规范和治理弹窗广告，应成为网络平台一项法定义务，切断蛰伏在弹窗广告之上的利益链。同时，制订信息产业经营和服务“行业标准”，明确网络平台的服务项目和服务质量，确保用户不被弹窗广告骚扰。
■汪昌莲
　　在线看个小说、搜索个范文，网页弹出一堆色情广告，偏偏旁边又有熟人，你遇到过这种尴尬的事情吗？近日，全国“扫黄打非”办公布“净网2020”专项行动上半年工作数据，相关话题迅速攀升至微博热搜，超4亿次阅读的背后是网友上网冲浪时遇到的尴尬：“我本无心看黄网，是弹窗先动的手，我反手就是一个举报。”
　　打开电脑网页或登录手机APP，一条又一条弹窗广告接踵而来。网民想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏，甚至很多广告页面都是低俗色情的内容，或含有恶意插件，一不小心就被盗取了个人信息……如今，弹窗广告不仅影响上网者的心情和工作效率，甚至还存在木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患，让人不胜其“扰”。
　　弹窗广告泛滥的背后，是利益的收割。一些弹窗广告营销页面显示，1万元就能买到50万次弹窗广告。还有更便宜的，有媒体援引弹窗广告营销人员的话称，5000元可买100万次曝光。可见，低俗弹窗广告泛滥成灾，相关网络平台难辞其咎。业内人士透露，多数弹窗都是推广公司与浏览器平台合作，按受众点击量收费并分成，每次点击按0.1元至0.3元的标准收取费用；4元弹千次，开户可返点。一些推广公司运营的弹窗，还能实现对目标人群精准推送。
　　众所周知，弹窗广告也属于互联网广告，而互联网广告，不能够强制消费者收看。换言之，弹窗广告属于《广告法》第四十四条规定的互联网广告范畴。在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识，确保可一键关闭，不能强制用户观看弹窗广告。至于低俗弹窗广告，既是扰民广告，更是违法广告。
　　换言之，低俗弹窗广告，不能想弹就弹。事实上，通过立法与多种技术手段、配套措施多管齐下，根治弹窗广告乱象，并非不可为之事。首先，规范和治理弹窗广告，应成为网络平台一项法定义务，以此遏制平台的利益冲动，切断蛰伏在弹窗广告之上的利益链。同时，应制订信息产业经营和服务“行业标准”，明确网络平台的服务项目和服务质量，尤其是要明确技术标准，确保用户不被弹窗广告骚扰。再者，用户要增强维权意识，发现违规弹窗广告，应及时向有关部门举报，不能一删了事。
　　特别是，网络信息管理部门更要加大打击力度，一旦发现有网络平台违规推广低俗弹窗广告，应科以重罚；屡教不改者，责令其停止相关经营和服务，直至永远退出网络经营和服务市场。当然，处罚仅是一种手段，关键需要配套措施跟进。如进一步完善“12321网络不良信息举报制度”，建立“垃圾信息源黑名单库”，对滥发弹窗广告进行审核和拦截；对连续发10条以上违规弹窗广告的平台予以停网、销号等。通过一系列的措施，让违规弹窗广告发布者无利可图、无处藏身，成为人人喊打的“过街老鼠”。