护航赛事广告宣传第3版:热点 2025年12月17日中国消费者报

　　本报沈阳讯（记者王文郁）日前，辽宁省沈阳市市场监管局发布《沈阳地区赛事广告宣传合规指引》（以下简称《指引》），明确赛事广告宣传全流程要求，推动体育热起来、文化活起来、旅游火起来，为赛事经济添活力和文旅融合拓路径，助力沈阳广告业高质量发展。
　　《指引》聚焦赛事广告全链条规范，在底线把控上，从政治导向、内容真实、绝对化用语禁用等10个维度作出明确要求，严禁虚假宣传、冒用赛事名义等行为，尤其强化对沈阳故宫、工业遗产等文化符号的保护，守护城市形象与公众情感。
　　在发展赋能上，《指引》突出沈阳特色，鼓励挖掘工业文化、冰雪文化等地域资源，将赛事广告与沈阳棋盘山、中街商圈等景观及四季文旅资源结合，推动“赛事+文旅”深度融合；倡导选用本地奥运冠军、正能量市民代言，让广告既合规又充满城市温度。
　　据悉，《指引》的出台为赛事广告活动立规矩，将助力沈阳把赛事热度转化为文旅消费力，为实现文体旅良性循环、推动东北振兴注入新动力。