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数智技术 助力乡村振兴
作者:桑雪骐
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图一:京东生鲜联合当地政府打造的“宿有千香·霸王蟹”品牌成为宿迁的“第四张名片”。
图二:电子商务在拉动消费、助农兴农等方面发挥积极作用。
图三:数智乡村指数(2016—2020)
数据来源:《数智乡村白皮书(2021)》
■本报记者 桑雪骐
  稳住农业“基本盘”,全面推进乡村振兴,是我国经济工作的重中之重。2021年12月21日,中国社会科学院财经战略研究院、农业农村部信息中心与京东科技联合发布的《数智乡村白皮书(2021)》(以下简称《白皮书》)显示,我国数智乡村建设整体水平显著提高,已经成为乡村振兴核心驱动力,但数智乡村发展依然存在短板。
  《中国消费者报》记者了解到,以京东为代表的新型实体企业依托技术和产业优势,正构建起一套新型的乡村数智化服务体系,在补齐数智乡村发展短板的同时,切实为乡村振兴助力。
数智乡村快速发展服务体系日渐完善
  《白皮书》阐述了数智乡村概念并发布了中国数智乡村指数(DIRI)。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示,“数字乡村”强调数字技术在乡村振兴过程中的应用,“数智乡村”概念便是在此基础上发展而来的,是指综合利用人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等数智技术,建设以乡村数智操作系统为代表的乡村新型基础设施,推动乡村产业数智化、乡村治理现代化、乡村生活智慧化发展,科学全面地衡量了我国数智乡村的发展情况。
  DIRI指数显示,尽管各地区数智乡村发展程度存在差异性,但整体稳步发展,尤其在基础设施、生产与服务、治理与环境、居民生活水平等方面的建设整体水平显著提高。截至2020年,全国数智乡村指数达到23.92,较2016年的4.81提升了4.97倍,年均增长幅度超过20%,已经成为乡村振兴的核心驱动力。但是,由于面临资源整合平台缺乏、利益分配机制不完善、风险防控有待提升、数智化专业人才储备不足等问题,数智乡村发展依然存在一定的短板。
  《白皮书》显示,通过数智科技激活乡村信息流、商流、物流、资金流、人才流五大关键要素循环流动,将成为未来数智乡村的发展方向。记者了解到,以京东科技为代表的科技企业,集合人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等数智技术,从“乡村数智化合伙人”的定位出发,构建起“一基三化五流动”乡村数智化服务体系,并携手相关部门共同推进技术进乡、农商兴乡、农品出乡、金融到乡、人才回乡“五乡”行动,扎实推进“以实助实”,为乡村振兴和可持续发展贡献技术力量。
  据京东科技数智乡村业务负责人刘贤志介绍,“一基”是构建以乡村数智操作系统为代表的新型基础设施;“三化”是京东科技的乡村产业数智化解决方案、乡村治理现代化解决方案和乡村生活智慧化解决方案;“五流动”则是指通过数智科技激活乡村信息流、商流、物流、资金流、人才流五大关键要素的动态循环,更科学、高效地进行资源优化配置。
大数据反哺产业链反向定制成亮点
  “要解决农村消费问题,开拓农村消费市场,就应该解决一个最关键的问题,就是怎样把农产品卖出去。”农业农村部农产品市场流通专家、中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛认为,要解决上述问题,首先要确立新农产品的理念,这一理念不仅包括实物型农产品,还包括服务型农产品、体验型农产品,在销售实物型农产品的同时,相应的服务也要跟上;其次要确立“一二四”的发展模式,“一”就是要确立“流通引导”的战略思想,“二”是要推动流通和消费两个升级,“四”是实现商产融合、城乡融合、内外贸融合、网上和网下融合;再次,要打造一二三产业的融合和发展,延续产业链、提升价值链、连接供应链、应用区块链;最后,要重视推广以消费为导向的“拉式供应链”建设,根据消费群体的需要组织销售和生产,通过数字消费促进我国农产品数字化流通和数字化生产,从而实现更精准的生产、流通和消费,让消费和生产实现精准对接。
  记者了解到,2021年双11期间,各大电商平台均把农产品作为重点经营类目。中国农业大学此前发布的一份报告显示,2021年国内农产品网络销售额预计接近8000亿元,过去5年的年复合增长率高达46.3%。
  “反向定制成为网售农产品的亮点。”京东集团有关负责人介绍,京东拥有超5.5亿的庞大活跃用户群体,可以对用户个性化需求进行精准洞察,正推动越来越多的农产品生产企业推出更多满足用户需求的新品。
  福建宁德作为全国知名的黄花鱼产业带,一直是京东生鲜的重点合作对象,自从入驻京东后,宁德大黄鱼的市场销售份额提升了500%。特别是在京东采销部门提前洞察到“黄花鱼的用户以都市年轻人为主,更加注重烹饪便捷性”这一趋势后,帮扶三都港旗舰店对产品进行深加工,打造的“三去黄花鱼”产品受到市场好评,复购率达到30%—40%。
  据四川守嘴狗食品公司负责人郭晨晖介绍,他所在的公司主产缠丝兔,是一种历史悠久、备受当地人喜爱的特产。京东云智能城市在广汉市打造的“广汉数字乡村运营中心”分析发现,不同地域、年龄的消费者对兔肉有不同喜好,以前四川人喜欢大包装、麻辣味兔肉,但在电商平台上,精致化、零食装的兔肉最受欢迎。
  看到数据后,郭晨晖第一时间调整方向,开发了更受年轻人欢迎的藤椒味产品。升级后的产品投入京东商城,销量比去年同期得到大幅增长。进军电商的第一年,公司在电商平台的销售额就达到了千万级,实现了新突破。
提升品质塑品牌助推乡村振兴
  来自京东的数据显示,2021年10月20日晚8点开启的京东“11·11”预售中,农产品成交额超过10月份日均5.8倍。四川爱媛果冻橙成交金额同比增长7倍,相当于卖空了150亩爱媛橙果园;库尔勒香梨成交额同比增长10倍,销往全国21个省份896个城市。京东消费及产业发展研究院院长刘晖对《中国消费者报》记者表示,与往年的预售相比,消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化、营养升级、稀有农产品变爆品”等特征,表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。
  电子商务作为数字经济的典型代表,近年来在促进产业提档升级、拉动消费、助农兴农等方面持续发挥积极作用。记者了解到,京东在长期与农业产业带的合作过程中,持续发挥自身产供销配全产业链资源支持,推动农特产品产业化、品牌化发展,为乡村振兴带来增长动能。
  如在与贵州省共建修文猕猴桃产业带的合作中,京东生鲜建立了一套标准化的品控流程,对猕猴桃的糖分设立了最佳口感指标,只有猕猴桃的糖分达到6.5才可以采摘。同时,还根据贵州当地的海拔高度和地形制定收果流程,从海拔最低处开始收,对园子里的猕猴桃进行糖分抽检,无论阳光直射或背光条件,都能确保糖分达到6.5。体系化的销售为当地农户带来了新的就业机会,同时也通过高质量的农产品满足了消费者需求,带动农民增收,让修文猕猴桃这一特色产业真正惠及每一个人。
  “京东始终致力于推动冷链物流服务网络向农村延伸,持续加快供应链、快递、冷链等业务下沉,服务产业带、农产品上行。”上述负责人介绍,针对最难实现标准化的仓配环节,京东物流创新性地提出了“京东产地协同仓”的运营模式,减少中间流通环节,以标准化生鲜服务体系推进农产品产地仓储保鲜冷链物流设施建设,促进合作联营、成网配套。
  从规模化生产、标准化运作、品质化规范,再到物流运输,品牌打造,京东已经助力多地形成了“品质越高—消费者越满意—农户收益越高—改善生产—提供更多高品质农产品”的打造高质量农产品与农村消费升级的双循环,未来将持续发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等核心能力,不断推动乡村振兴取得新进展。

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