图：宅家抗疫，不少人开始自己给自己理发。
■本报记者 桑雪骐
　　各地陆续复工，一直卡在线上的快递也“动”了起来，于是剁手族们又赶紧下了新的订单。各电商平台发布的复工产品销售榜单显示，复工后线上迎来了一波“报复性”消费潮，而购买的商品品种却和悠长的春节假期有所差异，这正反映出疫情之下，人们在复工后的积极生活态度。
防疫消费不仅仅是口罩
　　复工第一件事是要戴口罩。拼多多平台数据显示，口罩持续热销，拼多多也在对包括海淘口罩在内的多种口罩进行专项补贴。同时，一些口罩相关产品及其他防疫产品的销售也出现了较大的增长。比如在拼多多“百亿补贴”专区中，口罩垫片的销量同比增长290%；一款护脸面罩和渔夫帽商品，从上架到总体销量破10万件仅用了3天。适合在办公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，销量相比去年同期也翻了三倍以上。
　　不过，让记者意外的是，在拼多多前不久发布的“白领复工十大畅销商品榜单”中，出现了箱装牛奶、眼影盘等产品。“从2月15日开始，平台突然发现整箱牛奶的销量开始上涨。”拼多多新消费研究院研究员范日召介绍说，经调研后发现，原因是“网上流传牛奶盒塑料提手可延长口罩系带，缓解佩戴疼痛”。小窍门经由社交媒体和消费者拼单分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品成功登上畅销榜单。
　　同时，范日召分析认为，眼影盘的热销同样也属于口罩经济的范畴。“近一周的数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。在某品牌16色眼影盘商品页上，有多名用户评论：以前只买6个颜色，现在发现根本不够用。”
　　戴着口罩也化妆，没有什么能阻挡人们对美好生活的向往。在淘宝的直播间里，主播更是教起了“口罩妆”：眼妆要比平时浓烈一点儿，方便凸显眼部神采，粉底和口红选用不易脱妆的质地，两边头发垂下来一些配上口罩更显脸小……淘宝数据显示，有820万人在淘宝直播间里一丝不苟地学习。
　　范日召表示，口罩经济是指特殊时期一些特殊需求商品会爆发，而随着特殊时期过去，这些新的消费经验会成为主流消费的一部分，比如洗手液、酒精棉等商品会慢慢成为主流消费品。
理发器成热销品
　　二月二，龙抬头。网上调侃：理发店再不开门，全国的男生都将进入“流星花园”状态，全国的女生也将会展现出“凌乱杂草美”。
　　有男同事在朋友圈晒要理发的心愿，记者在下面调侃：“我给你理吧，不要钱！”没想到第二天这位同事见了记者就真心诚意地问：“你真能理吗？我不挑！”而另一位圈友则晒道：“2020年2月29日，给家里3位男士和自己剪了头发，目前稍微有点儿飘了。”
　　各大电商平台的数据显示，疫情不仅让全民都成为了大厨，同时也解锁了不少人的理发手艺。2月19日，拼多多发布“宅家十大热销商品”榜单。榜单中理发器高居榜首。京东大数据也显示：理发类产品销量增幅很快，成交额同比增幅达350%，上海成为最爱自己动手理发的地区，成交额同比增幅达619%。
　　“广东省教育厅发了通知，3月份不开学，但要开网课，我准备理个发，下周开始做主播了。”2月末，广东省某高校的邱教授这样告诉记者。京东数据显示，由于教育工作者们要面对各种网络教学和直播教学，教师也成为了理发类商品职业占比增长最多的职业，占比增长达21%。
　　理发也不是只买把推子、添把剪子就行的。京东数据显示，理发器、理发喷壶、理发工具、理发剪、理发围布的成交额同比增幅分别达到了350%、282%、219%、211%、157%。同时，洗发水成为拼多多“白领复工十大畅销商品”第六名，2月19日发布的《淘宝经济暖报》显示，洗发水的搜索量比上个月增加了4倍。
　　同样是整理头发，对于男性来说叫“理发”，但对于女性来说就变成了“美发”。DIY剪发有一定难度，但是可以用别的方法来弥补。京东数据显示，卷发棒、染发剂和美发梳也受到消费者的关注。“以前尝试过一次染发，结果是揪着染了一半的头发奔向理发馆，从此再也不动这心思了。”北京市消费者巴女士告诉记者，年前工作忙，没顾上染头发，当时心想过了年再染也来得及，结果长假过后，头发根上的白茬已经有半寸长，不得已，自己买了套染发剂动手染发。“这回无处可逃，别说，染完了效果还不错。”巴女士说。
　　浙江消费者孙女士则表示，每次留长发，半长不短的时候最难受，往往熬不过去就剪了，这次正好可以借此留长发。于是买了把美发棒把额前和颈后的头发卷一卷，“这样看着利索点儿。”孙女士说。
吃饱穿暖最重要
　　“复工第一天，冻成狗！”2月10日，记者朋友圈里的帅哥郭先生发了这样一条。“怎么了，暖气不好吗？”记者在评论里递了杯“热茶”之后问。“哪是暖气不好，是没有好吗。”郭先生回复。
　　原来，郭先生工作的写字楼暖通都靠中央空调解决，复工后不仅空调关闭了，还要开窗通风。一天8小时坐下来，那滋味真是酸爽。有人在网上发帖问“复工后办公室不能开空调，怎么保暖？”网友们的回复可算是五花八门。除了“不如一起跳舞”“靠仙气吊着”这样的神回复，也有人建议“100块钱买个小电暖风放脚下，哪里冷了吹哪里”“早上出门贴上暖宝宝，基本能坚持一天”，还有建议买电暖水袋、应急保温救生毯……拼多多的数据则显示，电暖器成为“白领复工十大畅销商品”的第四位商品。“人是铁，饭是钢”，吃饱是比穿暖更重要的事情。不过，既然出门了，人们对宅家美食的的兴趣也就下降了。淘宝数据显示，平台上的商品热搜关键词终于摆脱了“宅家”两个字。宅家三大美食：方便面、自热小火锅、面包的搜索量终于开始下降了，还一次性直降13%。拼多多数据显示，2月10日开始，“自热饭盒”“保鲜饭盒”等关键词的搜索量猛增。其中，可以自热的饭盒、分隔带盖的保鲜盒等商品，分享次数同比增长180%。
　　记者的圈友Daiwei在朋友圈里发出了三款保鲜饭盒的网售截图，并配文“帮忙挑挑哪款好？”Daiwei告诉记者，食堂还没有恢复，单位提倡员工自己带饭，并且给配备了微波炉。于是她打算用假期中解锁的厨艺解决自己和爱人的午餐问题。
健身娱乐不耽误
　　2月的最后一天，贵州省消费者陈先生在朋友圈晒出了自己这个月的户外跑成绩单，并骄傲地说“平均每天6公里，没有达到村上春树每天10公里的水平，但考虑到特殊情况，这个跑量很可以了”。
　　疫情，让人们更加重视免疫力的提高，即使不去户外锻炼，也会开始在屋内健身。而且“3月不减肥，夏天徒伤悲”，不少女孩子们已经开始为了“夏天穿衣更美丽”做瘦身的准备。于是跑步机成为拼多多“白领复工10大热销商品”的第十位商品，“百亿补贴”专区中，多款平台补贴后售价千元的跑步机，一周销量均出现了同比增长。同时多款瑜伽垫销量突破10万件。
　　终于要出门了，宅家期间在多个电商平台上热销的睡衣终于退下榜单，在准备瘦身的同时，漂亮的春装开始出现在姑娘们的购物单上。淘宝上风衣的成交金额较上个月环比增长4倍，睡衣的成交金额则比前两天下降了16%。
　　同时，或许是为了响应专家“尽量避免面对面交谈”等提示，又避免对坐无言的尴尬，耳机成为了电商平台上的热销产品，拼多多平台上补贴后仅售1799元的AirPods销量同比上涨158%。