健康、正常的直播带货，应该是参与其中的各方风险共担、利益共享。数据造假和只顾赚快钱的做法，破坏了整个直播带货的生态。只有让肆意造假者付出沉重的代价，才有望真正正本清源。
■苑广阔
　　看着直播间不断显示有人正在购物，但奇怪的是，直播页面左下方不断提示“正在去买”，可直到主播下播，“小黄车”内的商品始终没有被抢购完。双11之际，记者经过连日调查发现，直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条：可花钱改带货销量，增加观看人数、互动评论、点赞关注，涉及抖音、淘宝、快手等多个平台。
　　今年的双11，直播带货已经成为电商销售的标配。一场直播动辄几千万甚至上亿人次的观看，几百万、上千万元的销售额，都让人眼热心跳。然而很多人不知道也无从知道，这些漂亮数据的背后，可能藏着很大的水分和泡沫。
　　花费16元便可增加1万淘宝直播间的观看人数，2元增加1万个点赞；百元可在抖音直播间增加1000名观众，花费30元可显示“不断去购买”的假象；20元可在快手直播间增加100名观众，0.5元可发送自定义弹幕一条……当这样的数据造假变得明目张胆，半公开乃至公开进行，也就意味着曾经被各界寄予厚望的直播带货，正在走上歧路，或者至少说存在需要改善和完善的地方。健康、正常的直播带货，应该是参与其中的各方风险共担、利益共享，但是因为各种数据造假的存在，现在变成了机构和主播稳赚不赔，而付出高昂“坑位费”的企业却可能只亏不赚。更有甚者，一些平台和主播为了赚到更多的钱，不惜铤而走险贩卖假冒伪劣产品，最终消费者也成了受害者。
　　直播带货背后的黑灰产业链很长，造假的手段很多，但是从目前来看，监管的手段却寥寥无几，很多直播、电商平台，对其中存在的种种问题也是睁只眼闭只眼。这种只顾赚快钱而不惜破坏整个直播带货生态的做法，最终可能会把直播带货带上一条不归路。这当然是大家不愿意看到的，所以现在就需要采取行动，拿出举措，给予纠正。
　　电商平台和直播平台，应该大力加强人工与技术监管的力度，改进监管的方式，设置“黑名单”制度，让肆意造假者付出沉重的代价，彻底断了他们的财路，才有望真正正本清源，让方兴未艾的直播带货健康、良性、可持续发展。