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亲子游占据主流 研学游热度高涨
玩法“上新”带动暑期游升温
作者:孟刚

■本报记者 孟刚
  随着暑期的到来,业界预计,旅游市场或将迎来全面复苏。近日,记者从多家OTA平台获悉,暑期游产品的咨询量、搜索量、预订量均不断增加,亲子游等出游主题需求旺盛。
  途牛最新预订数据显示,今年暑期,国内长线游占据旅游消费主导,出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛,截至目前,在途牛预订暑期出游的用户中,亲子游出游人次占比达58%。
  携程数据显示,目前,跨省游订单超过七成,暑期长线游爆发可以预期。截至6月14日,携程平台暑期游订单中亲子游订单占比超过三成,同比增长超过7倍,基本恢复至疫情前水平。
  来自马蜂窝的数据也显示,马蜂窝家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的研学游则是家长带领下的中小学毕业出行首选,随着中小学生暑假临近,马蜂窝站内研学游热度环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群,“三星堆研学”热度涨幅高达240%。
  同程旅行数据也显示,今年暑期,民航、铁路旅客的亲子客群占比(含1—17岁未成年人旅客的订单比例)均将超过2019年同期。同程旅行预测,今年暑期学生客群占比预计达到33%,超过2019年同期。
  去哪儿网数据显示,亲子游产品预订量呈现快速增长趋势。34—43岁和18岁以下的人群占预订人群的最大比例,这两个年龄段的用户带动了亲子游产品订单量的增长。其中,6月研学游产品销量环比上月增长4倍。暑期室外高温酷暑,又适逢中小学生放假,室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。
  出游天数方面,途牛的数据显示,选择5—6天行程的用户占假期总出游人次的28%,其次为3—4天和7—8天,占比分别为25%和17%。此外,有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。
  出游交通选择上,“飞的”出行成为更多用户的选择。在途牛旅游网暑期单资源产品预订中,机票预订量占比超过了60%。多家OTA数据显示暑期机票均价将保持高位。携程数据显示,截至6月28日,暑期国内机票单程含税均价为1088元。
  在目的地方面,马蜂窝的数据显示,历史文化底蕴深厚的北京登上毕业旅行热门目的地榜首,故宫、国家博物馆、环球影城几乎是各个年龄段学子们来京必打卡地。新疆、贵州、云南等长线目的地在暑期伊始热度即不断攀升。
  同程旅行还预测,今年暑期客流高峰将出现在3个时间段,即7月2日前后(中小学放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后(各地院校集中开学前一周)。
  马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,端午节往往是暑期旅游市场的风向标,从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
  中信证券也指出,端午假期国内出游人次和旅游收入按可比口径看,分别达到2019年同期的112.8%和94.9%,符合预期,旅游人次延续景气。人均消费恢复至2019年同期85.9%的水平,仍有较大恢复空间。虽然近期多地出现高温天气,但假期客流表现仍有亮点,一线自然景区表现强劲。即将到来的暑期旅游旺季值得期待。

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·玩法“上新”带动暑期游升温
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