口红是常见的唇用美容化妆品，包括唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等众多品类，具有滋润、保护嘴唇的作用；还能让唇部红润有光泽，使双唇更具生气和活力，增加面部美感以及修正嘴唇轮廓，备受消费者尤其是女性消费者的喜爱。与此同时，我国口红市场也不断增长，并且呈现出产品个性化、多元化、绿色环保化等发展趋势。
　　中商产业研究院近日发布的《2019年中国口红行业市场前景及投资研究报告》（以下简称《报告》）显示，2019年1-3季度我国化妆品零售额达2150.7亿元，同比增长12.8%。
　　《报告》指出，国家政策利好、居民收入水平提高、网上零售逐年递增、直播+热剧带动消费、绿色环保盛行等五大因素促进了口红市场繁荣。据统计，2018年全球唇部彩妆品类市场规模为167亿美元，增速为6.9%，而中国唇部彩妆品类市场规模超过141亿元，增速迅猛，预计2019年我国口红市场规模将达近200亿元。
　　据《报告》统计，2018年彩妆行业网络零售总额TOP10品牌中，魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和完美日记上榜。其中，魅可销售额占总量的2.6%，位于第一。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的18.9%。
　　从口红品牌特征来看，国货口红一夜爆火。今年7月小红书发布的一组国货“种草”数据显示，2019年上半年，小红书上关于国货的笔记同比增长了116%，超过500万用户讨论和“种草”国货。今年618活动期间，天猫平台中，183个国货美妆品牌同比增长1000%，国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额。买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种全新日常生活方式。从上述《报告》可见，卡姿兰、完美日记等国产口红品牌也跃居网络零售总额TOP10品牌之列。
　　具体从口红消费的色号来看，“黄黑皮适用”“超级显白”“显气质”等关键词格外受关注。围绕着这些诉求，近一年来，豆沙、正红、牛血色这三种口红色号在互联网上最受追捧。《报告》显示，YSL（圣罗兰）2018年率先推出的梅子色一炮而红，此后“梅子色”便成为新的经典色系；而兰蔻196朱砂橘的胡萝卜色上市后，在小红书上引发11.4万讨论；烟熏玫瑰色也是近一年的新晋网红色，小红书上有超过1.1万篇笔记分享。《报告》还分析了口红行业发展的三大趋势。一是个性化。在倡导个性和多元文化的今天，消费理念也在朝个性化、多元化发展。私人定制在保持品牌调性的同时，又让消费者收获了个性化的消费体验和使用感受。近年来，许多品牌推出刻字等个性化服务，让消费者收获个性化的体验。二是精细化。口红按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润等。近年来号称可以吃的有机口红，针对孕妇研发的孕妇专用款等细分产品不断涌现。三是绿色环保化。产品包装所带来的环境代价正在成为美妆行业的一大难题，厂商不断采取新的措施来应对。例如某口红制造商销售一款由金属和皮革制成的可重复充装的无塑料口红，消费者可以通过购买口红内胆来“充电”等。 （高原）