图：北京军都山滑雪场。 孔立杰/摄
　　进入冬季，人们对冰雪的热情被点燃。滑雪、玩雪成为冬季遛娃热门之选，到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情。
　　近日，北京消费者孔女士一家三口驱车来到北京军都山滑雪场一日游。“在这里，与雪花交融、与胆识较量、与大自然和谐相处、与动感对话的滑雪运动是时尚的潮流。”她说。消费者郭女士也表示，12岁的女儿热爱滑雪，原来只是室内练习滑雪动作，现在转到室外训练，未来会培养女儿向专业方向发展。
　　据记者了解，除了北京军都山滑雪场、万龙八易滑雪场、北京南山滑雪场、莲花山滑雪场等在去年12月份正式对外运营外，在延庆之北，来自冰雪世界的盛宴已经开启——2021龙庆峡冰灯冰雪季从1月23日开始将持续到2月底结束。
　　除了远郊滑雪，城市里玩雪球、堆雪人、打雪仗、溜冰也是孩子们的最爱。据了解，北京市朝阳区奥林匹克森林公园“森乐仕堡冰雪乐园”、北京欢乐水魔方冰雪嘉年华、香湖第五届启梦冰雪嘉年华都开启了冰雪娱乐项目。
　　随着北京冬奥会的临近，滑雪运动逐渐火热了起来，亲子滑雪、滑雪度假等甚至成为越来越多人喜欢的生活方式。根据美团平台大数据，2019年下半年雪季期间，全国冰雪旅游产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪旅游实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比分别增长13.61%和23.46%。携程数据显示，目前滑雪游客中80%为初学者。CBNData联合天猫体育发布的报告显示，最近一个月，滑雪装备的销量同比上涨13倍。
　　2021年初，打开各大旅游类APP的页面，冰雪旅游产品让人应接不暇。在携程旅游平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家体育总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。
　　国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。
　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示，要从消费者需求角度出发，提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，增加冰雪旅游的文化内涵，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，激发冰雪旅游更大的发展动力。