所谓的“心机商标”，其实是披着商标外衣玩文字游戏，本质上是用模糊、歧义表述误导消费者，涉嫌构成消费欺诈，可能还涉嫌商标侵权与不正当竞争。整治“心机商标”必须两头堵，从源头遏制与末端治理双向发力。一方面，须在入口筑牢注册审查防火墙；另一方面，要在出口织密应用监管防护网。
■房清江
　　“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，使用后发现去屑效果一般，没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市消费者刘某前不久的一次网购经历。刘某在网上分享了自己的遭遇，发现不少消费者也有类似的经历，网友将此类标签称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商标绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了商家精心设计的消费陷阱。（据4月24日《法治日报》报道）
　　不难看出，这些所谓的“心机商标”，其实是披着商标外衣玩文字游戏，本质上是用模糊、歧义表述误导消费者，涉嫌构成消费欺诈，可能还涉嫌商标侵权与不正当竞争。此类“心机商标”大行其道，不仅侵害消费者权益，更扰乱市场秩序。
　　“心机商标”的泛滥，一定程度上折射出商标注册与监管的双重漏洞。在注册端，审查机制存在盲区：部分商标通过拆分文字、多类别申请等手段规避审查；审查员对“欺骗性”的认定存在主观差异，导致“壹号土”等极易误导消费者的商标得以注册。在应用端，部分商家滥用商标，将未注册成功的“TM”标志当作护身符，或在宣传中故意突出误导性词汇，甚至通过碰瓷一些知名品牌搭便车。
　　整治“心机商标”必须两头堵，从源头遏制与末端治理双向发力。一方面，须在入口筑牢注册审查防火墙。应完善评审规则，明确“欺骗性”认定标准，引入AI技术对海量商标申请进行语义分析，识别隐性误导信息；建立商标信用承诺制度，对以欺骗手段注册的主体实施跨部门联合惩戒。另一方面，要在出口织密应用监管防护网。监管部门应主动出击，对涉嫌虚假宣传的“心机商标”及时查处，并借助消费者投诉大数据精准打击；行业协会可推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
　　从“120W”充电器到“供港”食品，看似商标命名的小伎俩，实则是诚信经营的大考题。治理“心机商标”既要靠技术赋能提升审查效率，更要靠法治震慑提高违法成本，维护好公平竞争的市场环境。尤其关键的是，引导和告诫企业不能总是将心思用在投机取巧上，而应专注于产品创新与品质提升，在差异化竞争上释放诚信经营的正能量。