■本报记者 施乾元
　　10月21日零点，2019年天猫双11预售开启。雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，实现交易额近5亿元，超过了去年双11全天的成交额。预售的火爆，表明今年双11再次全面引燃消费需求，也证明中国经济的活力。
　　在10月21日举办的2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。“买得更好，买得更省”，这是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。参与2019年天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。
　　据了解，赶在天猫双11之前，香奈儿、MichaelKors、AcneStudios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。
　　不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，苹果、华为、海蓝之谜、戴森都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中很受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。
　　20万个天猫官方旗舰店将在11月11日当天集体推出史上最大折扣，同时花呗分期最高免息期数达到24期。
　　今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。
　　蒋凡表示，今年的天猫双11将是一个绿色的双11，绿色消费商品将成为趋势，11月1日起天猫双11还将举行电器、数码产品“以旧换新”的专场置换活动，以减少各个家庭闲置资源的浪费。
　　近年来，随着中国人的环保意识不断加强，以节能家电、环保商品、闲置交易为代表的绿色消费成为趋势。今年天猫双11，“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻（以下简称袁米）也将参与天猫双11，消费者每购买1公斤袁米，就能帮助改良2平方米盐碱地。袁米的背后则是袁隆平的宏愿：在一亿亩盐碱地种植海水稻，让荒漠变成良田的同时，多养活8000万人口。
　　从11月1日开始，天猫双11还将推出“以旧换新”专场置换活动，手机、电脑、数码相机、摄像机、空调、电视、冰箱、洗衣机、耳机等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品将参与这次置换专场，以减少各个家庭闲置资源的浪费。
　　除了倡导绿色消费，消费者还能参与全国最大规模的快递纸箱回收行动。11月20日，菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”，全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”，对快递包装进行分类回收、循环利用，预计今年双11期间，线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。
　　与此同时，来自菜鸟网络方面的信息显示，各大快递公司已经完成全网自动化设备的联调，整装待发迎战包裹高峰。据透露，截至双11前，中国快递业已累计建成超过5000公里自动化流水线，将全部投入此次包裹旺季高峰，以保障物流效率，提升消费者的购物体验。