日前，发力长音频内容的酷我音乐又抛出重磅新闻：战略牵手有妖气。有妖气梦工厂的五大顶级国漫IP《镇魂街》《十万个冷笑话》等将全本改编广播剧，入驻酷我音乐，并且由国漫动画全体CV原班人马进行配音，高度还原原著。
　　酷我音乐联手一众行业伙伴跨界合作打造的这种“IP+长音频”模式，和国务院办公厅此前下发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中鼓励“促进商旅文体等跨界融合，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费”等精神不谋而合，给政策的落地打下了坚实的注脚。
下一个主力战场IP+长音频
　　众所周知，跳脱出在线音乐播放平台的竞争模式，早已经成为头部平台之间的共识。在线音乐行业上一个阶段的竞争比的是版权内容的数量和分发能力，而在目前用户多元化阶段，需要探索创新多元的新模式，IP、长音频、原创音乐等则成为下一个主战场。
　　酷我音乐一直强调除了继续为用户提供优质的音乐内容外，还将为用户带来更多的有声书、广播剧、原创电台、自制IP等优质内容。
　　由酷我音乐近期一系列的动作不难看出，经过14年的发展之后，酷我音乐正在将长音频做成一个大产业。可以预测，未来酷我音乐将携手一众合作伙伴，探索出长音频产品到商业化之间的路径，形成有机的商业闭环。
　　长音频到底应该怎么做？答案就是：IP赋能。
　　长音频从技术上来说早已经成熟，为什么这两年酷我音乐才战略加持？其实就是因为有一大批热门IP也看到长音频的机会，双方跨界融合，形成有机的整体。
　　事实上，早在2016年，《镇魂街》的原声音乐大碟就是在酷我音乐发布的，这次广播剧的上线延续了双方一直以来的往来合作关系，希望给广大网友带来不同的长音频体验。
　　像《镇魂街》这种老牌热门IP，从2010年连载至今，早前已经开发了游戏、动漫、电影、舞台剧等IP文本，现在进行长音频的开发，不管对于漫画还是在线音乐市场来说，都是一次重要的尝试。“IP+长音频”不仅仅是在线音乐的一个主战场，也是在线漫画的主战场之一。
　　另外，这几年酷我音乐还引入了《鬼吹灯》《盗墓笔记》《诛仙》《斗破苍穹》《庆余年》《全职高手》等一大批优质有声书内容，储备了大量的优质文学IP，又自制了《榜样阅读》《国宝的奇妙之旅》《王刚讲故事》等多类节目，也形成了IP效应。未来，这种外部合作+自制的“IP+长音频”模式，将给业界带来更多惊喜。
探索多元发展模式酷我音乐为什么能
　　多元发展早已经是一个被炒熟的概念，然而大部分平台并没有真正理解多元发展的含义，而只是为了多元发展而“多元发展”，一股脑地把各种流行的匿名社交、短视频、直播甚至二次元文化都加上去，从而做出了一些让人哭笑不得的“四不像”产品。
　　酷我音乐为什么能够多元化发展，并且探索出了一条全新的“IP+长音频”赛道？主要有以下三个方面的原因：
　　首先是14年持续创新改变，数亿名用户为模式探索提供了基础。
　　互联网产品要学会“从群众中来，到群众中去”，酷我音乐为什么能贴近消费者，给消费者不断提供创新服务？这种变化背后的驱动力就在于酷我音乐不但有数亿名用户，更在于酷我音乐能和这些用户共振，通过产品反馈和社交网络等方式，让用户成为平台迭代升级的参与者。
　　而规模庞大的用户和14年的发展积累，也为酷我音乐的不断探索提供了基础。比如酷我音乐这几年推出的硬件——K1耳机，就是一种用户需求倒逼和用户参与的产物。还有《镇魂街》也是在无数网友千呼万唤的期待声中加速了合作的步伐。
　　其次是一手自制，一手版权。
　　基于行业发展的基本情况，在线音乐的内容来源无非两个方面：外部版权内容和平台自制。任何一家平台要想参与全行业的竞争，也必须充分考虑到这两个方面。
　　版权内容和原创内容成为左右手，那么哪个更重要？酷我音乐给出了自己的理解：一方面凭借平台实力，拥有了海量的音乐版权内容；一方面发力自制，比如前不久联合《中国青年报》推出《榜样阅读》，以“明星+阅读+公益”的创新模式引发业界关注。还有前文提到的《国宝的奇妙之旅》等节目，也都是酷我音乐自制的典范。
　　最后是开放心态，拥抱产业伙伴。
　　对于酷我音乐来说，从来没有想过通吃行业蛋糕，而是把平台能力不断地释放出来，拥抱广大的合作伙伴，让合作伙伴共享酷我音乐发展带来的产业红利。这次《镇魂街》等广播剧的推出，一方面给酷我音乐带来了内容增值，对有妖气来说，更是多了一个IP文本的承载舞台。
　　值得一提的是，酷我音乐这几年不断跨界进入更多的领域，比如今年搭载酷我音乐的全新一代奔驰A级轿车正式上市，酷我音乐将为奔驰提供从产品技术到内容的全方位解决方案，打造极致车内娱乐体验，赋予汽车更多的乐趣。
拥抱多元年轻用户跨界带来更多可能
　　如今，90后乃至00后开始站到消费舞台的中央，他们的消费意识全面觉醒。这个群体不太关心所谓的知名品牌和名人代言，他们也从不盲从各种“热门榜单”“热门曲库”，而是更愿意遵循自己内心的想法来选择产品。
　　酷我音乐及时洞察到了这种变化，早在几年前就开始了多元发展布局，进而满足不同类型年轻用户的需求。
　　以这两年热门的“二次元”概念为例，其实早在2015年，酷我音乐就上线了二次元动漫专区，充分体现二次元世界的特色。分别从“灌水区”“酷我推荐”“歌单精选”“专辑推荐”“热漫原声”“番组计划”“分类精选”等方面细化动漫音频，满足用户对二次元世界的聆听需求。
　　此次酷我音乐和有妖气达成合作，引入拥有46亿次点击量的IP《镇魂街》，是其又一次拥抱多元年轻用户的体现。按照酷我音乐一贯的节奏，合作有妖气只是一个开始，未来酷我音乐会基于用户的多元需求，合作或者自制更多的IP内容，为用户提供音频饕餮盛宴。
　　跨界合作、探索多元对于酷我音乐来说更深层次的意义何在？一方面固然是基于用户层面的考量，但另外一方面，这何尝不是基于商业层面的考虑。这几年音频行业商业化探索也呈现多元发展态势，酷我音乐通过IP合作发力长音频吸引来的用户，也可以成为酷我音乐其他产品的用户，比如转化为酷我音乐的硬件消费者，进而实现商业价值裂变。
（丁道师）