回顾
　　“连续3年蝉联世界金奖”“世界金奖六连冠”……不少国内食品企业在产品包装上或企业广告宣传中标榜其获得了“世界食品品质评鉴大会”金奖，有的企业还宣称该奖项是食品界的“诺贝尔奖”或“奥斯卡奖”。但是，这些“洋”金奖含金量到底几何？2021年，《中国消费者报》聚焦这一市场上消费者多有质疑而又未见调查核实情况的问题，对国外奖项主办方、国内参与企业、国内代理商、消费者等各方信息进行调查梳理，揭露了“洋”金奖的真面目，还原了企业为了达到营销目的交费参与评奖，并利用奖项宣传误导消费者、破坏市场竞争秩序的实质。
　　《中国消费者报》记者调查发现，“世界食品品质评鉴大会”奖项又称“蒙特奖”，是由一家总部位于比利时布鲁塞尔的质量评估营利机构举办，评鉴服务面向全世界开放。
　　国内一家公关公司负责人陈傅（化名）曾参与过国内一家企业的评选过程。陈傅告诉记者，基本上所有企业在缴费后即可送样品参加评选，得奖率达90%以上。“主要是国内消费者对国外评选的金奖性质不了解，国内企业正好利用这种奖项进行产品宣传。”陈傅说。
　　“世界食品品质评鉴大会”奖项并非国内消费者传统观念中具有竞争性的评比，而是非竞争式的自荐参选。企业申请时仅需提供报名表格、报名费、注册产品的相关信息和产品样品，并且参评产品数量也不设限，每个产品的报名费为1200欧元。其公开数据显示，每年度至少有2000余个产品获奖。
　　以食品类为例，“世界食品品质评鉴大会”官网提供的评估报告样本显示，最终拥有量化数据的打分指标分共6项，分别为整体视觉外观、气味、味觉、回味、口感和包装。针对食品色香味形方面的感官检验等具有主观性质的检查项，才是该奖项评估的侧重点。
　　根据官网信息，如果获奖，商家可以在品牌宣传和商品设计上免费使用官方给予的3年授权权益，并可以在包装上贴上得奖标识。
　　据国内代理商披露，2020年参加“世界食品品质评鉴大会”奖项评选的中国企业申请商品数比往年增加了1倍；往年大企业的品牌申请数量占据主导地位，近几年中小企业品牌也纷纷加入申报行列。
　　消费者权益保护研究专家分析认为，企业大肆宣扬其获得“洋金奖”的行为存在误导消费者的可能，涉嫌违反消费者权益保护相关法律规定。
影响
　　“洋”金奖被国内食品企业广泛追捧的现象不仅折射出行业营销生态的深层问题，还暴露出消费者认知、文化自信等多维度问题。
　　一是虚假宣传误导消费决策。企业将“蒙特奖”等非权威奖项包装为“食品界诺贝尔奖”，通过夸大宣传误导消费者对产品品质的判断，这种行为不仅涉嫌误导消费者，还涉嫌构成不正当竞争，破坏市场公平环境。
　　二是反映出部分企业的文化自卑心理。部分企业过度依赖国际奖项标榜质量，本质是对本土品牌实力的不自信。这种心态从“洋文凭=高水平”“洋商品=好品质”延伸至“洋奖=权威认证”，显现出长期以来社会对外来标签的盲目崇拜。
　　三是行业陷入“买奖内卷”怪圈。由于“洋”金奖参评门槛较低，企业将其视为低成本营销工具，形成“交钱即获奖”的行业潜规则。这种内卷导致了优质企业的真实竞争力被掩盖，长此以往可能削弱行业整体创新动力。
　　四是揭示相关法律体系的滞后。现行相关法律规定虽禁止虚假宣传，但未明确国际奖项的评定标准、资质审核等核心问题；现行奖项管理类规章均不涵盖国际奖项，导致监管缺乏依据。
　　此次报道的采编过程也是一次全媒体采编深度融合的尝试，文字稿件采写完成后，《中国消费者报》记者将有关图片及视频资料编辑成短视频发布在新媒体平台，取得了良好的传播效果。报道有力彰显了《中国消费者报》“维护消费权益，引导合理消费”的宗旨，引起了有关部门的高度重视并引发消费者热议。
　　不少网友在社交媒体表示，要对此类企业傍“洋”金奖现象进行抵制。不久后，报道涉及的企业在营销活动中纷纷撤下了相关“洋”金奖的宣传材料。全国评比达标表彰工作协调小组下发通知，对包括上述乱象在内的企业参与评选评奖行为进行规范。部分省市市场监管部门启动评奖乱象专项清理整治工作，明确经营主体不得借用各类虚假奖牌、奖章、荣誉证书进行虚假宣传。（本报记者何永鹏整理）