6月28日，湖南盐业在衡阳湘衡盐化有限责任公司召开2020云客户大会及产品推介会，上演了一场别开生面的云端直播大会。
　　本次会议创新性地采用“私域线上直播会议+公域网红产品推介”相结合的形式。作为湖南省老牌国企，湖南盐业抓住后疫情时代的直播风口，短时间内完成从传统渠道向新兴渠道的营销升级，发力线上直播新赛道，掀起带货热潮。
客户大会上“云”端
　　湖南盐业直播的主会场之所以选在了子公司湘衡盐化，是因其在同行中率先通过ISO9001质量管理体系认证注册、ISO22000食品安全管理体系认证注册，获得国家绿色食品认证，是国家级绿色矿山创建单位，被国家工信部授予食盐定点生产AAA级信用企业。
　　会上，湖南盐业掌门人冯传良向一路携手的经销商表示感谢。疫情冲击下，湖南盐业今年一季度依然实现4.4亿元营收；实现净利润4259万元，较上年同期增长2.24%，全国市场拓展稳步推进。
　　直播间内，湖南盐业发布限时订货优惠政策。针对消费者，直播间送出万元红包；针对经销商的奖品则是超过1吨的高品质食用盐和真正考虑到经销商经营需求的五菱宏光货车。直播全程气氛火热，在线人数近21万。
高管明星齐上阵
　　在维护、拓展经销商渠道的同时，湖南盐业直接与消费者“面对面”。直播当晚19:55-21:20，总经理徐宗云现身知名主持人马可的淘宝直播间，为公司代“盐”。高管+明星的组合亮相，刷新了不少观众对于国企的固有认知，也让“雪天”食盐品牌更加深入人心。
　　除马可淘宝直播专场外，共有59位明星、网红大咖在淘宝、抖音等各大平台带货“雪天”食盐，形成“1+N”的同步直播带货矩阵。该形式为行业首创，体现了湖南盐业转变思路发展经济的决心。
树立品牌营销新标杆
　　后疫情时代，传统盐企的快速转型，将有利于迅速抢占线上市场，进一步助推全国市场拓展，也有助于其应对疫情等突发状况带来的冲击。
　　一直以来，湖南盐业都极为重视品牌建设。在坚持“雪天”单品牌策略的基本方针下，持续加强品牌宣传，推动领跑战略落地，积极传播“雪天”食盐“为中国菜提味”的品牌理念。去年，湖南盐业携手中国航天基金会，成为食盐行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”。继独家冠名央视《家乡菜中国味》节目后，今年湖南盐业再度瞄准爆款综艺，与《婆婆和妈妈》达成官方合作，实现对目标人群的精准投放。
　　如今，站在直播的风口，湖南盐业不仅成功为自己代“盐”，更展现出传统企业积极拥抱新业态的活力，有望为盐业树立营销新标杆。 （马丹 薛印节）