■本报记者 李燕京
　　授权产品是指将一个形象授权给某公司，允许他们生产与该形象有关的产品。如今的年轻人对于自己喜欢的明星、卡通形象都抱以极高的热情。这些形象只要被用在某个产品上，这个产品就会被粉丝们追捧。
　　记者了解到，原神原本是一个动漫的形象，肯德基推出了一款原神形象的桶装产品，售价88元，里面有11块鸡肉，消费者吃完，把桶清理干净，挂到闲鱼上可以卖300元。
　　据网易游戏品牌授权中心负责人仇涛介绍，网易游戏《第五人格》和肯德基共同推出的《第五人格》套餐产品，上线两周，每天70万份套餐基本是秒光。网易和周生生联合推出的一款具有吉祥寓意的神节，销量也是破千万。据悉，这个神结是《阴阳师》里很重要的一个情感牵绊的符号。
　　中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年，41.6%的95后消费者年度购买授权产品或IP主题体验4-6次，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品。
　　年轻人群对于IP授权产品的钟爱使得授权产品市场快速发展。2020年，活跃在品牌授权领域的企业总数为586家，比上年增长8.1%；已经开展授权业务的IP为2182项，比上年增长8.8%。2020年，全国授权商品零售额为1106亿元，比上年增长11.5%；年度授权收入达41.5亿元，比上年增长8.6%。
　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示：“品牌授权是产业链的延伸，更多的是跨界融合，而不仅仅局限于传统玩具和婴童用品行业，品牌授权是实现产品个性化和提升品牌价值的最有效方式。”
　　文化和旅游部产业发展司副司长耿军指出，作为文化与相关产业融合的新业态，品牌授权赋能实体经济，拉动内需，已经成为文化产业高质量发展的有效途径之一，动漫、网络文学等行业通过授权延伸业务，推动产业转型升级和快速发展，品牌通过授权在景区、街区、主题公园等地方落地，增强了与消费者的互动性，提升了消费者的体验感和参与感，为众多处于上升期的品牌提供了突破的机遇，造就了不少网红产品、网红打卡地，通过品牌授权，老字号、老品牌焕发了新的活力，国潮新品牌也如雨后春笋般涌现出来。