图书“花式销售”要有底线，在避免让消费者“踩雷”的同时，要坚守底线。不负责任的“花式销售”会挫伤作者的创作热情，也会造成市场“劣币驱逐良币”，出好书的出版社赚不到钱，劣质书反而大行其道。
■何勇海
　　“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出“图书盲盒”，大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。比盲盒更火爆的是直播带货，越来越多出版机构涌进这一新赛道。（据1月11日《新华每日电讯》报道）
　　在信息量大、传播范围广的网络营销时代，眼球效应至关重要，否则，商品很容易被海量的信息所淹没。近年来，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击，处境艰难。如果图书销售不玩点花样，不搞点动静，很难吸引读者。图书“花式销售”，比如推出“图书盲盒”，搞直播卖书，无非是为了追求眼球效应。
　　然而，图书“花式销售”也要有底线。首先，应当避免让消费者“踩雷”。图书产品必须讲求质量。然而，据报道，一些读者购买的“图书盲盒”，里面的书大多质量不高，有滞销书清库存之嫌；一些盲盒中的图书有折痕，还有错别字。图书虽小，却是精神之源、文化之本，再怎么放低身段，也不能放松质量要求，让劣质图书充斥市场。这种不负责任的“花式销售”虽然可能在短期内赢了生意，但从长期来看，却可能输了信任。
　　其次，要坚守价格底线。这种“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。而某“大V”直播卖书，50万册书单价跌到10元以下，还有10万册1元书。如此“花式销售”，出版社的利润从何而来？有业内人士算过一笔账，直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等，无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书拥有的利润空间。更遑论1元图书，哪怕去库存，也需付出一单3元到5元的物流成本。
　　图书“花式销售”，不可饮鸩止渴。类似“花式销售”，不仅体现不出作者的劳动价值，挫伤其创作热情，也会造成“劣币驱逐良币”，出好书的出版社赚不到钱，劣质书反而大行其道。而图书被“恶意砸价”，则会倒逼难以获得正常利润的出版社抬高书价，以分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本，也会缩短出版周期，搞同质化、跟风化出版，进而影响图书出版的整体质量。
　　日前有消息称，国家新闻出版署公布了《出版业“十四五”时期发展规划》，提及推动制定相关法规规章的计划，其中包括业内已提出多年的“图书价格立法”。期待出版业相关法规规章早日出台，尤其是图书价格立法早日实现，以消除图书市场的过度竞争、恶性竞争、自杀式竞争，包括饮鸩止渴式的“花式销售”，维护图书出版行业正常的经营发展秩序。