智能电视机厂商有告知用户存在开机广告的义务，把看不看开机广告的选择权还给消费者。退一步来说，厂商可以设置开机广告，但是也应该在产品介绍的显著位置标注开机广告的时间和内容，设置并告知消费者关闭开机广告的方式，让消费者可以选择观看或者关闭开机广告。
■苑广阔
　　想看节目得先看开机广告，这是多数智能电视用户的日常，买前没人告知电视机自带广告、买后关不了广告让他们积怨已久。广告成为了“钉子户”，虽然一定程度上降低了智能电视机的均价，但厂商付出了影响用户体验、透支用户信任的代价。（据7月1日《北京日报》报道）
　　自己喜欢的综艺节目、追的电视剧马上就要开始了，迫不及待打开电视机，结果却是短则十几秒、长则几十秒的开机广告。这时候，可能绝大多数消费者都觉得难以忍受。然而，在开机广告已经成为电视行业“潜规则”的当下，即便消费者无法忍受，似乎也没有很好的解决办法。找卖电视机的商家，商家会说这是生产厂家的问题；打厂家客服电话，客服人员会说智能电视机都有开机广告，无法取消。
　　智能电视机真的都有开机广告，并且无法取消吗？答案其实是否定的。市场上的进口电视机大多没有开机广告，而是开机后缓存两秒左右进入播放界面。国产某品牌的智能电视机只要缴纳一年200多元的VIP会员费，就能够免除开机广告。这说明，从技术层面来说，开机广告是可以取消的。
　　面对消费者的吐槽，有业内人士表示，开机广告摊薄了电视机的成本，拉低了销售价格，是有可取之处的。但是，如果有消费者宁愿买电视机的时候多花点钱，也不愿意忍受长达几十秒的开机广告呢？更何况已经有消费者反映，价格昂贵的智能电视机也有开机广告。这说明，开机广告到底给厂家带来多少收入，又有多少用以分摊生产成本，对消费者来说其实是笔糊涂账。另一方面，各电视机厂商财报中广告业务都在大幅增长，说明广告已经成为很多电视机厂商新的利润增长点，很难指望厂商会自觉取消开机广告。
　　根据工信部发布的《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》第十条的规定，互联网信息服务提供者在用户终端弹出广告，或者其他与终端软件功能无关的信息窗口的，应当以显著的方式向用户提供关闭或者退出窗口的功能标识。智能电视机厂商也有告知用户存在开机广告的义务，把看不看开机广告的选择权还给消费者。退一步来说，厂商可以设置开机广告，但是也应该在产品介绍的显著位置标注开机广告的时间和内容，设置并告知消费者关闭开机广告的方式，让消费者可以选择观看或者关闭开机广告。与此同时，厂商还可以推出有广告和无广告不同版本的产品，通过销售价格加以区分，由消费者根据自己的需要进行选购。