图：某游客在景区自助取票机取到的线上预订门票。
　　数据监测机构艾瑞咨询近日发布的《2019年中国景区旅游消费研究报告》（以下简称《报告》）显示，2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，增速高达35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道的景区增多等因素，未来在线景区门票市场规模将保持稳定增长态势，高星景区（4A/5A）门票O－TA渠道的市场集中度将进一步提高。
　　据介绍，本次《报告》通过艾瑞iClick在线调研社区、高星景区工作人员进行面访或电话访谈，对在线景区门票市场销售情况、企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。
消费习惯日趋线上化
　　国家统计局数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，比上年同期增长12.3％。《报告》显示，2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元。从门票分销的线上、线下结构来看，高星景区门票销售市场中，分销占比为44.7%，相较于上年提升了8.6%，而线上分销占比高达43.3%。随着在线旅游平台的市场占有量不断提升，景区加大了门票于在线旅游平台的投入，线上售票将在未来成为景区门票销售的发展侧重点。未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐提高。
门票降价倒逼景区转型
　　自2018年6月国家发展改革委推动景区门票降价以来，各地纷纷响应，掀起国有景区门票“降价潮”。门票降价将倒逼国有景区转型，助推景区从“门票经济”转向“产业经济”，良性引导市场提供更优质的旅游服务体验。
　　《报告》指出，在转型途径方面，景区一方面通过延长产业链，延伸吃、住、行、游、娱、购相关旅游产业链条；另一方面，通过开发新旅游产品，为游客提供一系列多层次的体验式个性化旅游产品。
周边游市场不断扩大
　　随着国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游消费日趋常态化，在线周边游的市场规模也在不断增加。艾瑞数据显示，在2018年中国在线周边游市场中，驴妈妈以41.3%的份额位列市场第一，同程和携程分别以12.8%和12.0%的份额位居第二、第三的位置。《报告》认为，2018年在线景区门票和周边游预订市场的高速增长，显示了游客已越来越习惯于线上预订景区门票和酒店服务。随着国家对全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续扶持和推广，以及我国日渐成熟的假期制度和高铁里程的增加，以“景区门票+酒店”为主要产品组合的周边游未来将持续增长。
（文可）