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　　今年的6·18促销开始得比往年都早，5月中旬便有电商推出各种预售、预热活动。6月1日，大促正式开始，各种花式促销纷纷被推出，剁手族们也抱着极大的购物热情再次刷新消费记录，“创造”出众多爆款商品。
部分商品销售井喷
　　今年的6·18购物节在6月1日零点正式启动。熬夜剁手的消费者们毫不手软，开抢一小时内，各电商平台再创6·18销售新高。
　　京东数据显示，从6月1日零点开始，订单量就呈现出井喷态势，第一个小时，京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%。天猫6·18的第一个小时，成交额也超过了去年10小时的成交额。
　　因为价格优惠，电器、数码产品成为这个6·18消费者喜欢的商品。6月1日零点购物节启动后25分钟，天猫平台上的戴森官方旗舰店成交额就超过了去年第一天全天的成交额；第41分钟，美的成交额超去年第一天全天；第46分钟，苹果成交额超去年第一天全天；1小时40分钟，OPPO成交额超去年第一天全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交额超去年第一天全天。
　　与此同时，京东家电仅用3分47秒，成交额就突破了8亿元，全面屏电视在第1个小时的成交额同比增长超3倍。京东6·18开启后1个小时内，OPPO、vivo成交额超去年同期的6倍。笔记本电脑在第1个小时的销量同比增长93%。京东数据还显示，按下单量统计，手机、空调、平板电视分别占据品类销量排行榜前三的位置；按照下单金额，北京、上海、广州成为购买力最强的城市；按搜索量，荣耀20、华为P30、realmeX成为最受关注明星单品前三。
　　美妆仍旧是爱美人士消费的重点产品。天猫美妆在购物节启动刚刚1分钟的销售额即突破亿元，57分钟销售额超去年第一天全天。开场第45分钟，欧莱雅突破亿元；第52分钟，兰蔻突破亿元……数据显示，开场一小时，眼霜、口红、香水的销售额同比分别增长300%、239%、290%，其中精华类产品势头迅猛，3分钟突破亿元。
　　母婴产品也迎来了开门红。天猫购物节启动2分钟内，成交额突破亿元，而第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品，仅用了25分钟就完成了去年同期全天的销售额。
　　“吃货们”的热情从来都是火爆的。购物节启动5分钟，天猫上就有30万支棒冰被买走；冰淇淋品牌钟薛高和中街1946分别仅用3分和45分钟成交额就超过了去年第一天全天的成交额；雀巢旗下品牌Nespresso仅用30分钟就卖出30万颗咖啡胶囊。
水果消费很疯狂
　　近期，由于苹果、梨等水果价格上涨，不少网友调侃称：“别说‘车厘子自由’和‘荔枝自由’，就连‘苹果自由’都很难达到了。”但是进入6月以来，记者在各电商平台看到水果的价格整体下降，尤其是各电商平台纷纷推出6·18特价水果后，有的水果价格低得让人惊喜，更是激发了消费者的购买热情。
　　记者在京东上看到，6·18期间，水果的价格整体回落，京东推出了“199减60”“299减60”“259减50”等活动。记者还在京东上看到有每斤19.9元的特价樱桃、57元2公斤装的荔枝等特价商品。
　　在淘宝上，记者看到，聚划算推出黄桃4折销售；青苹果10斤19.8元；油桃买5斤送5斤；菠萝蜜79元10斤，买10斤送10斤。
　　京东到家报告显示，今年6·18期间，“荔枝自由”“樱桃自由”都不是事儿。从5月下旬起，西瓜、荔枝、国产樱桃、杨梅、油桃等应季水果大量上市后，价格从刚上市的高位回落至合理区间，带动了水果整体价格下降。6·18购物节前夕，水果平均售价较5月底回落5个百分点。价格的整体回落带动了水果整体销量的上升，5月份销量环比4月提升15%，进入6月份后，在特价水果的推动下，销量进一步走高。
　　记者还看到聚划算中一款参与6·18活动的四川橙子，39.8元5斤，买一送一，已经有3万多人购买。京东的特价荔枝也有2万多人购买。
　　京东数据显示，从销量上看，荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是近期最受欢迎的水果，其次是苹果和国产樱桃。6月之后，国产樱桃的销量开始赶超苹果；荔枝销量更是一骑绝尘，高出苹果5倍。北京、深圳、成都、上海和重庆是6·18最爱买水果的城市。
　　京东到家的数据分析师认为，6月以来，荔枝和国产樱桃销量均高于苹果，尽管6·18期间低价格会促进销售，但是消费数据证明价格不再是国民购买水果的首选因素，品质、新鲜度更受消费者重视。6·18期间的水果不仅要有优惠的价格，更要有良好的口味，才能赢得好的销量。
冷门商品爆红
　　今年6·18，谁会想到紫色内裤会成为爆款呢？每次大促，消费者的购买意愿总会给商家带来惊喜，出人意料地让一些并不被关注的的冷门商品爆红。
　　天猫数据显示，李施德林漱口液在6月1日6·18购物节开始的20分钟内，3万瓶漱口液售罄。这一销售数字打破了李施德林成立125年来新品上市的单品销量纪录。李施德林市场部负责人表示：“6月1日，天猫旗舰店销量同比增长206%。”
　　风油精销量狂飙。6月恰逢高考、中考，作为提神醒脑、熬夜防蚊的必备神器，风油精销量在京东6·18期间环比5月日均增长6倍，江苏拔得头筹，成为全国购买风油精最多的省份，浙江、山东、河南、湖北的销量也大增。
　　6·18期间，京东平台“高考紫色内裤”销售表现抢眼，关键词搜索量环比增长超过100倍。其中，“高考紫色内裤”及“金榜题名袜”等产品在东北地区销量最高。紫色内裤寓意考生“指定能行”，所有考题“指定对”。
　　此外，6月1日至6月5日，京东平台眼部保健品类商品（滴眼液、蒸汽眼罩、洗眼液、护眼贴）销量环比增长137%。
　　而电动牙刷这个原本相对小众的商品也在这个夏天变得火爆。6·18购物节开始才1分钟，天猫平台上的电动牙刷就卖掉了14051支。截至6月1日下午16时，销量已破40万支。站到聚光灯下的不再是洋品牌，而是国产品牌。天猫官方数据显示，来自宁波、深圳等地的电动牙刷依靠高性价比等优势，正在加速收割三至六线城市的年轻消费者。以新锐品牌福派为例，6·18开场两天就爆卖近4万单，销量超过去年6月整月。
男士护肤品走俏
　　女人爱美、爱购物，6·18女性消费金额仍然占据大半壁江山，尤其是在个护、美妆、保健品等品类方面，女性消费者一直占主导地位。但是在今年的6·18，“他经济”快速崛起，成为新的消费增长点。京东数据显示，男性用户搜索“面膜”“保湿”“防晒”“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增3倍。
　　记者在天猫上看到，资生堂、SK-II等护肤品牌都推出了男性护肤品特价套装，就连洗发水也推出了男性特价套装。记者还看到，一款SK-IIskiisk2男士神仙水精华露已经有1000多人下单；SK-II男性面膜有2000多人下单；欧莱雅男性面膜仅官方旗舰店就有1万多人下单。
　　一位京东美妆店店主对记者说：“近一年来，专为男士打造的个护美妆产品销量猛增，面膜、眉笔、防晒霜、BB霜、美容抗衰老类保健品的男士下单比例也在快速提升。面膜、乳液、洁面乳、男士香水、唇膏是今年6·18热销的男士护肤美妆产品。各平台的商家也都看到了‘他经济’的趋势，纷纷促销，面膜买一送一、领券优惠、套装打折，各种促销力度都比较大。”
　　京东到家预测，6·18当天，男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速超过女性护肤品销售。而愿意为颜值剁手的男性多为90后，在男性群体中的消费占比达到六成。6·18期间，最爱美男性聚集城市前五名为上海、北京、成都、广州和深圳。其中，上海男士最注重脸部护肤，成都男士购买唇膏、眉笔、BB霜等美妆产品的消费力最强，广州男士最讲究夏日防晒，北京男士最在意口腔护理。此外，追求“有型有面”的男士们得到女伴的强力“助攻”，有近三分之一的男士护肤产品由女性购买。