■本报记者 李燕京
　　价格战在家电领域早已司空见惯，但是在这个冬季，一场看似突如其来的价格战却让空调市场风起云涌。本报记者调查发现，今年的空调价格战不仅比以往提前了一个多月，而且各空调厂商无不使出浑身解数，目的就在于要吸引年轻消费者的目光。
价格战全面打响
　　11月26日晚，格力电器发布《“再掀11.11百亿大让利”公告》，宣布从11月27日开始，按照与“双11”当天同类机型、同等价格的原则，对“俊越”“T爽”系列空调进行让利，定频空调最低1399元，变频空调最低1599元。
　　随即，11月28日，美的空调启动了无风感普及活动第二季，同等配置机型和格力产品同价，同时，一级能效产品也开始降价：1匹和1.5匹一级能效挂机售价分别为1799元和1999元，与“双11”同期相比分别再降300元和400元，而且比格力的三级能效挂机只高出200元。
　　其实，11月底的价格血拼已经是空调市场近期来的第二轮酣战，早在11月9日晚，格力电器就已经掀起了空调行业“双11”价格大战的浪潮。格力声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。
　　11月14日，海信空调公告补贴，补贴在“双11”空调价格战中受影响的经销商；11月15日，海信空调再次公告补贴，补贴对象是消费者。海信方面称，2019年11月11日（含）前购买任何型号空调产品的消费者，在2019年11月15日至20日凭购买凭证到海信空调任一销售专柜，换购海信“舒适家”新风空调，可以享受直补1000元到3000元不等，并可获得免费安装服务和10年包修VIP金卡。而据记者了解，新风空调是海信今年推出的新品。
　　美的空调则宣布在区域市场启动“保鲜行动”，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，同时还宣称总让利60亿元。
　　紧接着，海尔、科龙、奥克斯等主流品牌相继表示跟进，单台空调降价千元已不新鲜，部分型号单台降价甚至高达2000元以上。
　　统计数据显示，今年“双11”，苏宁空调线上订单同比增长120%，格力全网全品类销售额超41亿元，同比增幅高达200%。
　　正在给自己家装修的北京红莲小区消费者刘女士告诉记者：“知道‘双11’各种家电都会有优惠，但没想到空调的优惠幅度这么大，我一口气买了3台。‘双11’过后见空调的价格不但没有恢复反而又来了一波降价，我索性把儿子家的两台旧空调也都给换了。”
目标瞄准年轻人
　　引发降价潮的格力一直以强大的线下渠道著称，但此番格力却将一波接着一波的降价活动直接引到线上，引起80后、90后乃至00后消费者的关注。
　　记者进入“董明珠的店”百亿补贴专区发现，目前正在进行的第二波优惠补贴活动中，除了空调机型在参与百亿补贴活动外，冰箱、洗衣机、电饭煲也都加入了补贴行列。格力电器称，格力将在三大平台之外扶持自有电商平台发展，希望将全国20多家销售公司和4万多家经销商网点纳入线上体系。
　　就在格力利用补贴引流线上销量的同时，美的则在发力直播销售、网红带货——在淘宝直播上与薇娅合作，两分钟卖掉1万台（套）空调；在抖音上开展挑战赛互动活动，有跳转链接，可连到京东或天猫平台。美的集团中国区域总裁吴海泉表示：“我们的线上会员复购量不断积累，这些优势都不是一朝一夕就能做到的，不是说今年降个价就能打赢，这不可能。”
　　家住北京市海淀区的80后消费者刘斌说：“我买电器很少去实体店，不是因为方便，而是感觉在网上买能了解到的信息更多。网上一般都会有电器的各种参数列表，还有众多消费者的评价。可是去实体店就只能听促销员的介绍，信息渠道单一，不全面。”
　　业内专家表示，如今80后、90后和00后正逐渐成为消费主力，线上销量持续增长。这也意味着任何一家企业要想继续保持优势地位，就必须补齐线上短板。降价、引流线上，不管以何种方式促销，赢得年轻消费群体的信任和喜欢才有前途。
小品牌将被淘汰
　　明年，新的能效标准将实施，空调库存数量不容小觑。面对重重压力，降价促销成了空调行业的一条出路。在新能效标准实施前，大品牌展开降价促销活动，小品牌的市场份额被挤压。
　　中国家电协会副秘书长张剑锋认为，格力掀起“双11”空调价格战，一方面是想从其他企业手中抢夺更多线上份额，另一方面也源于空调行业自身的库存压力。他指出，国内空调市场一年的销量大概有4000多万台，而产业在线的统计数据则显示，2019年家用空调的库存量已超过4800万台。作为空调行业的龙头企业，格力被认为在其中占比较高。
　　根据新的空调能效等级标准，定频和变频空调将统一分为5个能效等级，现在的变频3级能效和定频1级能效均被划入4级，即非节能产品；现在的定频2级空调被定为5级入门级产品。业内专家预计，现在的定频3级能效产品将在半年内逐步被淘汰，主流厂商已经不再排产，都在抓紧时间出清库存，争取轻装上阵，迎接明年的销售旺季。
　　据家电家居行业观察人士罗斌介绍，2016冷年到2017冷年是行业的丰收年，空调企业“活”得都很滋润，因此在进入2018冷年之后，空调市场上一下子冒出了二三百个新品牌，有的一家企业手上就有五六个品牌，最少的也有二三个品牌。这些新品牌的生存之道就是主打高性价比，因为那时格力、美的等头部企业的价格定位都“高高在上”。
　　一位二线空调品牌负责人告诉记者，他最担心的不是“双11”市场份额被抢，而是如今的低价格一旦成为今后一段时间内空调行业的价格标尺，会强力压缩大量二三线品牌的生存空间，毕竟头部企业更有规模成本优势，也更有资源实力去“杀价放血”。对于中小品牌而言，如果不愿意出局，就只能“亏本出货”，也有可能被迫“偷工减料压缩成本”，但不管采取哪种方式，都将无法避免被淘汰的结局。
　　一位在大中北京中塔店购买空调的消费者对记者说：“降价对消费者是好事，我不管什么占领市场份额、打击小品牌、清理库存，只要价格优惠、质量过关、功能合适，我就欢迎。竞争对消费者是好事。”“此次由格力发起的价格战，对行业影响力很大，杀伤力也很强。”中国家电协会副秘书长张剑锋在接受记者采访时表示，预计空调企业后续在“双12”、元旦、春节这些促销节点可能还会继续推进价格战。