日前，由世界品牌实验室主办的第十六届世界品牌大会在北京召开，会上发布了2019年中国500最具价值品牌分析报告，长虹仍位居前列。其中，长虹品牌价值达到1572.89亿元，再度实现跨百亿元增长。
　　财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年，受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响，不少家电品牌营收和净利大幅下滑，主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。长虹在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力，并且以足球世界杯及NBA为契机，发力体育营销，让品牌价值稳步提升。
　　品牌是企业对外界留存的一种形象，品牌价值得以凸显，与外界接触的强度是关键。长虹等家电巨头的品牌形象塑造更注重实用和高效。体育营销，这是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键，是获得用户口碑的有效途径。
　　2018年，长虹以世界杯为契机，将品牌营销与用户运营做出了新意。当年3月8日的2018中国家电及消费电子博览会上，“中国虹”长虹宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军，创造了该队世界杯史上最好战绩。
　　从今年的动作来看，长虹依旧将全球视野和青春活力作为了自身营销的关键词，影响持续且广泛。
　　长虹今年正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。NBA代表了竞技篮球的高度，长虹在行业中一直保持着竞技状态；与NBA竞技呈现的体育精神类似，拼搏奋斗、创新进取恰恰是长虹品牌精神的内核，长虹已经将拼搏、创新、速度等体育竞技元素深深植入品牌DNA。
　　这样的精神契合，让双方在未来合作中能够互相激发想象的空间，让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动，呈现在消费者和NBA球迷面前。“水有源，故其流不穷；木有根，故其生不穷”，品牌不能脱离产品存在，品牌价值其实是产品体验和技术实力的外化。这是长虹拥抱时代、努力转型的结果。
　　千亿价值，百亿增长，在外界看来，长虹成绩斐然。但是，对于长虹而言，这样的成绩获得在近年来已经是常态。未来，长虹在品牌层面其实会更具想象空间。 （虹文）