“滤镜景点”凭借虚假包装固然可以迅速提升景区知名度，带来人气与收入的双丰收，但旅游业的长远发展，是通过拼产品拼服务拼质量，一点一点打造出来的。而滤镜包装出来的虚构“网红景点”是功利短视行为，注定不会走远。
■吴睿鸫
　　10月17日，针对网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记与实际落差较大的话题，小红书通过官方微信号向用户道歉，并反思了对用户决策提供的多元信息不够充分的问题：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。（据10月17日《新京报》报道）
　　小红书作为影响年轻人消费生活的重要平台，针对网友纷纷质疑的“滤镜景点”，放下身段，通过官方微信号向用户真诚道歉，诚恳地反思存在的问题，并提出颇具亮点的改进措施，譬如：在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示；又如，尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，不仅能让用户获取更加全面准确的旅游信息，也能有效避免用户上当受骗。
　　事实上，有不少靠“照骗”走红的“滤镜景点”，是某些景点或商家故意“炮制”的，通过找博主在类似小红书这样的平台，发布“照骗”来大力推介，以谋取不正当利益。在刚过去的国庆假期，就有媒体报道了有一些人纷纷在微博、朋友圈对“滤镜景点”吐槽。比如，一个号称“糖果小镇”的沈阳集装箱小镇，其实压根没有糖果的氛围；热传的云南澄江一处“粉红沙滩”，其实不仅颜色并非粉红，连所谓的沙滩都是粗粝石块和厚实泥土……而这一切皆拜“照骗党”的滤镜之功。
　　“滤镜景点”凭借虚假包装固然可以迅速提升景区知名度，带来人气与收入的双丰收。但旅游业的长远发展，是通过拼产品拼服务拼质量，一点一点打造出来的。而滤镜包装出来的虚构“网红景点”，是“一锤子买卖”的功利短视行为，这样的“滤镜景点”很快会无人问津，注定不会走远。
　　站在法律的视角来审视，靠“照骗”走红的“滤镜景点”，涉嫌虚假宣传。我国《广告法》第五十六条规定：“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”《消费者权益保护法》也规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”若违反的话，则会被处以相应罚款，情节严重的还会责令停业整顿、吊销营业执照。
　　对于“滤镜景点”，光靠类似小红书平台“软约束”与“轻管理”还远远不够，相关部门要主动出击，积极介入，以笔记、微博、朋友圈中对“滤镜景点”的吐糟作为执法线索，依据《广告法》《消法》等法律法规，对违法行为出重拳严管，予以严厉打击。