■本报记者 桑雪骐
　　年年“双11”，今又“双11”。与往年的“双11”不同，新电商模式或将成为今年“双11”市场重要的助推器。
　　10月19日，国家统计局发布的数据显示，我国多个经济指标由负转正，其中三季度社会消费品零售总额增长0.9%，季度增速年内首次转正。消费对于经济的拉动作用再次得以验证，但其中也正在发生结构性的变化，其中网上消费实现了快速增长。
　　数据显示，今年前三季度全国网上零售额为80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。
　　线上消费的活力还表现在迅速增长了物流规模。10月18日，国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测数据显示，2020年我国第600亿件快件正式诞生，距离第500亿件仅过去38天；前三季度，全国累计完成快递业务量561.4亿件，同比增长27.9%，超去年同期水平。特别是9月份，快递业务量完成80.9亿件，同比增长44.6%，增速创三年来新高，且呈现加速增长势头。
　　这其中，电商行业的贡献不容忽视。如统计数据显示，浙江省2019年快递业务量超130亿件，其中八成是电商件。而拆分2020年快递业务量数据发现，随着拼多多、快手、抖音、微信等新电商渠道的兴起，新电商快递包裹已经超过50%。拼多多CEO陈磊近日披露，目前拼多多每天发送的日均包裹数已超7000万个，约占全国三分之一。十一长假前后，受益于整体社会消费提速，拼多多日订单量峰值成功过亿单。增量需求中很大一部分与农产品相关，新电商模式正成为网络零售市场增长的重要动能。
　　新电商浪潮不仅将80后、90后、00后们卷入其中，大批的70后、60后，甚至年龄上的“80后们”也都乐此不疲。10月21日《中国消费者报》4版就以《老人与网 相爱相杀》为题对老年人的网络消费行为进行了报道。文中的何老太太手机上一天收到73个包裹信息，文中没有写到的原因是：“因为在老人所在的购物群里，别人买了，自己不能不买，或者不好意思不买。”
　　这也体现出，在微信几乎成为智能手机软件标配的今天，社交在新的网络消费浪潮中的重要推动作用。当商品过于丰富时，人们搜索心仪商品的成本越来越高，需要新的方式替人们做出选择，于是人们在与亲朋好友的在微信群或者拼小圈的交流中果断下单，或者在对自己信任的“网红”的崇拜和跟风中快速下单，而不再需要心怀对陌生人评价难以证实或证伪的疑虑。如果说几年前的竞争还是电商平台之间的竞争，那么新电商模式下，电商的竞争核心已经变成在社交媒体内或者内容平台获取流量的能力，而这正是拼多多、快手、抖音等新型平台与生俱来的优势。
　　今年“双11”大战的序幕已经开启，各大电商平台均加码“双11”的促销力度。记者注意到，不论是传统电商天猫、京东，还是新电商拼多多、快手、抖音，都纷纷拉开了“双11”大促的帷幕，对于这个“双11”传统电商的新玩法和新电商、新平台的新策略，都值得消费者期待。