图：福建“村BA”赛场内人山人海。 （图片来自福建省体育局微信公众号）
■本报记者 张文章
　　一人参赛，全家旅游；一队参赛，全县关注；一日比赛，三日停留；一城办赛事，万人来消费……每当有体育赛事火出圈，连带受益提升的往往是消费。福建省体育局经过对2023年上半年福建省87场体育赛事估算发现，这些赛事总投入约2亿元，直接带动消费3.8亿元，间接带动消费17亿元。体育赛事对福建省举办地品牌塑造、区域经济增长、八闽城乡居民消费提升的积极贡献日益凸显。
“村BA”催热乡村经济
　　7月6日至12日，首届全国“村BA”福建赛区暨福建省2023年和美乡村篮球大赛（以下简称福建“村BA”）正在晋江乡村如火如荼地进行着，来自福建省各地的20支基层球队在晋江市英林镇东埔村、永和镇西坑村、东石镇光渺村、东石镇萧下村4个赛区进行激烈的小组赛。
　　此次大赛冠军球队的奖品是一头猪，亚军球队的奖品是一头羊，季军球队的奖品是一担鲍鱼。晋江市农业区划中心副主任林英泼表示，赛事奖品充分展现了晋江当地特色。届时，紫菜、肉粕、绿豆饼、蜜饯、面线、风吹饼等晋江古早味美食也将作为奖品送到各支球队手中，让每位参赛运动员都能享受参赛的获得感。
　　球赛打起来，村里热起来，人气聚越来，消费火起来。7月6日，福建“村BA”首场比赛在晋江市英林镇东埔村开赛，场内观众爆满，场外叫卖吆喝声不绝，“篮球夜市”也应时而生，吃喝玩乐样样有。篮球赛事“带火”这里的地摊经济，几十个摊位连绵不绝。紧挨着球场的是福建省“村BA”优质农产品展销直播专区，通过网红直播带货，展销晋江本地地标产品，包括土笋冻、晋江紫菜、衙口花生等。
　　乡村体育赛事的发展还带动了当地食宿、文旅、保险、服装等产业的发展。晋江相关乡镇推出乡村游专线，晋江市文旅局也打出旅游推介组合拳，接受相关运动员、教练员及球迷的旅游定制。
　　作为特色鲜明、因地制宜的乡村活动，“村BA”是对农村大集、农村大戏的演绎和创新。当类似“村BA”这样的体育赛事成为消费经济流量密码时，已然带动乡村体育旅游事业产业，并将促消费与全民健身战略融为一体。
　　据了解，目前福建各地都已形成村、企业、校园等全面发展的群众赛事体系，相关部门不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力，立足赛事资源，积极探索“体育+”融合发展的特色体育消费模式。
“赛事套餐”促进体育消费
　　福建省委省政府高度重视打造品牌赛事工作，明确提出要“培育引进国内国际品牌赛事”。通过体育赛事推动运动项目普及和提高，促进体育消费。7月11日，在福建省政府新闻办召开的福建省“打造品牌赛事发展赛事经济”新闻发布会上，福建省体育局副局长黄海峡接受记者采访时表示，2023年上半年，福建全省已举办体育赛事87场，参赛人数约7.7万人次，吸引人流近70万人次。
　　据介绍，2022年福建省体育产业总产出达6008.78亿元，体育产业增加值占福建省地区生产总值比重的4.14%。但是福建省的体育产业也面临着结构不合理、本体服务业发展不充分的矛盾。为此，福建省通过引进和培育品牌赛事，发展赛事经济，为经济社会发展注入新动力。2023年全省拟举办（含已办）规模以上（投资50万元以上）体育赛事活动200项，其中国际性赛事30项、全国性（不含港澳台）赛事70项、海峡两岸赛事35项、地方性赛事65项，项目总投资7.76亿元。既有群众参与度高、刚刚出圈的“村BA”篮球赛、马拉松赛，也有高水平的CBA全明星赛、国际级网球赛，还有体现海域特色的风筝帆板赛等。
　　赛事引领，释放体育消费新动能。今年3月，厦门市商务、文旅、体育等三部门联合印发《2023年厦门市培育发展新型消费促进消费提质升级工作方案》，提出加快打造若干个以高品质体育消费为特色的岛外新城特色商圈、大力发展运动时尚消费等多项举措，促进消费提质升级。以2023年“厦门思明体育时尚季”为例，从4月起至8月上旬结束，举办2023AMOY50厦门（思明）城市越野赛、2023全民健身山海徒步赛等6大赛事，通过赛事活动掀起沙滩运动热潮，逐步形成“沙滩滨海运动带”。赛事还联合酒店、餐饮、景点资源，为参赛运动员提供“赛事旅游消费套餐”，盘活带动沙坡尾、环岛路、东坪山旅游经济圈。有效促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。
　　黄海峡告诉《中国消费者报》记者，今年这200场品牌赛事中，由省级层面重点打造的六大品牌赛事包括：厦门马拉松赛、CBA全明星周末赛、中华龙舟大赛（福建·福州站）、平潭棒垒球系列赛、ITF世界网球巡回赛（福州站）、“电竞福州”。其中，厦门马拉松赛、CBA全明星周末赛、中华龙舟赛（福建·福州站）已成功举办，取得了良好的社会效益。如厦门马拉松赛参赛人数3.5万人次，直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元；CBA全明星周末赛吸引观众1.45万人次，票房收入960万元，带动消费近7500万元；中华龙舟赛规模达60支队伍近2000人，观众人数近30万人次，全网点击量近3亿次；平潭棒垒球系列赛包括13场赛事活动，共将有2600余人次参赛，预计将吸引超过10万人次到平潭观赛、旅游，预计带动消费超1亿元。作为本系列赛的重要赛事之一，U18女子垒球亚洲杯将于8月29日举办；“电竞福州”将举办高端电竞赛事及配套活动，预计将吸引超过10万人次参与，带动消费超过2亿元。
打造IP 延伸赛事产业链
　　网球是市场化程度很高的项目。福建省重视将网球从娃娃抓起，大力推动短式网球、社区网球项目发展。时下，福建省正以品牌网球赛事为契机打造“福网”IP，延伸赛事产业链，以此拉动消费。
　　福建省乒羽网运动管理中心主任朱长河告诉记者，伴随着福建网球运动的蓬勃发展，广大群众和网球爱好者对在家门口近距离观看高水平网球赛事的需求与日俱增。在这样的背景下，福建省成功申办了ITF网球赛。福网·ITF国际网联世界男子巡回赛福州站（以下简称福网·ITF）将于7月16日至23日在福州举行，共有40个国家和地区的275名职业网球运动员报名参赛。
　　网球品牌赛事带来的流量相当可观。福建爱动塔普体育文化发展有限公司董事长陈强告诉记者，在福网·ITF赛程前后，福建还将组织开展大众网球联赛、全国青少年体教融合交流赛、网球嘉年华等活动，希望通过一系列丰富的体验活动，让更多的群众参与其中，让福建文旅产品蹭上热度并借势提振人气，全力拉动消费。据了解，鞋服器材等体育用品消费和体育培训消费已日益成为许多人的日常消费支出，如塔普网球就在福建多地设立网球馆，面向青少年开展网球培训。
　　记者了解到，福建省将持续倾力打造有影响力的品牌赛事，将品牌赛事作为促进体育产业转型发展、扩大内需的重要引擎，不断为百姓创造高品质的体育生活。在举办比赛的同时，延伸赛事产业链，配套赛事嘉年华、农特产品展销、文旅推介等活动，做大“体育+”，进一步激发赛事消费活力。据统计，目前福建省体育消费总规模达到889亿元，人均体育消费支出2123.5元。预计通过赛事带动，2023年福建省居民体育消费总规模将突破1000亿元。