随着二孩政策开放，年轻一代90后父母亲“上岗”，孕婴童护理消费呈现新变化，市场迎来一个快速增长的阶段。据英敏特预计，中国0-3岁婴童护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。业界人士表示，国内孕婴童洗护市场是一片蓝海，那么，未来孕婴童护理市场将呈现哪些趋势？
高端＋高颜值 买对的不嫌贵
　　如今，越来越多的人愿意为产品的“卖相”买单，这股风也刮到了孕婴童用品市场。随着90后、95后年轻一代逐渐加入父母亲行列，这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验，因此，母婴护肤及洗护市场也呈现高端化的发展趋势。《健康生活消费趋势报告》分析显示，中国新一代家长在婴童护理产品的选择上，往往更加偏向于高端、单价较高的产品。此外，高端进口的婴童洗护产品占比也在逐年攀升。数据显示，2017年-2019年线上婴童洗护热门海外产地区TOP5分别为：美国、法国、德国、日本和韩国。
　　从消费结构来看，母婴消费依然以童装、婴儿装、亲子装为主，其次是尿片、洗护、喂哺、推车床等婴幼儿用品，排在第三位的是玩具益智类；从品类偏好度来看，孕产妇用品、童装和童鞋比较受关注。有调研显示，一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1∶5。尤其90后、95后的妈妈们更爱自己，注重产品品质与生养的精细化，对自己的护理标准在不断提升。
　　业界认为，相应人群的消费观念更趋理性，更加追求高品质的产品，“不是为了贵而买，而是为了对而买”。
细分＋差异 满足精准需求
　　随着传统的育儿理念逐渐被科学育儿理念所替代，消费者对产品细分化的需求越来越强。
　　母婴研究院数据显示，母婴护肤及洗护市场更加细分。以婴幼儿洗发露和沐浴露为例，针对0-12月婴儿设计的洗发露、沐浴露、洗发沐浴露产品分为夏季版和冬季版两个版本。也有一些品牌专门为4-11岁不同性别的儿童推出一系列护肤和洗护用品。
　　业界分析认为，为了迎合消费者对于婴儿护理用品的功能精准化需求，未来产品划分将更为细密和精准，产品的专属性也体现得更为明显。例如根据宝宝不同月龄进行分阶段护理，根据季节的不同推出应季用品，根据护理部位的差异进行更细的划分等等。未来，根据消费者的不同需求，做好产品细分、产品延伸，突出产品的差异化定位，将更有竞争优势。
高效＋便捷 线上消费获认可
　　随着生活节奏的加快，消费者越来越愿意为了节约时间而付出更多的金钱成本。“如果有好的产品能够提高效率、节约时间，妈妈们还是很愿意为之买单的。”根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》，线上母婴市场连续三年增长，其中婴童装和尿片洗护依然是线上母婴消费重要品类，模玩和孕产用品潜力看好。此外，线上增长点主要归功于消费人数，其中95后母婴消费人数增速突出。
　　在产品销售渠道方面，以商超和百货为代表的传统渠道发展日渐成熟，而以电商、母婴专卖店和药店等为代表的新兴渠道潜力正在被挖掘。尤其是线上婴童洗护品类的增速可观。
　　业界分析认为，线上（电商）消费更加适用于新一代父母消费习惯，将成为未来3-5年婴童护理品牌重点布局的渠道之一。
天然＋有机 安全诉求最重要
　　在消费者眼中，天然等于健康和安全，因此在选择化妆品时，天然成分的产品依旧是消费主流。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。相比成人个护用品多样化的功能诉求，婴童产品最为重要的诉求就是安全。伴随着天然、有机的成分越来越受消费者追捧之时，婴童日化用品的安全问题不断加强，相关监督部门加强了对婴童行业的监管，比如此前颁布的《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》，以及对防腐剂体系、成分的监管规定等等。
　　业界分析认为，市场对产品品质的要求不断提升，除注重“洗得干净”之外，增添了“无添加”“无香精”“不刺激”等衡量标准，甚至对产品外形和包材等都提出了更多的要求。
（羽航）