图一：近日，格兰仕副总裁邹能基做客拼多多直播间，为网友推荐健康新国货。展昭/摄
图二：2月23日，立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间，为210万网友推荐立白新国货。 李耕/摄
图三：美的集团成为“多多新国潮”合作伙伴。许维/摄
图四：马克华菲公司电商部总经理陈允在直播中为网友分享新国潮设计理念。黄贤斌/摄
■本报记者 桑雪骐
　　“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”最近，在拼多多的一场新国潮直播中，格兰仕旗下的一款太空微波炉成功出圈，格兰仕官方旗舰店持续霸榜当日的“巅峰特卖榜”。
　　这两年，新国潮火了。在各大网购平台上，不断掀起一波又一波热浪。新电商平台联合品牌商顺势而为，老字号纷纷趁势转型，新品牌则迎头赶上。国货真香，成为新一代消费者的共识。
启动新国潮行动新电商助力实体经济
　　百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。过去几年，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的三倍。
　　“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，2021年“618”，越来越多消费者的购物车正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的新主角。
　　在新品牌和新国潮的背后，是新电商持续不断地加油添柴。今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费，助力中国实体经济。
　　“随着中国制造及供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足的进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良好契机。”拼多多“多多新国潮”负责人表示，在“数实融合”的新阶段，拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等环节，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。
　　据了解，“多多新国潮”目前已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、马克华菲、珀莱雅、艾莱依、谭木匠等国产品牌，走进家电、服装、美妆、日化、家居等多个制造业领域，持续推动新国货、老字号直连新消费，探索“数实融合”的新模式。
借力新平台新国货纷纷试水新营销
　　“各位直播间的格兰仕粉丝们，大家好，我是格兰仕副总裁邹能基，很高兴今天能够来到我们拼多多格兰仕官方旗舰店和大家分享科技格兰仕的故事。”穿着一身工作服的邹能基走进直播间多少有点紧张，面对直播间的网友，对邹能基来说是一种全新的体验。
　　据邹能基介绍，从构想到现实，航天微波炉的研发一共历经10年的时间。在“研发—试造—送检—改进”的过程中，格兰仕的工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证，才让航天员在太空吃上了一口家乡的热饭。
　　随后，邹能基还带领网友打卡了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线。在自动化生产车间内，每条生产线配备了17个机器人，平均每6.7秒就能下线一台微波炉腔体，生产效率是传统制造模式的9倍，全线生产过程均是通过云端数字化管控，可以实现柔性定制化生产，其生产精度达到0.1毫米，已经成为格兰仕智能制造的新名片。
　　直播中，很多网友纷纷为格兰仕的现代化工厂点赞，直呼“大开眼界”“了不起的中国制造”。截至当晚9点，累计有195万网友涌进直播间，格兰仕官方旗舰店持续霸榜当日的“巅峰特卖榜”，并带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过210%。
　　在此之前，“多多新国潮”还联合立白、君乐宝、马克华菲、珀莱雅、艾莱依、谭木匠、海鸥手表等国产品牌，进行了多场全链路的溯源直播，累计超过2000万网友进入直播间拼单新国货。
　　“《长津湖》授权的联名款非常有纪念意义，全球限量仅有1950块。”天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩也走进直播间与203万网友分享海鸥的发展历程，讲解《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，带动店铺单日销量增幅超过320%。
　　“作为新国货的代表品牌，立白在产品角度一定是兼顾实用性和生活美学，同时也需要符合现代年轻消费者的需求。”在广州荔湾区的立白中心，立白总裁陈泽滨也首次出现在“多多新国潮”的直播间，同样点燃了网友们的热情。截至活动当日晚22点，累计有210万网友涌入直播间拼购立白好货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，并助力立白冲上家居生活榜单第一。
　　陈泽滨表示，立白在为消费者提供高品质产品的同时，也一直关注着年轻的潮流趋势，这与拼多多首季“新国潮消费季”的理念不谋而合，通过联合拼多多进行的万人团、“新国潮”消费季等活动，将会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。
多方联动探索“数实融合”新模式
　　今年1月15日，拼多多正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。
　　此外，“多多新国潮”消费季特别设置了国产品牌专区，重点遴选家电、3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌进行专项扶持，持续助力制造业品牌拥抱新消费，实现新智造。“多多新国潮”的项目负责人表示，平台将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地。
　　从线下的现代化工厂，到线上的“新国潮”直播间，“数实融合”正在从概念走向现实，也让更多实体经济受益于数字经济的发展，而数字化的力量，也让传统的制造业从“按计划生产”向“按需生产”再到“按潮生产”进行蜕变。
　　作为中国本土日化用品的领军企业，立白集团早在2018年就开始进行数字化布局，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。在全面转型数字化之后，立白把全线产品都搬到了拼多多平台，很快取得了明显突破。
　　“除了传统的餐洗、衣洗产品，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多赢得了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。”立白集团电商总经理郑殷宁表示，截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。
　　据格兰仕的电商负责人介绍，过去一年，格兰仕多款产品均成为平台爆款，仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台。此外，拼多多还与格兰仕进行了全链路合作，联合推出定制款微波炉，该产品过去一年累计销售突破10万台。
　　“自入驻拼多多以来，马克华菲也进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。”马克华菲公司电商总经理陈允表示，在购买马克华菲的人群中，95后占比超过48%，且主要集中在一二线城市。
　　“在新消费时代，拼多多已经成为中国制造的新动能。”美的集团高级副总裁、中国区域总裁殷必彤也表示，2022年美的将全面加深与拼多多平台的合作，希望双方发挥各自优势，为平台消费者提供更好的智能产品，持续推动数字经济与实体经济的深度融合。