图一：小马宝莉IP专柜。
图二：小马宝莉IP产品受消费者喜爱。
图三：消费者可以体验自制IP徽章。
图四：2025年5月1日，卡游上海城市旗舰店开业。
图五：奥特曼IP主题展区。
　　五一期间，首家卡游城市旗舰店在上海市南京东路盛大开业，店内设置有哪吒、小马宝莉、奥特曼等诸多热门IP的体验活动，吸引了众多消费者光临，队伍一度从一楼排至二楼。
文化地标与新兴品牌的双向奔赴
　　有“中华商业第一街”誉称的南京东路，随时代发展悄然升级，在一众老字号商场里，二次元等新业态层出不穷，沿街商场内汇聚了全球众多潮流品牌，每年吸引数以亿计的全球游客与潮流爱好者光临。
　　南京东路不仅是上海的潮流打卡胜地，也成为潮流消费的流量承载地和新的文化地标。数据显示，上海二次元线下商业年销售规模近12亿元。南京路商圈更被二次元爱好者誉为“中国的秋叶原”。
　　卡游作为上海知名的全球泛娱乐行业品牌，致力于将卡牌、人偶手办、潮玩挂件、文创周边等多元产品与潮流创意相结合，推出的各类IP衍生品深得年轻消费者欢迎。同时，作为一家新兴的文创企业，卡游借助上海的潮流文创氛围和创意人才资源，对IP进行深度挖掘与二次创作，赋予产品独特魅力。
　　卡游的卡牌等IP衍生产品极具线下体验感，此次在南京东路开设旗舰店，充分展现了文化地标与体验式产品的结合，为消费者带来多元的场景体验和超高的情绪价值，进而激发消费活力。
　　“未来，还会有诸多新品将在这里首发。”卡游相关负责人透露，品牌也将通过地标位置的首发，透过上海这样的城市量级和商圈的聚集效应，把中国的潮流文化转变为世界的，放大中国品牌的声量。
体验经济的上海新样本
　　拖着行李箱，趁周末假期来上海“吃谷”，为“首店”“首展”专程奔赴上海，成为越来越多年轻人的消费新体验。去年，上海全年社会消费品零售总额1.79万亿元，保持全国城市首位。依托首发经济等优势，上海的创新消费场景不断涌现，消费空间持续优化。
　　五一假期，全新开业的卡游城市旗舰店推出了多项惊喜体验。店内设置了多个IP主题展区，赛罗奥特曼立体大卡牌打破次元壁，哪吒票房卡卡墙带领消费者重温电影里的感动片段，小马宝莉碧琪欢乐派对大场景更是吸睛十足，角色跃动、灯光变幻，带来梦幻般的视觉享受。经典与潮流巧妙融于一体，构建沉浸式打卡新空间。
　　不仅如此，旗舰店内还设有IP徽章制作区，消费者可以自己动手制作喜爱的徽章，解锁限定物料，把每一次打卡都变成独一无二的记忆。
“谷子经济”热潮涌动
激活消费新场景
　　“今天假期，我很早就起来写好功课，就是想让爸爸带我来新店看看。”在开门之前就来现场排队的张同学说，他想买哪吒的卡牌，不仅卡牌设计很精美，更是因为这是我们中国人自己的作品。
　　开业当天，随着大量消费者涌入店内，卡游旗舰店开始了限流措施，门口排起了长队。一时间，由于人数过多，商场方面引导消费者排到了二楼。“大概排了1个多小时才进店的，孩子喜欢，只能陪他来呀！”一位刚刚进店的家长感慨道。
　　作为城市旗舰店，卡游南京东路店特别准备了多款具有上海地标特色的限定产品和丰富多彩的互动活动，更有全球限量云宝&碧琪的花海摇篮雕像手办独家发售，每一件都精致可爱，让消费者感受线下购物的快乐。
　　值得一提的是，哪吒票房冲刺手绘图也出现在了店内，成为消费者打卡热点。其实，早在2年前，卡游就聚焦国漫IP、国创艺术家，并开启了“国创艺术家系列”工程。推出原创IP《卡游三国》、金庸武侠等系列国创精品，将经典文化与年轻人喜爱的产品充分融合，助力传统文化的青春化、创新化表达。
　　卡游从助力上海之夏，到在上海官宣卡游全球化战略启动，再到小马宝莉快闪闪耀静安大悦城，通过线下快闪、IP联动等形式，将产品转化为文化输出，积极将消费体验转化为城市体验。此次上海城市旗舰店的开设，也将为上海这座最早提出首发经济的城市，带来全新的具体可感的创新实践样本，为打造“全球新品首发地”和“国际消费中心城市”提供新思路。
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