图一：重庆足球有着广泛的群众基础。
图二：将品牌形象植入体育赛事，直接转化成为消费动力。
图三：“渝超”在重庆成为最受欢迎的大众体育运动。
图四：“跟着赛事去旅行”激活区域消费热情。
■本报记者 刘文新 文/摄
　　11月22日，重庆黄山体育公园西侧足球场人声鼎沸，热烈非凡。经过激烈角逐，两江临空队凭借开场阶段的闪电进球，以1∶0力克沙坪坝陈昌银队，全取3分。这是2025重庆城市足球超级联赛（以下简称“渝超”）中心城区的一场焦点之战，本场胜利后，两江临空队4胜1平，继续领跑积分榜。
　　“渝超”于9月13日在重庆大田湾体育场震撼开幕，短短两个月时间，正以前所未有的热度与广度成为撬动重庆消费升级、促进文旅商体深度融合的“超级杠杆”。
诠释惠民理念
　　重庆足球有着深厚的群众基础与历史底蕴，上世纪70年代，空压厂、十八冶等业余球队在全国屡创佳绩，至今仍被老球迷津津乐道。从1956年大田湾建成新中国第一座甲级体育场到2000年重庆隆鑫夺得西部首个全国冠军，从重庆力帆冲超成功到“渝超”联赛燃情启幕，重庆足球、重庆球迷“一直都在”。
　　“渝超”共分中心城区、渝西、渝东、渝东北、渝东南等5大赛区，41支队伍在8个月的时间里进行178场角逐。“渝超”一亮相，便成为重庆市最热门的群众运动。9月13日的揭幕战，由渝中半岛队对阵九龙鑫源熊猫队，5.6元的门票在网上“秒光”。21680名球迷的呐喊让修缮一新的大田湾体育场重焕生机。
　　9月20日，渝西赛区首轮比赛中，永川长城汽车队主场对阵大足石刻队，创下22683人的观赛纪录。5.2元的门票价格是对“体育惠民”的生动诠释，旨在让更多市民能够轻松走进赛场，感受足球魅力。10月7日，渝东北赛区开州汉丰湖队主场迎战梁平运虹队，门票价格仅1元，近万名观众到场助威。中场休息时，市级非物质文化遗产“开州瑞兽金狮”登场表演，将现场气氛推向高潮。
　　“门票价格几乎可以忽略不计，使得足球成为一项人人都看得起的大众娱乐。”来自南岸区的球迷刘先生接受记者采访时表示，“渝超”的核心目标不是短期盈利，而是最大限度地吸引市民走进球场，培养球迷的观赛习惯与情感联结，为重庆足球的未来打下群众基础。
激活地域IP
　　荣昌卤鹅队、潼南柠檬队、綦江米粉足球队、城口老腊肉队、沙坪坝陈昌银队、秀山毛尖队、石柱红队……这些充满烟火气与地域特色的队名，本身就是移动的美食广告。一位球迷感慨道：足球场上有主菜、有小吃、有佐料、有水果，连饮品都没落下，活脱脱一场场“舌尖上”的赛事。
　　这些看似“玩梗”的队名，生动反映了“渝超”与各区县特色风物、历史文化、风景名胜、科技产业等的深度融合。大足石刻队、南川金佛山足球队、万盛黑山谷队、开州汉丰湖队、巫溪红池坝队、巫山红叶队，呈现了一幅完整的重庆旅游地图。这也是沙坪坝陈昌银队“战歌”在全城广为传唱的原因：“我带球过人——带起老婆娃儿去逛
　　那个磁器口、洪崖洞、仙女山、大足石刻，还有蒙哥哥撇杆儿的合川钓鱼城；我反了个越位，吃遍360碗都不用排队……”
　　“陈昌银”是重庆知名的麻花品牌，大本营在沙坪坝区。当初得知沙坪坝要组建“渝超”球队的时候，积极提供资金及产品支持，最终成为了球队的冠名赞助商。“陈昌银”品牌市场部副经理李琅告诉《中国消费者报》记者，“陈昌银”将品牌形象植入体育赛事，利用本土情结提升公众认同，这种认同直接转化成为消费动力。
　　“渝超”赛制分为分区赛、总决赛两个阶段，每个区县都有自己的主场。主客场制是“渝超”的一大亮点，它激发出区县的荣誉感，也催生了跨区域的观赛旅游潮。开州球迷驱车赴万州，巫山球迷乘船至奉节，赛后顺道游览当地景区已成为新风尚。据预测，整个“渝超”赛季，跨区县观赛人流将超200万人次，为区县带来超20%的旅游收入增长，真正实现一人参赛，多人消费；一日比赛，多日停留；参加一场赛，玩遍一座城。
催生消费场景
　　“渝超”主场成了重庆各地展示自身特色、促进“体育+文旅”融合、打造多元消费场景的最好舞台。10月11日晚，巫溪红池坝队入驻梁平云湖国际酒店，直接带动酒店所在商业区域活跃度提升。据云湖国际酒店总经理叶江鹏介绍，联赛期间酒店入住率提升20%。“我们精选新鲜食材优化餐食，细化客房服务，让球员、球迷和游客感受梁平的服务品质。”他说。
　　11月15日，渝西赛区迎来一场焦点之战，铜梁火龙队主场迎战江津润通动力队。球场外，文旅集市的展台前人潮涌动，球迷及市民不仅可以看到舞龙和川剧变脸的表演，还能在文旅集市上买到铜梁当地的特产黑鸡、泡椒凤爪和各类文创产品。铜梁区土桥镇高桥村党支部副书记张娟花告诉《中国消费者报》记者，村委会利用“渝超”平台，在文创集市上搭建“土桥土货耕心惠农”展台，帮农户把家里的土鸭蛋、土鸡、红薯粉、柑橘、老腊肉等土特产进行展示宣传，扩大知名度。距离体育场两条街外的蔡记老火锅门前，食客正在排队等候，服务员小王忙得不可开交，“今天翻台3次，客流量比平时翻倍”。
　　在几百公里之外的万州，万州三峡银行队主场迎战开州汉丰湖队，吸引了不少外地球迷前来观赛。据统计，3个主场比赛日，万州累计吸引5万多名球迷来到现场，带动当地综合消费约1500万元。
　　记者从重庆市体育局了解到，截至11月19日，“渝超”已完成66场比赛，共吸引73.6万人次到场观赛，场均观众人数达1.11万人次，各赛区积极开展配套活动，周边商圈的客流量增长50%以上。
打通消费链条
　　重庆各地以“渝超”为契机，通过“票根经济”打通消费链条，将体育激情转化为消费增量。9月13日“渝超”开幕式现场，重庆文旅集团联合组委会推出总价值超2000元的“渝超开幕文旅大礼包”，涵盖乐和乐都、统景温泉等17家景区五折优惠、滴滴出行券及32家酒店折扣。此举将球迷的观赛行为，延伸为一场“跟着赛事去旅行”的城市微度假，实现从“一场游”到“多日留”的转化。
　　渝中区作为揭幕战举办地，出台“渝超”促消费工作方案，策划近百场主题市集、票根联动、全域促销活动。“票根有礼”活动让赛事门票变身打折券，整个赛事期间，球迷持票可享商家优惠。
　　9月20日，沙坪坝区三峡广场设“第二观赛区”，200张桌椅座无虚席。商家推出“赛事票根+消费”联动优惠，持票可享星巴克买一送一、西西弗书店八折、华为体验店免费贴膜。活动首日，商圈客流量提升25%。
　　“‘渝超’不仅是一场比赛，更是一个城市嘉年华。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，“渝超”对消费的带动作用十分明显，为城市的经济发展注入了新的活力，也展现出城市的精细化管理与服务能力。