五一劳动节来临，家电厂商纷纷动了起来，家电产品促销战已经打响。值得一提的是，在新一轮家电消费刺激政策征求意见中，以旧换新活动以及对新型绿色、智能化家电产品的补贴被提及。目前，已有部分企业和地区率先响应，这也为五一家电大促提供了重要动力。
　　前不久，国家发展和改革委员会下发了《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019-2020年）（征求意见稿）》（以下简称方案）。其中，针对家电部分，方案中提到拟开展家电以旧换新活动，对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴，单台上限800元。
　　尽管政策尚未落实，但相关举措已经陆续开展。据了解，商务部宣布于4月28日-5月10日举行“双品网购节”，国美作为本次活动落地执行的电商企业之一，将联合全球优质家电品牌共同推出“节能补贴、爆品低价、以旧换新、万人拼团”四大核心活动。
　　具体而言，此次家电“节能补贴”活动，国美在中国商业联合会指导下率先在零售行业推广实施，消费者购买一级能效、二级能效标识的家电将获得商品成交价5%-8%的节能补贴，单台最高补贴800元。此外，消费者还可以参与国美以旧换新活动，家电预约收旧可享受最高每台400元的补贴。
　　除此之外，永乐生活电器也于4月26日宣布全面启动家电节能补贴。除了购买一级能效、二级能效家电产品可享受补贴外，五一活动中，以旧换新补贴将覆盖冰箱、洗衣机、彩电等产品，最高可享受每台600元的补贴。
　　无疑，渠道商丰富的补贴活动将为此次五一家电促销“助燃”。不过，面对长远的发展，上述方案能否真正落实并为行业带来刺激作用呢？
　　事实上，如今家电行业的整体发展并不如人意，就去年情况来看，在市场“高开低走”并持续低迷、需求不振的背景下，多数家电厂商的业绩都不乐观。
　　奥维云网董事长文建平认为，上一次政策刺激是在10年前，现在普遍进入了新一轮以旧换新阶段。此次方案的力度和形式都有很多突破，如果有国家财政预算保障，该方案的实施可能性就很大，对行业增长和消费刺激的拉动效果便值得期待。
　　不过也有人认为国家出台相关刺激消费的补贴新政仅是一方面，家电消费的促进更离不开各厂商的努力。尤其在消费升级的大背景下，如何依靠产品、营销和服务推动增长，并寻求新的溢价空间，是值得探索的方向。
（吕途）