图一：快手“沉浸东北年”的活动，10小时的超长直播让外地的“小金豆儿”们直呼过瘾。
图二：妙趣横生的囤年货大战。
图三：“村冬奥”晚会载歌载舞。
图四：“上快手赶大集”活动让网友沉浸式体验沈阳蒲河大集的浓浓烟火味。
图五：“村冬奥”现场市民热情洋溢，参与度极高。
图六：跑酷达人用非遗打铁花为网友送上新年祝福。
图七：小年夜，刘老根大舞台直播活动。
图八：“有滋有味过大年”精彩纷呈。
图九：沈阳卧龙湖冬捕直播。
图十：“沉浸东北年”10小时直播—沈阳劳动公园广场舞大赛。
■本报记者 王小月
　　“选地儿凿冰眼，双脚一定要岔开，冰镩打的时候一定要往下压，压完以后稍微往上提一点，让角度往前倾，这样会把冰往前推……”不少网友在直播间评论“有咱屯王老五和郭优秀真是捕鱼人的福气”，从选地儿凿冰眼到下网、收网，第一次见这么完整的冬捕流程。
　　这边，直播间的“小金豆儿”还沉浸在冬捕的快乐中，屏幕另一边又开始了赶大集的活动。九九草莓、现烤的羊肉串、东北黏糊玉米、糖葫芦等各式小吃让不少网友感叹“东北吃得太好了”。集市上人头攒动，让网友们沉浸式感受到“逛吃”的乐趣。直播间不时有网友互动，“琳琅满目眼睛都不够用了”。
　　1月22日，农历腊月二十三是北方传统的小年，快手“沉浸东北年”的活动，通过10小时的超长直播让外地的“小金豆儿”们直呼过瘾。
　　春节将至，人们在升腾的烟火气里，感受到浓浓的年味儿。线下，春联与福字传递着诚挚的祝愿，庙会和社火承载了美好的向往；线上，抢红包、云拜年消除了物理距离的阻碍，云逛大集、年俗直播等新式过年方式也走进千家万户，成为新年俗。
赏年俗百景 沉浸东北“中国年”
　　为了陪伴用户欢庆蛇年，1月15日，快手开启2025年春节活动，延续“快手有年味”主题，不仅推出摇发财树、抢黄金领红包的互动玩法，还上线丰富多元的新春主题活动，带用户看新春百景品民俗、观区域春晚赏热闹东北年，更有明星球星达人贺新春、文体晚会比赛等活动，让观众们宅在家中就能享新春盛宴。
　　近年来，无论是山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫，还是黑龙江哈尔滨的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播短视频+文旅”的参与，短视频平台丰富的内容形态，点燃了人们“心中的一把火”。
　　入冬以来，东北成为全国的旅游热门打卡点，独具一格的冰雪活动及年俗文化受到了众多网友的喜爱。随着短视频平台的迅速崛起，快手作为国内头部的直播短视频平台，成为大众了解和探索世界的窗口，通过直播、短视频，将东北人的衣食住行事无巨细地展现在眼前，关于城市的印象开始具象了起来，也为东北地区塑造城市品牌、促进文化旅游产业的发展提供了强大动力。
　　通过短视频、直播，越来越多的人开始了解东北、爱上东北，也让天南海北的人们萌发了来东北旅游的念头。
　　琪琪是地道的广东姑娘，对于她来说，东北太过于遥远，但看到网友晒出的沈阳鸡架、洗浴，让她对这个地方充满了好奇，沈阳也成为她心中的“诗与远方”。
　　“我就是看到直播，才想在冬天来沈阳体验滑雪、洗浴。沈阳比想象中还要好玩。”来自江西的罗女士告诉记者，在沈阳中街，她已经提前感受到了春节的热闹氛围。
　　记者了解到，今年春节期间，快手在东北地区打造了一系列具有东北特色年味的春节主题活动。在短视频平台，用户们足不出户就能感受东北独特的年俗。
　　1月18日至19日，在沈阳棋盘山的“快手村冬奥”，用户可以在线上线下看到东北民俗文化与冰雪运动融合的体育盛事，这里设置了冰钓赛、滑雪高山大回转单板/双板赛、单板滑雪平花赛、短道速滑、花样滑冰等6个专业冰雪运动项目。
　　除了传统的冰雪赛事，充满趣味性的冰雪民俗比赛以及精彩有趣的冰雪晚会，也成为备受关注的环节，掀起了一场全民参与的冰雪运动热潮，为蛇年春节增添了浓郁的年味儿。
　　其中，妙趣横生的趣味比赛让现场的市民乐不可支，参与度极高。冰上囤年货大战上演激烈的滑铲抓大鹅，跑酷达人用非物质文化遗产打铁花为网友送上新年祝福。当跑酷遇上打铁花，观众们沉浸感受到了中国式的绚丽浪漫。
　　与此同时，“快手村冬奥”不仅吸引了全国各地的冰雪运动达人、东北民间冰雪高手、当地市民以及国际友人的积极参与，短跑名将苏炳添、短道速滑奥运冠军张会、花滑运动员金博洋、全民健身教练刘畊宏等冠军及明星也前来助阵，将这场有年味、接地气的冰雪嘉年华推向高潮。
　　春节前夕是感受地方民俗和年味的重要时间段。1月22日，东北年味活动不停歇，从8点到18点，“沉浸东北年”10小时超长直播展现了烟火气十足的小年；从20点开始，直播间内刘老根大舞台的演员们在现场与观众们载歌载舞，同时不忘给直播间的“小金豆儿”们送上新春祝福。
　　值得一提的是，1月26日，快手将在沈阳推出“东北喜乐会”“好戏连连·新春戏曲晚会”等活动。线下文艺盛会欢乐不断；在线上，快手也同步发起了多场直播活动，让用户感受浓浓的东北民俗。
　　13点30分至15点30分，东北喜乐会作为“乡村超级碗”的新春特别场，邀请小三金等当地艺人以及三品大叔等快手创作者，打造地域特色显著、兼具传统和现代艺术的舞台秀。
　　据介绍，此次活动东北味十足，二人转《小拜年》、歌曲《welcome to沈阳》《咱们屯里的人》轮番上演。传统民乐是主角，琵琶、古筝等乐器将唱响沈阳故宫景区。表演嘉宾则看点多多，曾登上央视《星光大道》舞台的打碗哥将带来打击乐串烧；绍兴姑娘琵琶叠叠将结合东北特色演奏《天下掉下个林妹妹DJ版》。
　　15点30分至18点30分，好戏连连·新春戏曲晚会将在沈河区方城文化旅游区故宫南广场举行。南北戏曲同台对擂，各地民乐轮番演奏，一场年味十足的传统文化秀期待市民和游客到来；19点至19点30分，方城灯会将在故宫南广场举行亮灯仪式，快手创作者受邀表演，共同见证这一点亮瞬间。从19点30分开始，沈阳不夜城文艺晚会将在中央里文化旅游景区·芝兰台举行。
　　除此之外，春节期间，快手联合沈阳文旅落地基于“冬日雪暖阳·撒欢儿在沈阳·身心齐欢畅”的一系列春节主题活动，包括打造东北文艺复兴公交游览专线、邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华、开启老铁心愿季实现“东北冰雪梦”等诸多线上线下玩法。
　　“好舍不得离开，下次一定要再来！”在社交媒体上，众多来过辽宁的游客纷纷留言点赞，还有不少人甚至将辽宁视作自己的“第二故乡”。
短视频平台为文旅注入新动能
　　随着各个城市不断挖掘自身独特的文化旅游潜力，文旅消费已成为我国扩大服务消费的主力军。可以看到，全国各地都有独特的地域民俗，也有不同的出圈方式，而这种出圈效应也正在向纵深发展。毫无疑问，短视频平台已经成为地方文旅的宣传利器。
　　2024年12月，中央经济工作会议指出，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。
　　随着哈尔滨文旅市场的火爆，东北文旅也逐渐火热。2024年春节前夕，辽宁沈阳短视频博主发布了一条短视频，内容是隔空喊话沈阳市文旅局局长，希望沈阳西塔商家能在春节期间多营业。短视频发布仅仅几个小时之后，沈阳市文旅局局长私信回复“马上协调”。
　　“虽然是政府职能部门对网络达人的回复，但从互动传播到问题解答，也体现出短视频平台逐渐从城市形象传播、网民多元互动拓展为‘政民’互动的新型媒介。”河北大学新闻传播学院副教授许可认为，通过直播、短视频等宣传报道形式，文旅市场呈现出沉浸式、互动式的传播形态。
　　从地方民众喊话敦促官方下场，再到“全民总动员”，每个人都自发地成了一名“家乡推荐官”，催生出众多爆款视频。
　　在快手这个平均日活破4亿的短视频直播平台，东北旅游的关注度居高不下。由于交互性强、传播面广，短视频在文旅宣传方面本身就具有天然优势，尤其在庞大的用户规模、超强的用户黏性赋能下，短视频发挥出巨大的宣传势能，不仅能以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容，更可以充分调动受众的参与热情，进一步促进文旅视频内容的共创。
　　今年春节，快手还联动电商、本地生活和商业化等业务探索春节不打烊服务，为用户、品牌、商家提供消费、营销场景，将助力消费力进一步释放，为烟火气汇入更多暖意，让年味的浓厚更胜往昔。
　　不难看出，“短视频+直播”这一新模式为文旅产业赋能，全面激发了区域文旅消费潜力，助推了区域经济高质量发展，为东北文旅消费转化和品牌化升级注入新动能。
　　业内人士认为，短视频平台有效连接了供需两端，促进了文旅消费的增长。一方面，通过精准推送优质内容吸引潜在游客；另一方面，为企业提供了直接面向消费者的渠道，降低了营销成本。
　　在过去一年里，快手平台上关于东北文化旅游的作品极大地推动了当地旅游业的发展。更重要的是，这种新模式不仅带来了短期经济效益，更为长远的品牌建设奠定了坚实基础。
　　清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏在短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上表示，要回答城市如何从“网红”变“长红”，“流星”变明星，特别重要的一点是要借助短视频把做的事情和社会经济发展大目标紧密结合在一起。
　　新旧年俗的交替传承，为春节增添了别样的意趣。当短视频平台成为最富有年味和烟火气的社区，用户也将在赶年集、备年货、做年饭、看年戏的热烈氛围中品尝新春意。
（本版图片均为资料图片）