日前，聚划算“卖空”联合第一财经商业数据中心发布了《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，近一年来，国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。《报告》显示，在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成，口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最青睐的彩妆产品。得益于聚划算强大的商业爆发力和品牌渗透能力，国产彩妆在过去一年间，销量同比增长超过20倍，成为名副其实的国货之光。
　　中国是世界最大的彩妆生产国，在广东、福建、浙江、江苏等地遍布彩妆生产产业带。然而国内主流市场长期以来被海外品牌占据，国产品牌的生存始终艰难。
　　但广大的下沉市场为中国彩妆产业提供了“弯道超车”的机会，目前三四线城市已经覆盖超过五亿消费人口，品质消费者将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的红海。《报告》显示，作为彩妆新手入门的首选，平价彩妆在三线及以下城市已经“站稳脚跟”，在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。
　　不仅于此，中国下沉市场还展示出强大、持续的发展后劲。过去一年，平价彩妆在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于其在一二线城市的表现。
　　在三线及以下城市，唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。绝大多数下沉市场消费者一次性会购入超过2支不同色号的口红。借助聚划算，中国小镇姑娘们已经拥有口红自由。
　　同时，眼影的销量连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步描一眉，十步画一眼”，这一大城市白领女性的必备技能也被越来越多的小镇姑娘所掌握。
　　值得一提的是，七夕期间，在聚划算购入国货彩妆礼盒的消费者中，下沉市场的男性贡献了九成销量。国产彩妆和进口鲜花一样，成为小镇男青年表达爱意的首选礼物。
　　整体来说，国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众平价彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。聚划算在国货彩妆潮来袭中扮演了重要的角色，过去一年，以完美日记、卡姿兰、菲鹿儿为代表的国货品牌表现优异，在以往由洋品牌霸占的彩妆市场中崭露头角。
　　根据《报告》，平价品牌是国产彩妆的主体，贡献了近九成的销售额，聚划算国产彩妆TOP10品牌全部为平价品牌。除口红、眉笔、眼影之外，美妆工具、CC霜、唇彩等也有不俗表现。（羽航）