■本报记者 李燕京
　　今年中秋期间，一款以电影《哪吒之魔童降世》中哪吒为形象的月饼成为了网红食品。而且随着电影的热映，诸如手机壳、钥匙链等以影片中相关人物形象制作的商品也在网上大卖。这表明，二次元早已不再是小孩子们才会关注的动画片和漫画，也不仅仅是年轻人才会玩的网络游戏，而是正在逐渐形成一种新的文化，并呈现出了一个欣欣向荣的新市场。
不在乎花费只在乎拥有
　　二次元，这个词来源于动画、漫画。早期二次元作品以二维图像构成，画面是一个平面，所以被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。
　　如今，这个二次元实在不容小觑，与动画、漫画、游戏相关的产业和产品层出不穷，并得到了爱好者们不惜重金的追捧，形成了一个巨大的消费市场。
　　漫展（漫画展览）是集中体现二次元文化的地方，每年各种漫展都会在全国各地巡回举办。记者前不久参观了两场在北京举办的漫展，看到了一种不同的文化、一个不同于以往的新市场。
　　走进漫展现场，记者颇有些吃惊，来参加漫展的很多年轻人都把自己装扮成动漫或游戏形象。穿着虚拟人物服装、化着虚拟人物妆容、梳着虚拟人物发型，甚至手持虚拟人物拥有的法器或武器……走在这样的人流当中，看着参展商们展出、销售的各种虚拟世界里出现过的服装、物品，恍惚间，记者以为自己也穿越到了另一个世界。
　　在漫展上，记者遇到了一位1996年出生的二次元爱好者。她对记者说：“来漫展很有意思，到了这里，有一种文化认同感。不了解的人觉得这里的人穿的是奇装异服，认同的人才知道这些二次元人物。我来这里是为了寻找喜欢的手办（二次元人物的玩偶）。我的钱大都花在了这上面。一个正版手办，价格一般在200元至400元之间，高档的要上千元甚至几千元。这几年我花在手办和服饰、参加漫展活动方面的钱已超过3万元。不过我觉得很值，不仅因为喜欢，还因为现在喜欢二次元的人越来越多，正版手办不仅保值还有升值机会。”
　　另一位打扮成阴阳师造型的参观者告诉记者：“我今天所有的造型装备加起来要1000多元，都是网上买的。我一年最少参加两次漫展，每次造型都不一样，打扮成自己喜欢的人物形象模样，让自己有片刻的机会成为心中的形象，感觉很爽，为此花点钱不算啥。”
　　一位来自武汉的参展商则告诉记者：“我们公司创始人就是一位喜欢洛丽塔（一种可爱型的女孩动漫形象）的小姐姐。她自己开网店，做一些洛丽塔的发饰卖，后来开始做服装，现在关于洛丽塔的所有周边产品我们都有涉及，公司里已经有十几位员工了。去年‘双12’，我们做了一套标价3000多元的洛丽塔裙子，本想着就是做出来当镇店之宝的，谁知道活动一开始就被人买走了。”
　　对于不少95后、00后来说，二次元是生活的一部分，追动漫新品、混迹哔哩哔哩，在天猫上购买钢铁侠手办、海贼王T恤、魔道祖师cos服等已经成为一种时尚。不可否认，二次元已经开始从小众标签发展成年轻化、强消费力的新市场。
二次元市场潜力显现
　　二次元爱好者们对于自己喜欢的形象，用网络语言形容是一种“真爱”。只要跟自己喜欢形象相关的产品，就会被无条件地喜欢、购买。于是，很多商家开始将目光投向了二次元市场。
　　影片《哪吒之魔童降世》中，哪吒等形象在电影上映后立刻成为网络上最红的形象之一，就连做月饼的模具都有哪吒版推出。一位店主表示：“跟着网红二次元形象走好赚钱，现在就连文具店的贴纸，印有哪吒形象的都好卖，不少小孩开学前专门找这个形象的各种文具。”
　　去年，英雄金笔与中影集团出品的电影《流浪地球》合作，寓意、气质双重吻合，双方一拍即合。今年春节电影热映时，三款英雄联名笔开启销售，30多元定价的卡通版投放学生市场，200多元的时尚款针对上班族，500元以上的金笔则主打商务市场。至今该笔已售出4万多支。淘宝数据显示，《流浪地球》这部电影IP的衍生品，在淘宝上众筹近770万元，显示了二次元带来的巨大商机。
　　二次元爱好者大部分是生活在网络时代的年轻人，网络是他们购买、交流二次元产品、文化的主阵地。于是，淘宝就成了最能反映二次元爱好者们情绪的地方。去年“双12”，淘宝二次元市场消费增长达90%，其中三分妄想、喵屋小铺、PuppetsandDol等7家二次元店铺成交额过百万元。
　　从2017年起，B站就先后在天猫开设了哗哩哗哩旗舰店及超电文化旗舰店，售卖自有IP周边产品和UP（视频上传者）联名周边产品。其中，哔哩哔哩天猫官方旗舰店90后与00后消费者占比近50%，男女消费比例5:3。今年天猫6·18期间，以B站宅男文化衍生品为主的店铺销售额同比增长超50%。
　　因为二次元市场消费潜力巨大，天猫今年成立了专注于95后的“天猫青年实验室”，为兴趣圈层引入专属的新品及内容。天猫大快消总经理古迈表示：“天猫将继续打通二次元文化的产业链条，并将建立起更多元化的商业模型，将UP主店铺打造成内容和粉丝经济变现的一种新的商业模式。”
　　显然，二次元已经成长为可以撬动年轻人消费的杠杆。
二次元世界也有盗版阴影
　　记者调查发现，随着二次元衍生商品的销售日益火爆，盗版商品随即出现。而且盗版商品往往比正版推出来的速度还要快，商品还要丰富。
　　由电影《哪吒之魔童降世》官方正版授权，以传统中国文化元素为灵感研发制作的Mover魔吻“哪吒”系列首饰近日在苏宁易购上发售。此次Mover魔吻发布的新品以电影中封印哪吒魔性的乾坤圈法器为创作原型，有“哪吒封印乾坤圈手镯”及“哪吒封印乾坤圈对戒”等产品。但是记者在多家电商平台上都看到了与电影中哪吒及哪吒佩戴饰品一样造型的各种首饰，如哪吒耳环、项链、戒指等。一家网店的哪吒人物形象耳环的销量达到了500多对，这些商品显然都是盗版的。
　　另据了解，《哪吒之魔童降世》官方授权企业暂时只有歪瓜、喵屋、末那、铜号文化等6家，但记者在多个电商平台上都看到了大量的盗版产品。
　　一个淘宝店主对记者说：“未经授权的T恤、手办、钥匙扣、手机壳等周边产品早已经批量生产并在网上售卖，价格从20元到299元不等。盗版商品上市的速度比正版要快，电影放映三四天就有商品上架了，最多十几天也能上架，但是正版的商品从设计到开模制造至少要20多天，有的商品要几个月才能开发出来，所以总是盗版产品先占领市场。”
　　还有一位淘宝店主表示，盗版产品在二次元商品市场中已经成为一种常态，大家都见怪不怪了。因为价格便宜，涉及的品类众多，消费者也不排斥这类商品。淘宝二次元商业负责人孟祥元也表示，二次元正版商品很容易遭遇版权问题。
　　业内专家表示，二次元市场里面大卖的虽然都是些与虚拟人物相关的产品，但是却可以带来现实世界里真实的利润，当然也会面临着现实世界里盗版的困扰。随着90后、00后的成长与消费能力的提高，这一市场的空间不断扩大，只有严厉打击盗版，才能保证这一新兴市场的健康发展。