图：2016-2020年中国海淘用户规模及预测 （数据来源：艾媒咨询）
　　本报讯 8月8日，数据分析机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，2019年上半年，各大平台加快供应链升级，跨境电商依然保持良好的增长态势。
　　今年1月1日，《电子商务法》施行，进一步加强了对跨境电商市场的规范。在规范化加强的背景下，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入10万亿元市场。
　　数据显示，2018年中国海淘用户规模超1亿人次。艾媒分析认为，在消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，用户规模将持续扩大。
　　数据显示，57.0%的海淘用户参与了跨境电商平台的“618”促销活动。由于主打质量的海淘商品价格普遍较高，消费者对其促销降价存在需求。因此，“618”等促销活动能通过折扣优惠吸引海淘用户增加消费，同时吸引一批新用户。
　　虽然促销活动激发了消费者对海淘商品的关注，但商品品质仍然是用户最关注的因素。53.4%的受访用户在“618”期间选择跨境电商平台关注因素是商品正品保障情况。
　　“618”期间，57.0%的受访海淘用户参加了跨境电商平台的促销优惠活动，而参加平台线下促销活动的用户占比也达到12.3%。线下购物具有让消费者直接接触商品的优势，能增强对商品的信任度，提高用户体验。
　　《报告》分析认为，跨境电商作为移动互联网时代兴起的跨境贸易的新兴形式，其发展受到国家政策鼓励。面对巨大的政策机遇，各跨境电商平台应该紧抓机遇，进一步完善跨境贸易供应链，推动跨境电商行业规模进一步扩大。目前，在进口跨境电商发展趋于成熟的情况下，出口跨境电商业务的发展体系仍有待完善。
　　随着跨境电商供应体系日趋完善，未来跨境电商提供的商品种类也将不断丰富，消费者日常需求商品均能通过海淘的形式购买，在全球范围内购买到优质商品。
（晓月）