图一：京东生鲜联合当地政府打造的“宿有千香·霸王蟹”品牌成为宿迁的“第四张名片”。
图二：电子商务在拉动消费、助农兴农等方面发挥积极作用。
图三：数智乡村指数（2016—2020）
数据来源：《数智乡村白皮书（2021）》
■本报记者 桑雪骐
　　稳住农业“基本盘”，全面推进乡村振兴，是我国经济工作的重中之重。2021年12月21日，中国社会科学院财经战略研究院、农业农村部信息中心与京东科技联合发布的《数智乡村白皮书（2021）》（以下简称《白皮书》）显示，我国数智乡村建设整体水平显著提高，已经成为乡村振兴核心驱动力，但数智乡村发展依然存在短板。
　　《中国消费者报》记者了解到，以京东为代表的新型实体企业依托技术和产业优势，正构建起一套新型的乡村数智化服务体系，在补齐数智乡村发展短板的同时，切实为乡村振兴助力。
数智乡村快速发展服务体系日渐完善
　　《白皮书》阐述了数智乡村概念并发布了中国数智乡村指数（DIRI）。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，“数字乡村”强调数字技术在乡村振兴过程中的应用，“数智乡村”概念便是在此基础上发展而来的，是指综合利用人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等数智技术，建设以乡村数智操作系统为代表的乡村新型基础设施，推动乡村产业数智化、乡村治理现代化、乡村生活智慧化发展，科学全面地衡量了我国数智乡村的发展情况。
　　DIRI指数显示，尽管各地区数智乡村发展程度存在差异性，但整体稳步发展，尤其在基础设施、生产与服务、治理与环境、居民生活水平等方面的建设整体水平显著提高。截至2020年，全国数智乡村指数达到23.92，较2016年的4.81提升了4.97倍，年均增长幅度超过20%，已经成为乡村振兴的核心驱动力。但是，由于面临资源整合平台缺乏、利益分配机制不完善、风险防控有待提升、数智化专业人才储备不足等问题，数智乡村发展依然存在一定的短板。
　　《白皮书》显示，通过数智科技激活乡村信息流、商流、物流、资金流、人才流五大关键要素循环流动，将成为未来数智乡村的发展方向。记者了解到，以京东科技为代表的科技企业，集合人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等数智技术，从“乡村数智化合伙人”的定位出发，构建起“一基三化五流动”乡村数智化服务体系，并携手相关部门共同推进技术进乡、农商兴乡、农品出乡、金融到乡、人才回乡“五乡”行动，扎实推进“以实助实”，为乡村振兴和可持续发展贡献技术力量。
　　据京东科技数智乡村业务负责人刘贤志介绍，“一基”是构建以乡村数智操作系统为代表的新型基础设施；“三化”是京东科技的乡村产业数智化解决方案、乡村治理现代化解决方案和乡村生活智慧化解决方案；“五流动”则是指通过数智科技激活乡村信息流、商流、物流、资金流、人才流五大关键要素的动态循环，更科学、高效地进行资源优化配置。
大数据反哺产业链反向定制成亮点
　　“要解决农村消费问题，开拓农村消费市场，就应该解决一个最关键的问题，就是怎样把农产品卖出去。”农业农村部农产品市场流通专家、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛认为，要解决上述问题，首先要确立新农产品的理念，这一理念不仅包括实物型农产品，还包括服务型农产品、体验型农产品，在销售实物型农产品的同时，相应的服务也要跟上；其次要确立“一二四”的发展模式，“一”就是要确立“流通引导”的战略思想，“二”是要推动流通和消费两个升级，“四”是实现商产融合、城乡融合、内外贸融合、网上和网下融合；再次，要打造一二三产业的融合和发展，延续产业链、提升价值链、连接供应链、应用区块链；最后，要重视推广以消费为导向的“拉式供应链”建设，根据消费群体的需要组织销售和生产，通过数字消费促进我国农产品数字化流通和数字化生产，从而实现更精准的生产、流通和消费，让消费和生产实现精准对接。
　　记者了解到，2021年双11期间，各大电商平台均把农产品作为重点经营类目。中国农业大学此前发布的一份报告显示，2021年国内农产品网络销售额预计接近8000亿元，过去5年的年复合增长率高达46.3%。
　　“反向定制成为网售农产品的亮点。”京东集团有关负责人介绍，京东拥有超5.5亿的庞大活跃用户群体，可以对用户个性化需求进行精准洞察，正推动越来越多的农产品生产企业推出更多满足用户需求的新品。
　　福建宁德作为全国知名的黄花鱼产业带，一直是京东生鲜的重点合作对象，自从入驻京东后，宁德大黄鱼的市场销售份额提升了500%。特别是在京东采销部门提前洞察到“黄花鱼的用户以都市年轻人为主，更加注重烹饪便捷性”这一趋势后，帮扶三都港旗舰店对产品进行深加工，打造的“三去黄花鱼”产品受到市场好评，复购率达到30%—40%。
　　据四川守嘴狗食品公司负责人郭晨晖介绍，他所在的公司主产缠丝兔，是一种历史悠久、备受当地人喜爱的特产。京东云智能城市在广汉市打造的“广汉数字乡村运营中心”分析发现，不同地域、年龄的消费者对兔肉有不同喜好，以前四川人喜欢大包装、麻辣味兔肉，但在电商平台上，精致化、零食装的兔肉最受欢迎。
　　看到数据后，郭晨晖第一时间调整方向，开发了更受年轻人欢迎的藤椒味产品。升级后的产品投入京东商城，销量比去年同期得到大幅增长。进军电商的第一年，公司在电商平台的销售额就达到了千万级，实现了新突破。
提升品质塑品牌助推乡村振兴
　　来自京东的数据显示，2021年10月20日晚8点开启的京东“11·11”预售中，农产品成交额超过10月份日均5.8倍。四川爱媛果冻橙成交金额同比增长7倍，相当于卖空了150亩爱媛橙果园；库尔勒香梨成交额同比增长10倍，销往全国21个省份896个城市。京东消费及产业发展研究院院长刘晖对《中国消费者报》记者表示，与往年的预售相比，消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化、营养升级、稀有农产品变爆品”等特征，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。
　　电子商务作为数字经济的典型代表，近年来在促进产业提档升级、拉动消费、助农兴农等方面持续发挥积极作用。记者了解到，京东在长期与农业产业带的合作过程中，持续发挥自身产供销配全产业链资源支持，推动农特产品产业化、品牌化发展，为乡村振兴带来增长动能。
　　如在与贵州省共建修文猕猴桃产业带的合作中，京东生鲜建立了一套标准化的品控流程，对猕猴桃的糖分设立了最佳口感指标，只有猕猴桃的糖分达到6.5才可以采摘。同时，还根据贵州当地的海拔高度和地形制定收果流程，从海拔最低处开始收，对园子里的猕猴桃进行糖分抽检，无论阳光直射或背光条件，都能确保糖分达到6.5。体系化的销售为当地农户带来了新的就业机会，同时也通过高质量的农产品满足了消费者需求，带动农民增收，让修文猕猴桃这一特色产业真正惠及每一个人。
　　“京东始终致力于推动冷链物流服务网络向农村延伸，持续加快供应链、快递、冷链等业务下沉，服务产业带、农产品上行。”上述负责人介绍，针对最难实现标准化的仓配环节，京东物流创新性地提出了“京东产地协同仓”的运营模式，减少中间流通环节，以标准化生鲜服务体系推进农产品产地仓储保鲜冷链物流设施建设，促进合作联营、成网配套。
　　从规模化生产、标准化运作、品质化规范，再到物流运输，品牌打造，京东已经助力多地形成了“品质越高—消费者越满意—农户收益越高—改善生产—提供更多高品质农产品”的打造高质量农产品与农村消费升级的双循环，未来将持续发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等核心能力，不断推动乡村振兴取得新进展。