在人们的印象中，女性护肤品往往是一个问题有7种解决方案，而男性护肤品，则是70个问题只有一种解决方案。但在颜值经济大爆发的当下，越来越多男性的护肤意识强烈觉醒，护肤美妆市场的“他”经济呼之欲出。
　　前不久，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》（以下简称《报告》），揭示男性护肤市场消费升级趋势。随着男士对护肤的重视程度增加，他们对高端护肤品牌的关注度也逐年增长，明显高于护肤品行业整体情况。超过四成男性消费者曾购买过高端品牌，五成消费者表示会在未来选购高端护肤品。从消费人群来看，80后及85后型男在品牌选择上更倾向于高端品牌，尤其对于购买大牌的精华、眼霜和面霜意愿强烈。
　　当下，不论是娱乐圈的男艺人，还是活跃在社交媒体的男性美妆博主，都在暗示着更精致优雅的男性形象。数据显示，近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品，引领潮流的男性消费者甚至开始尝试洗脸仪和去黑头铲这类更小众的美容仪器，洗脸仪消费持续升温。
　　在流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。从CBNData消费大数据来看，近三年男性护肤市场高速增长，这意味着越来越多的男性开始为“美容护肤”这件事花钱，而且投入越来越多。《报告》表明，线上男性专用护肤市场稳定高速增长，不仅得益于消费者数量的快速提升，也得益于客单价的提升。稳定增长的人均消费更表现出了男性专用护肤市场的消费升级趋势。
　　在这样的需求驱动下，更多国际品牌聚焦中国男性专用护肤市场，引入高端产品、新功能、新概念来满足型男们的多元化消费升级需求。
　　例如，日韩男性护肤品牌销量排名TOP10中，资生堂旗下的吾诺拔得头筹，DHC、SK-II等女性护肤市场的“熟面孔”也悉数上榜。中国男性护肤品牌销量排名TOP10中，高夫斩获头名，杰威尔、御泥坊男士等新兴品牌也悉数上榜。大宝、自然堂等声名在外的传统品牌在线上也有不俗的消费增速表现。
　　爱美是人的天性，无关性别。《报告》显示，随着男性护肤步骤更全面完善，人均使用3.7种品类的护肤品。但是，目前主流男士专用品牌除洁面、爽肤水和面霜乳液外，在高阶品类的产品上选择较为单一，因此普通的男性护肤品牌已无法满足他们日益复杂的需求。
　　面对更复杂的护肤需求，虽然绝大多数消费者还是偏爱男性专用品牌，但依旧有近一半的男性消费者为了更好的产品功效、成分和配方而愿意选择使用中性或女性品牌产品。《报告》显示，对于基础护肤品类洗面奶、爽肤水和乳液面霜，型男们依旧更偏好为男士量身打造的专业产品线，然而对于高阶的品类，例如防晒霜，男用专业的需求不再如此强烈。
　　此外，男性消费者们跨越品类的需求还体现在对个护用品的投入上。除了护肤品，他们同时还会购买其他让生活更精致的个护产品，例如鞋油。从头到脚，打造完整精致生活。（武云）