■本报记者 邹本堃
　　中国旅游研究院最新发布的数据显示，过去10年中，中国出境游市场保持两位数以上的增长，成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。8月1日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》（以下简称报告），报告显示，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的新升级。
政策和影视IP成重要推手
　　国家政策是影响中国游客出境游目的地选择最重要的因素之一。“一带一路”倡议的提出，推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作，让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源。
　　马蜂窝大数据显示，今年3月，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利的旅游热度上升28%。今年上半年，“一带一路”沿线国家中，黑山的旅游热度上升161%，卡塔尔和缅甸的旅游热度升幅也超过100%。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上升29%。
　　出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP，例如热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”，更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。
“小众”比“网红”更受欢迎
　　随着目的地选择范围的不断拓宽，中国游客的足迹已经遍布全球七大洲超过6万个目的地。在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众的目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市，都受到了年轻旅行者的青睐。
　　马蜂窝大数据显示，境外目的地下，“小众”这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比升幅高达132%，相比之下，“网红”的搜索热度升幅仅为44%。
二三线城市崛起
　　随着国民收入的普遍增长，二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升，成为出境游客源市场的重要增长点。
　　杭州、成都等新一线城市已经成为泰国、斐济等部分目的地的重要客源城市，各大目的地国家的客源市场均出现明显分化。东南沿海地区的游客更倾向于前往东南亚和南亚国家，东北地区的游客对海岛目的地情有独钟，拉萨成为尼泊尔的重要客源城市，欧洲国家则吸引了大量东部沿海城市的游客。
个性化定制游受追捧
　　个性化和定制化的旅行成为年轻人热衷的出行方式，2019年1月至5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。其中，定制需求升幅最高的境外目的地分别是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。相关数据还显示，在今年7月的马蜂窝暑期大促期间，平台境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上升153%。