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3·15观点
劣质内容泛滥,短视频该管管了
作者:何勇海

  平台要在算法与推流上细致甄别,提高短视频发布门槛,实行分级、分类管理。有关部门应加强监管,督促平台制定更为细致的管理规范、优化算法推荐机制和账号管理方式,切实压实平台责任,推动短视频行业健康发展。
■何勇海
  “老婆又出去上班了,每个月给家打5万元”“你没钱,证明你自己无能”……互联网上充斥的一些劣质短视频,点赞、评论数量却不少。点击某账号,一则则低俗的短视频标题不堪入目,单个短视频点赞数多则上万次,少则几十上百次。记者调查发现,这类或夸张恶搞,或打擦边球的短视频,从找素材到拍摄再到流量推广都有产业链。(据7月26日《现代快报》报道)
  如今,很多人没事的时候都习惯刷刷短视频,与此同时,各个短视频平台上的劣质短视频也越来越多,这些短视频或夸张恶搞、色情低俗,或虚假卖惨博同情,或制造焦虑、撩拨社会情绪……更为严重的是,当某种内容的劣质短视频获得巨大的流量后,一些个人或MCN机构的关联账号就会进行效仿,很多同质化、同类型的短视频就会“量产”发布,甚至连文案都是抄袭的。一些热门劣质短视频还可以随意应用技术手段“搬运”或低成本“量产”。
  劣质短视频横行让人们难辨真假,不仅存在误导风险,容易形成“信息茧房”,一些价值观扭曲且容易制造焦虑、煽动情绪的短视频,还会诱导人们进入质量更差且有害的“感官茧房”“情绪茧房”。特别是对于心智尚未成熟的未成年人,刷劣质短视频如同打网络游戏,在所谓“愉悦身心”之下形成心理依赖,进而模仿学习,在不知不觉中被颠覆了价值观。加上流量加持与算法推荐的助攻,危害也进一步升级。
  这类劣质短视频流行的原因,首先是其自身所带有的话题性,更深层次的原因则是为短视频提供刷流量服务已成为一门生意,甚至于从找素材到拍摄再到流量推广已经形成了一条产业链。在直接刷点赞、评论、转发等动作之外,有的平台还推出对作品投放“加流”或“加热”的服务,这些服务同样被一些商家盯上,并衍生出“代投”生意。
  要让短视频领域风清气正,平台必须拔除“杂草”,在算法与推流上细致甄别,揪出给劣质短视频加持流量的“供货商”。而且要提高短视频的发布门槛,对短视频进一步细化分类,实行分级、分类管理,按照不同类别设定不同的准入门槛。
  劣质短视频横行的根本原因还在于有流量可图,因此仅靠平台自律还不够,有关部门应尽早介入,加强监管,督促平台制定更为细致的管理规范、优化算法推荐机制和账号管理方式,切实压实平台责任,推动短视频行业健康发展。

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【第 1 版:要闻】
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