■本报记者 郑铁峰
　　近日，由浙江省市场监管局牵头组织的2025年浙江省广告助农、融媒强企系列活动在金华举行，通过共富案例交流、农特产品展销与广告资源对接三大板块，助推乡村振兴与企业品牌升级。
　　“酥皮金黄，火腿鲜香，快来直播间，教你挑选正宗地道的金华火腿。”在金华市湖海塘公园湖东广场，吆喝声伴着浓郁的火腿香气扑面而来。广场市集人头攒动，50余个摊位正通过现场销售、线上直播相融合的方式，向消费者展示浙江农产品的特色魅力。
广告助农
数字力量拓宽乡村共富路
　　广告不仅是信息传递的桥梁，更是产业发展助推器。浙江省市场监管局相关负责人表示：“我们希望通过广告助农、融媒强企等举措，推动浙江优质农产品和制造品牌走向全国、走向世界，让广告成为共同富裕的新农具和企业增长的新引擎。”
　　在共富行动典型案例交流环节，来自金华、台州、杭州钱塘、宁波宁海、温州苍南等10余个市县（区）的市场监管局代表，分享了广告赋能农业的创新实践。金华市打造广告助农一县一品模式，借助短视频和直播将火腿、佛手等特产推向全国；台州市塑造“山海寻味”区域IP，整合沿海与山区美食资源，实现跨域联动；宁波市宁海县通过多维矩阵传播，推动“一青二白”产业声量与销量双提升；丽水市缙云县打通产业链，让缙云麻鸭从地方标志走向全国市场……
　　一个个典型实践案例生动诠释了绿水青山如何转变成可观、可感、可享的“金山银山”。据了解，今年，浙江省市场监管系统共发动1342个帮扶企业，惠及5006个被帮扶企业（项目），举办981个专场活动，开展3462场直播，成功带动特色农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
　　活动当晚，湖海塘公园湖东广场变身热闹的农特产品市集。浙江省11个地市、53个摊位、57家企业齐聚于此；金华火腿、磐安云峰、常山胡柚、缙云烧饼、临海蜜橘等地理标志产品集中亮相；浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技旗下主播共同开展了现场不间断的直播推荐；相关电商平台和企业参加了现场展示展销活动。
融媒强企
资源对接绘就品牌好图景
　　除了助力农产品，融媒强企也是本次活动的另一大亮点。浙江广告业正借助新质生产力发展优势，从传统传播工具转型为深度嵌入企业战略的资源支撑，帮助实体企业破解品牌认知低、营销成本高、市场响应慢等难题。
　　本次活动特别设置了广告资源对接会，会聚主流媒体、数字广告新势力，以及浙江省内知名企业代表等超200人参加，为企业提供从品牌定位、形象设计到传播推广的一站式解决方案。在浙江省市场监管局的推动下，此次活动共达成广告投放意向金额1.55亿元，其中15对合作双方现场签约。
　　浙江省广告协会会长卢永福表示，以潮新闻、Z视介等融媒体为代表的广告企业运用大数据、AI、模组化服务等技术，实现精准触达与效果量化，为本土广告公司提供从用户画像、创意生成到投放优化、ROI（投资回报率）评估的全链路服务和一体化品牌营销方案，有利于持续打通国内外市场。
　　近年来，浙江省通过深化“数字广告+”模式，加强政策引导、平台搭建与生态培育，整合媒体、平台、企业等多方资源，为乡村振兴和产业升级注入了持续动能，构建起广告赋能实体的良性循环体系。
数字赋能
技术驱动迎来广告新发展
　　浙江省市场监管局相关负责人表示，浙江的广告力量正在持续释放和壮大，在服务“三农”产业、赋能制造业的过程中形成了良好的一二三产协同互动。在新技术的加持下，浙江广告产业自身规模快速提升、加速演化，整体发展势头强劲，成为助力浙江省服务业发展的重要力量。
　　相关数据显示，“十四五”期间，浙江省广告产业发展迅猛，年度广告业务收入总额先后在2022年、2024年突破了1000亿元和2000亿元两个大关，达到2006.84亿元，相较2020年同比增长199.95%，其中数字广告业务收入占比提升至81.93%，实现了业务收入总额“双跨越”和产业结构、技术应用“两提升”。
　　无忧传媒相关负责人表示，数字广告有效运用了大数据、AI等技术，能够更敏锐地捕捉用户需求；短视频、直播等新形态不断涌现，拓展了传播场景，让消费者感受更加亲和；与云计算、区块链的融合，推动数字广告产业在数据安全、效果溯源方面更加规范，既丰富了自身业态，也为可持续发展筑牢根基。
　　近年来，浙江省市场监管局持续加强动态趋势分析，扎实推进全省数字广告产业高质量发展，积极推动省级数字广告产业园区建设和聚能发展，实施新时代广告人才创新提能行动，发布省级广告业高质量发展指数，成立数字广告研究院，率先完成全国广告业“多报合一”改革试点。今年上半年，浙江省头部广告业企事业单位实现广告业务收入872.99亿元，同比增长14.2%，数字广告业务占比提升至84.84%，数字广告技术持续渗透加深，业态创新活力进一步迸发。