图1-4：讲述市场监管故事，“天府记市”新媒体矩阵持续发力。 资料图片
■胡伟彬
　　新媒体语境下，如何让市场监管部门的新闻宣传“动”起来？近年来，四川省市场监管局充分统筹整合内外新媒体资源，持续强化打造“四川市场监管”品牌，讲好市场监管工作故事，传播市场监管部门的“政能量”，增强了四川省市场监管工作的影响力、公信力。
定调子，巩固舆论宣传主阵地
　　近年来，四川省市场监管局始终坚定正确的政治方向，扎实提高市场监管部门新闻宣传的政治站位，增强政治自觉，通过大力宣传党的路线、方针、政策，持续巩固壮大四川省市场监管领域主流舆论，既唱响主旋律、弘扬正能量，又确保不失声、不乱语，努力塑造四川省市场监管系统服务、监管和改革发展的良好形象，为经济社会高质量发展提供了强有力的舆论支持。
搭台子，构建传播新媒体矩阵
　　四川省市场监管局充分发挥市场监管系统专业优势，强化工作指导，突出新媒体运作。对内，该局加强对四川省市场监管系统新媒体平台建设工作的指导，要求同向发力，形成系统宣传合力。今年1—6月全国市场监管系统省级政务抖音影响力排名中，四川省市场监管部门的“天府记市”抖音号位列第一。其中，全国市场监管系统城市级政务抖音号影响力TOP30中，四川省市场监管系统占8个席位。
　　对外，四川省市场监管局主动与省内川观新闻、四川观察、红星新闻、封面新闻等优质新媒体平台达成合作关系，借助新闻媒体力量，进一步扩大宣传覆盖面，形成了较为完整的市场监管新闻传播新媒体矩阵，提升了四川省市场监管部门的宣传影响力。同时，该局每季度还组织召开新闻媒体座谈会，邀请本地主流媒体与系统各部门进行深入交流，共同探讨宣传着力点。
迈步子,创新主题宣传精品内容
　　四川省市场监管局紧紧围绕市场监管职能职责，突出围绕成渝地区双城经济圈建设市场一体化进程、民营经济工作、优化营商环境、知识产权保护与发展、“铁拳”行动、“春雷行动”等重点工作，创新策划精品内容，积极推动新媒体矩阵同频共振，让宣传报道走心、走深、走实，通过丰富的主题宣传树立了“四川市场监管”品牌形象。
　　从集中整治“天价”月饼到创新食品安全公益诉讼，再到统一销毁侵权假冒伪劣商品行动，四川省市场监管部门新媒体矩阵齐参与、共出力，优质内容频频亮相央视、市场监管总局传播平台。例如，协调拍摄集中整治“天价”月饼的宣传作品被央视《每周质量报告》栏目采用播放；乐山市市场监管局创新食品安全公益诉讼惩罚直达消费者模式，被央视记录片《民法典进行时》宣传报道；协调主会场设置在绵阳的十八省（区、市）统一 销毁侵权假冒伪劣商品行动视频在央视新闻频道播出；资阳市市场监管局制作的《丁丁说食安——落实企业主体责任保障“舌尖上的安全”》宣传视频被市场监管总局采用进行推广宣传。
　　同时，四川省市场监管局主动适应“微时代”。2022年，该局策划制作宣传短视频75条，并组织多渠道发布，其中《5000部手机刷量增粉，立案调查！》在抖音平台阅读量超765万次，获点赞超24.7万次、评论超2.1万次，“3·15”当日位居抖音热榜第二位，助力该局获得了全国市场监管系统省级政务抖音号影响力排行榜第一位的优秀成绩。以三国人物为背景策划制作的普法宣传动画《备哥普法之首违不罚》，在市场监管总局组织的第三届全国市场监管“三微大晒”中，被评为年度银质作品、年度优秀动漫作品；攀枝花市市场监管局推荐的《春雷》、成都市市场监管局推荐的《督哥来了——突查月销近万单轻食店》被评为市场监管系统2022年平安中国“三微”大赛优秀作品，其中《春雷》位列榜首；乐山市市场监管局推荐的微动漫《科学认知保健食品明白理性放心消费》在市场监管总局打击整治养老诈骗优秀作品征集活动中被评为优秀作品；围绕全省食品安全工作先进集体和个人典型事迹，策划制作《四川食安卫士十二时辰》短视频，全方位展示了四川省食品安全工作成效和食安卫士的良好形象。
　　专项工作的新媒体宣传同样有声势。“春雷行动2022”“铁拳”行动期间，四川省市场监管局统一在官方网站等平台开设“春雷行动2022”专栏，发布并实时更新执法行动和典型案件信息；在抖音平台创建“春雷行动2022”话题，在自主策划、制作、发布短视频的基础上，组织发动四川省各市（州）市场监管局积极参与，共发布视频超450个，总播放量超2.7亿次，获点赞超936万次，评论超535万次，转发分享超450万次；组织开展全国首个“铁拳”行动抖音话题挑战赛，话题总播放量超2.4亿次，获点赞超400万次，达到了广覆盖的宣传效果。
　　截至目前，四川省市场监管局已初步构建了省市协同、媒体联动的新媒体矩阵，基本实现了市场监管系统内信息共享、新闻媒体间互联互通，有效提升了四川省市场监管部门新媒体的公信力、传播力、引导力、影响力。
　　（作者系四川省市场监管局新闻宣传处副处长）