2021年传统佳节——春节即将到来，美妆大牌照例推出各种牛年限量款，如美妆领军品牌SK-II新年限量版XOXO、法国兰蔻2021新年红运版等纷纷亮相。新年礼盒、IP联名等美妆年货，成为时尚一族心头好。
　　95后、00后成为时尚潮流引领者。唯品会近期发布的新春特卖大数据显示，与其他年龄段喜欢购买护肤套盒相比，00后最喜欢彩妆盘，销量同比增长313%。他们用闪耀的妆容来彰显个性，对国货彩妆的接纳度越来越高，其中完美日记的眼影盘销量亮眼。
　　笔者在电商平台看到，今年春节眼影盘包装趣味多多，有的以牛年插画的形式呈现，玫瑰粉、大地棕等多种实用色组合在一起，朱砂红与鎏金色凸显出别具一格的古风气质。唇膏作为犒劳自己的新春礼物，成为年轻人年货必买彩妆单品。钻石般闪烁的膏体，浓郁的色调，都能彰显自信。
　　传统文化，东方韵味。MAC的新春限定便以金鱼为主题，将彩妆饰以金鱼的水彩图案，象征“年年有余”。以东方 美著 称的 毛 戈 平（MAO－GEPING），今年与故宫文创联名打造的气韵东方系列镶金彩妆刷，镶珍珠的眼影盘，金凤凰图案的粉饼，就连口红盖子都是以大典时皇后佩戴的冬朝凤冠为灵感，无处不在的美感与喜庆很适合新年。丝芙兰牛年新春限定系列中，将中国风元素与彩妆相结合，推出了典雅大气的新春限定化妆套刷、新春限定眼影盘及新春限定唇膏等。
　　红色基调，金色搭配。2021年新春限定款中，在艺术花纹上做得比较有特色的是纪梵希。今年纪梵希的代表作当属“小羊皮口红”，红色膏体画上了金色的艺术条纹，红色与金色的搭配，尽展新春的氛围。SK-II新春限定“神仙水”，联手艺术家AndreSaraiva，在红色的瓶身上画上了“XOXO”字样的金色花纹，把艺术感与新春氛围很好地搭配在了一起。
　　主打生肖，体现年味。例如，倩碧新春限定为了体现牛年的主题，打造出一个Q版的牛形象，将牛头作为精华的瓶盖，可爱且霸气，还推出了牛头图案的限定高光。欧舒丹推出新春限定护手霜，采用了可爱的牛形象，根据产品功效将牛形象分为了福气牛、优雅牛、香气牛、滋润牛四种，极具特色。
　　另外，在特殊时期，商场专柜改变原有的线下销售模式，开展多场景营销。尤其对于美妆行业，越来越多的消费者选择避开密集人群转而线上购物。在抖音抢新年货节，商场美妆专柜直播销售额创造了新突破。 （武云）