图一：消费者选购商品时对国内外品牌的倾向性。
■本报记者 庞建新
　　在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大，“科技观消费者”这一族群在中国崛起。《中国消费者报》记者从近期举办的2020国际化妆品科技大会上发布的《中国美伊科技白皮书》中了解到，“科技观消费者”概念首次被推出，其中，中国的科技观消费者具有如下8个特点。
　　1.更加关注产品本身
　　调研显示，以往大多数消费者在第一次购买化妆品时，主要关注价格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推荐；而现在选购化妆品时，功效成为最受关注的因素，其次为使用感和价格。
　　2.选择国货比例不断提升
　　在品牌的选择上，大部分消费者（62.7%）并没有对国内外品牌有突出要求，而更看重自身需求。数据显示，虽然当前选择国内品牌的消费者只有6.2%，但对比近几年国内品牌整体销量来看，这一数字将不断提升。
　　3.“科技党”占据主流
　　本次白皮书通过对来自广东、上海、浙江、北京和江苏等地，18至60岁年龄段的1万名消费者进行调研，将被调查者按照消费观念的不同分为“极简”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中，“ 科 技 党 ”（66.9%）占据主流，他们更关注化妆品的科技力量，更了解化妆品科技创新和专利技术，也更能透过商家营销和成分表，对化妆品的配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。
　　4.对美妆科技力的认知
　　大多数消费者在听到化妆品中的“科技力”一词时，首先想到的是“最新最有效的成分”与“更先进的配方”。消费者认为的“科技力”化妆品中应有的因素包含：品牌独有的配方、黑科技成分及专利技术加持等。
　　5.关注产品科技宣称者近半
　　在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。
　　6.对美妆科技的关注点
　　在诸多与化妆品科技有关的因素中，受消费者关注最多的前三位分别是：临床测试/功效测试、特殊配方工艺和科学成分。
　　从科技成分看，符合消费者预期的TOP3分别为：玻色因、二裂酵母发酵产物溶胞物和麦角硫因，其次分别为Pitera（神仙水所含成分）和视黄醇。
　　7.需要美妆科技解决的问题
　　消费者对功效性护肤需求较高，其中“黑头、毛孔粗大”和“肤色暗沉”是全年龄段都希望通过科技型化妆品解决的肌肤问题。
　　8.科技消费者价值观
　　消费观念渐趋理性：消费者对成分、配方等化妆品本身因素的关注较以前有所增长，理性消费开始成为潮流。
　　不同年龄的不同问题：针对每个年龄段特有的肌肤问题，科技型化妆品应当具有更加有针对性的解决方案。
　　不同人群不同需求：对科技型化妆品的了解和需求程度由“极简党”向“科技党”逐渐增加，了解程度越高，需求程度也随之增加。