■本报记者 桑雪骐
　　双节将至，个别地区零星的疫情可能改变了部分人长途旅游的计划，但亲朋好友间的欢聚宴饮，仍是填满长假的优选项。各种农货在人们采购清单中必不可少，月饼和螃蟹等应季美食也成为给远方亲友捎去问候的“信鸽”。各大电商平台为消费者准备了丰富的节日商品。日前，《中国消费者报》记者对著名电商平台拼多多就中秋促销情况进行了采访。
　　拼多多平台数据显示，随着中秋节临近，月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量增幅明显。根据节日市场需求，拼多多也加大了对食品、保健品、水果生鲜类产品的补贴力度。据拼多多中秋大促负责人介绍，此次预计有100万款食品类商品以直降到底的方式参与大促，此外还有大牌5折、9.9元抢月饼、跨店满60返6等福利，让消费者以更实惠的价格，购买到包装精美、口味丰富、品质可靠的中秋礼品。
从看价格到看原料健康月饼受追捧
　　有人调侃，中国的节都和吃相关。中秋节如果吃不上月饼，人们的心里的确会觉得缺了点儿什么。拼多多数据显示，截至9月上旬，稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等老字号品牌，多款月饼的销量已达到10万+。
　　“孩子就爱吃嘉华的云腿月饼，已经吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消费者张女士表示，她的女儿在外地上大学，寄月饼，不仅是为了安慰在异地过节的孩子，也是为了寄去父母的惦念。
　　在拼多多平台嘉华云腿月饼的评价中，有多位消费者表示是多次拼单。一位显示“3次拼单该商品”的消费者评价说：“吃云南昆明的月饼好多年了，吃嘉华家的月饼、鲜花饼也好多年了，以前是昆明的朋友寄过来，现在网购比门店买还要便宜，物流也很快。”
　　香港美心月饼是近年来月饼市场中的“新秀”，也是拼多多百亿补贴的“常客”。中秋美食大促中，美心流心奶黄月饼官方补贴80元，参与万人团拼单仅需268元。拼多多数据显示，美心月饼的销量相比8月上升71%。
　　月饼虽美味，但其高油高糖的配方，也令一部分消费者“敬而远之”。为满足这部分消费者的需求，不少商家还适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点。
中秋吃蟹，分级标准把关百亿补贴带来实惠
　　俗话说“西风响蟹脚痒”，说的就是在每年中秋时节，螃蟹黄满膏肥，是品蟹的最佳时机。中秋节吃螃蟹的习俗由来已久，洪泽湖大闸蟹也迎来了一年一度的开捕季。拼多多2020年9月-11月的大闸蟹销售数据显示，除阳澄湖产区的大闸蟹外，消费者更习惯于购买洪泽湖、固城湖、太湖等产区的“不贵好蟹”。
　　但人们却常常对网购大闸蟹的质量心中没底。对此，2020年9月，拼多多宣布联合江苏省淡水水产研究所，共同制定“长三角云拼大闸蟹产业标准”，优化养殖模式，完善大闸蟹电商销售标准，以期帮助蟹农节约养殖成本，打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，让消费者安心吃蟹。
　　时隔一年，2021年9月13日，江苏省淡水水产研究所联合拼多多发布了“长三角河蟹分等分级标准”，在市场现有的通用规则基础上，对大闸蟹的检测方法、质量评定方法、包装运输和贮藏等方面制定了新的标准。
　　据江苏省淡水水产研究所种质与育种室主任葛家春介绍，经过一年的市场调研、样品检测和以往十余年积累的数据分析，项目组完成了标准文本，包含农兽药残留限量、其他有毒有害物质限量安全要求、规格分级要求、品质等级要求以及各项指标的检测方法，为大闸蟹网络销售提供了质量标准。“这次标准的制定和实施，旨在为消费者提供质量评判的明确依据。”葛家春表示，希望最终可以引导养殖企业更加注重大闸蟹的品质，提升产品的质量和品牌形象，实现产业的良性发展。
　　据了解，为了让优质的大闸蟹火起来、让蟹农的钱袋子鼓起来，从今年的金秋消费季开始，拼多多将持续与洪泽湖、固城湖、白荡湖等各大湖区合作，加大资源投入，探索并推行统一的大闸蟹电商销售标准，加速推动优质河蟹的消费普惠，助力各个大闸蟹产区的区域品牌升级。
　　“只有建立并不断完善大闸蟹电商销售标准，才能从源头出发，带动蟹农提高市场竞争力，同时规范商家、打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，为消费者提供始终如一的优质螃蟹。”拼多多相关负责人表示，拼多多将严格执行上述标准，从江苏各产区起步，逐渐推广至更多产区。
　　标准，成为提升消费者信心的基础。拼多多数据显示，进入9月，平台大闸蟹销量（含蟹券蟹卡）环比增长83%。
丰收节叠加百亿补贴力保中秋菜篮子
　　“过节了，吃点儿好的！”这大概是国人过节时说的最接地气的一句话了。虽说中秋不比过年，但家家户户也会为即将到来的团圆家宴和走亲访友早早筹备，质优价美的农货和包装精美的农货礼盒，成为了这个时期的热门商品。
　　据悉，此次“中秋相惠 今夕团圆”中秋节大促得到了拼多多“百亿补贴”的大力支持。目前，线上优惠活动不仅覆盖食品、饮料、酒水等快消品，还对蜜汁红柚等应季水果和农副产品实施大额补贴。拼多多数据显示，福建平和的国家地理标志产品琯溪蜜柚、四川大凉山的软籽石榴，9月份在数家店铺销量均达到10万+。
　　从农业起家的拼多多，从未放松对农业领域的关注和投入。8月17日，拼多多启动的第三届“农货节”重点对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品将突破1000款，包括寿光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大连瑶柱、会理石榴、万荣苹果、枞阳鸡蛋、周至猕猴桃、洪泽湖大闸蟹、香格里拉松茸等。在丰富消费者菜篮子的同时，也有力地推动了各地农业产业升级。
　　9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季正式启动。作为主要参与平台之一，拼多多同时上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”等一系列电商助农活动。在9月23日“丰收节”当天，拼多多还将作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费、庆丰收。
　　拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源将向“丰收馆”全面倾斜。据悉，“百亿补贴”涉农商家已突破1万家。
　　在第二季度财报发布后的业绩电话会议上，拼多多董事长兼CEO陈磊表示，致力改善农业是拼多多成立以来最重要的战略。拼多多专门设立100亿元“百亿农研专项”，持续面向农业及乡村的重大需求，推动农业科技进步和科技普惠。同时，拼多多正在思考和探索如何在食品稳定供给、食品质量安全和农业食品技术方面发挥作用。