随着大众旅游消费升级，演艺以其特有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调等元素，日益受到游客喜爱。日前文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，为旅游景区发展演艺项目又添了一把火。驴妈妈旅游网平台数据显示，今年1-4月，旅游演艺类产品出游人次较去年同期增长近一倍，大型实景山水、文化主题剧目、马戏表演等产品火热；90后游客成为演艺旅游主力军，同时，亲子游、情侣游、闺蜜游特征明显。“白天观美景，夜间看演艺”，旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。类似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演艺作品，已经开始悄然带动夜间旅游演艺市场。驴妈妈旅游网平台数据显示，超过80%的旅游演艺发生在夜间，上海、杭州、广州、北京、苏州、无锡、南京、重庆、郑州、济南跻身旅游演艺十大客源地城市。
　　此外，处于18岁到30岁之间的90后青年是旅游演艺的主要消费群体，占比约为33.6%，消费高峰期通常在18点后。对于早已熟悉“夜的黑”的年轻人来说，能以当地特色的演出活动填满夜间旅途，不失为一大快事。
　　旅游演艺解决了旅游地夜生活单调乏味的通病，游客休闲娱乐需求得到了满足，也带动了目的地景区经济。驴妈妈品牌发展部总经理李秋妍表示，随着气温逐渐升高，大型户外山水演艺越来越受到游客们的欢迎，一方面能够感受气势磅礴的演出氛围，另一方面也能够直观地体味其中的文化内涵。
　　旅游演艺呈现的是一场旅游与文化的盛宴，沉浸式表现方式成为其主要特色。驴妈妈旅游网数据显示，2019年1-4月，印象刘三姐、宋城千古情、华清宫长恨歌、印象丽江、横店影视城、无锡三国水浒城、印象西湖、刘老根大舞台、上海马戏城、河阳山歌馆为热门旅游演艺TOP10。其中，如宋城千古情、印象丽江、横店影视城等沉浸式旅游演艺产品复购率更高。据分析，这类产品多以现代科技手段和精巧构思策划，展示目的地文化，演绎景区主题，并具有很强的视觉冲击力和旅游吸引力。 （庆胜）