图：5月4日19时30分，上海市上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式正式举行。仪式举行前，市区各大商圈已流光溢彩，共同庆祝“五五购物节”正式上线。在上海新世界城外，前来激活兑换拼多多消费券的市民排出数百米长队。 安舜/摄
　　编者按 疫情之下，我国经济被强制按下了缓进键，但是，新经济却爆发出勃勃生机，并成为满足消费者各种消费需求的重要力量。疫情趋稳，新经济又成为了经济复苏的风向标：夜经济回来了，点亮了城市的璀璨夜空；直播带货，不再是网红的专利，各地政府部门的领导也积极为当地产品促销走秀直播间；电商助农，不仅培养了消费者的线上生鲜购买习惯，同时也成为地方农业发展的强劲推动力。不过，这些新兴的消费形式还存在着这样或者那样的问题，专家对此也提出了相应的意见或者建议。
■本报记者 桑雪骐
　　2019年12月，“夜经济”一词入选中国国家语言资源监测与研究中心发布的“2019年度中国媒体十大新词语”，发展夜经济成为各地消费提升的重要举措。但突发的疫情给“夜经济”按下了缓进键。不过，记者调查发现，即使在抗疫期间，夜经济仍然是线上消费的一道风景，而随着疫情逐渐平稳，各地防疫状态降级，夜经济又成为了消费复苏的风向标。
夜间消费 线上线下融合
　　疫情之下，线下夜间消费受阻，但线上消费，尤其是生鲜产品消费却突然迎来了意想不到的火爆。抗疫期间，夜间抢菜一度成为一二线城市消费者的日常生活内容之一。60后甚至50后们也开始在线上买生鲜，有的人甚至每天定好闹钟在线蹲守抢菜，时间也越定越早。网上曾流传过一份“北京抢菜指南”，标注好了各家生鲜电商APP的库存更新时间，大家的抢菜闹钟也从早上5点提前到了凌晨12点。
　　疫情造成人们无法出门聚餐，但却不能断了喜爱美食人的心瘾。2月29日晚，海底捞、辣府、珮姐等十家火锅店集体上淘宝直播开启“深夜食堂”，9位“火锅总裁”变身美食主播，一边吃火锅一边和网友互动，有200万网友围观了这场“总裁吃播”。同时，数据显示，在这之前的一周，淘宝食品类订单在晚上增加了180%，饿了么宵夜订单也增加了3倍。3月份，天猫平台有600万支眼霜被买走，其中有不少是在0点之后下的单。
　　疫情逐渐平稳，记者发现，剁手族们“夜逛”的习惯却保持了下来。同时，由于线下夜间消费逐渐开放，并与线上相互融合，剁手族们夜间逛市场的空间更加开阔了。
　　5月4日，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式于当晚19时30分拉开帷幕。上海市区各大商圈流光溢彩，向世人展现夜上海的魅力。与此同时，在上海五角场、陆家嘴等商圈及拼多多等各大电商的APP上，“五五购物节”活动也同步迎来了消费高峰。
　　据媒体报道，距离上海“五五购物节”正式宣布启动还有2个小时，上海新世界门外便排起了近130米的长队，数百名消费者排队兑换拼多多的现金券。线上线下联动是此次上海“五五购物节”活动的特征之一。拼多多等电商平台在上线补贴专区的同时，还与上海各大商场、品牌商携手发券，线上线下贯穿。数据显示，此次上海各大商场内总计有1136家品牌商以及商户在拼多多平台开设了直播间。在“五五购物节”正式启动后，拼多多直播间观看人数在两个小时内增加了180%，20个小时内，累计观看人次超过了7800万。“拼多多‘5.5折秒新车’活动20:00开售，手气好的话我二十几万就可以买到凯迪拉克SUV。”5月4日下午，上海市消费者汪女士告诉记者，除了拼多多的活动，天猫的“双品节55盛典”也有不少促销产品让她心动，她打算定4个闹钟提醒自己去抢单。
　　阿里巴巴的数据则显示，进入5月以来，阿里巴巴中国零售市场消费者夜间购物成交金额占比39.8%，与去年同期相比小幅微升近4个百分点。夜经济正在亮起来。
夜间逛吃 消费得以释放
　　疫情逐渐趋稳，消费者久被压抑的出门逛吃的心也逐渐得以释放，并且从白天逐步延伸至夜晚。日前，哈啰出行联合口碑饿了么共同发布的《2020五一逛吃消费洞察报告》（以下简称《洞察报告》）显示，小长假夜间时段（18:00-次日6:00）骑行量占比33.8%，超过全天1/3。相较节前5个工作日，假期夜间骑行订单增长13.6%。从热度持续时长看，假日夜骑也从日常21:00，向后延伸至22:00。购物、餐饮、娱乐场所、花店等生活服务场所回归热门夜骑目的地。
　　同时，进入5月以来，饿了么平台上的夜间订单占比为33.55%。今年五一小长假，高德全国路网平均夜间拥堵延时指数为白天的103.9%，夜间餐饮消费和夜间出行也恢复到疫情前水平。
　　微信和美团联合发布的数据显示，5月1日至3日21点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%，其中乌鲁木齐增幅最大，环比3月增长16倍。
　　支付宝统计数据显示，以餐饮为主的武汉夜经济活跃度同比去年五一已恢复90%。武汉市内奶茶、火锅、烧烤等餐饮消费均出现较快增长，销量环比增幅均超过1倍，一些楚菜馆、粉面馆等小店营业额比上月增长2倍多。
　　夜间出行活动不仅是餐饮和购物，还包括夜游。数据显示，部分城市的“夜游经济”也正在重启，厦门、广州、武汉等城市的江海夜游项目正在有序恢复中。同程艺龙船票预订数据显示，进入4月份以来，厦门、广州等地的夜间游船陆续复航，需求也随之上升。例如，鹭江夜游、珠江夜游等游船在节假日期间深受欢迎，客流结构全部为本地居民和自由行游客。4月25日晚，停航95天后的湖北武汉两江游船也正式复航。有意思的是，《洞察报告》显示，半夜0：00—凌晨2：00还有游人在景区骑行。
夜经济 不是简单回到从前
　　记者了解到，一些城市正在推出一系列举措提振夜经济。比如3月28日，南京市秦淮区“风雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戏”四个板块的31个文旅商融合重大项目签约，总金额达464.8亿元。未来3年，秦淮河畔将总体打造30个小剧场空间，同步植入新零售、实体书店等商业业态，以演艺带动文旅消费、夜间经济和产业发展，打造“风雅秦淮”的全新IP形象。
　　苏州市围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿六大主题，着力打造“姑苏八点半”夜经济品牌。目前，姑苏区已组织400多家商户参与这一活动，延长营业时间。同时，在平江路商圈已先行启动商圈电子围栏，并与相关电商平台开展对接，参与活动的商家将执行诚信合法经营、7天无理由退换等要求。
　　常州着力发展“龙城夜未央”夜生活品牌。充分整合夜游、夜食、夜购、夜娱，补齐夜间经济短板，积极培育“夜公园”“水世界”“灯光秀”“音乐节”等。
　　前不久开展的上海2020“锦江乐园夜市”携台湾、上海、香港、四川等地的美食强势归来，共设有50多个美食摊位，150多种特色美食华丽亮相。上海夜生活启动仪式暨思南夜派对将于6月6日举行，思南联动酒吧商户延长营业时间，推出酒吧促销活动及主题活动。
　　“疫情虽然好转了，但是疫情中养成的一些购物习惯却保留了下来。”北京市消费者姜女士告诉记者，疫情期间，她也是深夜抢菜大军中的一员。现在，她已经习惯了在网上购买生鲜，而睡前购物似乎也成为了必不可少的“助眠”动作。“因为朋友总介绍说拼多多上的农产品价廉物美，我就开始尝试拼单，结果慢慢拼上瘾了，现在还购买了拼多多的会员，每天睡前都要先去领一张消费券，再想办法花掉。”姜女士说。
　　同程艺龙副总裁、同程文旅CEO王凯认为，疫情中，消费者的消费习惯被暂时压抑，随着疫情趋稳，消费力逐渐恢复，未来会进一步释放。但消费者的消费能力、消费习惯并不会简单地回到过去。疫情，培养了消费者很多新的消费习惯，其特征就是线上化和对产品更高品质的追求。因此，当前消费激励政策不应该是简单地发放消费券，而应是更多地鼓励消费升级，鼓励消费习惯和生活习惯的升级。同时，各地应做出自己的夜经济特色，打造自己的夜经济品牌，加强与各类互联网企业的深入合作，精准释放消费潜力。