图：消费者线上购买的“查干湖”品牌鱼通过快递寄出。
■本报记者 李洪涛 文/摄
　　1月8日，查干湖第24届冰雪渔猎文化旅游节开幕，冰天雪地中的丰收场景吸引了不少游客前来体验渔猎盛宴。
　　为净化“查干湖”品牌鱼市场、保障消费者放心消费，在旅游节开幕的前一天，吉林省松原市市场监管局发布了《关于严厉打击销售假冒“查干湖”品牌鱼的通告》。1月12日，《中国消费者报》记者来到松原市，看到了一个在市场监管部门的努力下，热闹、和谐、放心的查干湖鱼消费市场。
专项整治打击假冒
　　1月12日15时许，记者来到查干湖渔场销售大院，看到很多游客正在选购刚刚捕捞上来的鲜鱼。在大院门口处，各大快递公司的工作人员正忙着将鱼过秤、打包、扫码。渔场负责销售的李经理指挥着鱼工们将鱼分类，按照规格大小存放待售。李经理告诉记者，目前查干湖出鱼产量已达165万斤，销售情况较好；渔场内有多个电商平台正在直播，消费者线上购买后会第一时间通过快递寄出。
　　据松原市市场监管局相关负责人介绍，为守护“查干湖”金字招牌，规范旅游节期间市场经营秩序，保障消费者和经营者合法权益，该局聚焦查干湖鱼市场假冒侵权突出问题开展专项整治，与公安、渔业主管部门、查干湖渔业公司建立常态化会商联动机制，共享查干湖鱼产销量、防伪标识、授权经销商名录等核心信息，构建起部门协同、上下联动、政企共治的监管格局。
　　在整治行动中，松原市市场监管部门以景区周边餐饮商超、城乡农贸市场及电商平台为重点区域，围绕假冒注册商标、伪造产地标识、贴牌仿冒销售、近似商标混淆宣传等违法行为开展专项排查；畅通12315投诉举报热线，设立专项举报通道；组建专业打假队伍，以查干湖渔场提供的正版防伪标志、品牌外包装样式、授权店铺等为依据，采用“感官鉴别+溯源核验”方式精准排查，对查获的违法线索快查快办，形成强力震慑。
　　截至记者采访时，松原市市场监管局共查处涉及查干湖鱼产品及商标知识产权、虚假宣传案件23件，查封扣押和先行登记保存胖头鱼389条及已完成包装的大白鱼、武昌鱼、鲫鱼等鱼产品124箱，查获各类违法违规包装箱3563个（未完成包装）。
严格执法规范秩序
　　每年冬季，位于松原市彩虹桥附近的两家子农贸市场是鱼类产品销售的重要集散地。1月13日上午，记者在该农贸市场看到，各类鱼产品摆满了摊位。
　　记者注意到，该农贸市场内的鱼类产品主要来自吉林省松原市的查干湖、大安市的月亮泡、榆树市，及黑龙江省肇源县等地。在一家门店前，记者指着一堆摆放的每条重约15斤的胖头鱼问店主：“这些鱼是哪里出产的？”店主回答：“长春榆树的，每斤6元。”在另一家门市前，店主明确告诉记者，其出售的鱼是大安月亮泡的。记者走访了七八家门市，未发现销售假冒查干湖鱼的情况。
　　规范有序的市场环境离不开市场监管部门的付出。1月7日，松原市市场监管局执法人员来到松原市宁江区郭尔罗斯大路一处鱼产品销售处进行摸排检查，发现其经营的“查干×品”包装箱上的产品简介为“本产品产于中国十大淡水湖之一，位于吉林省松原市郭尔罗斯草原……经常食用可起到健脑、保健作用，能预防高血压、心脑血管等疾病，延年益寿等”，当事人涉嫌虚假宣传。执法人员对涉案产品及包装进行先行登记保存，现已进入立案查处程序。
　　记者了解到，在整治行动中，松原市市场监管局还向辖区经营户发放告诫书，签订守法经营承诺书3000余份，引导商户自觉规范经营行为；通过“松原发布”“松原日报”等微信公众号发布打假通告，在鱼产品经销户、农贸市场、大型商超、餐饮店、宾馆、旅游景区等场所张贴打假通告300余张，营造人人打假的良好氛围。
线上监管消除风险
　　记者了解到，为切实加强对“查干湖”品牌鱼的保护，市场监管部门聚焦线上侵权售假风险，健全工作机制、强化监管执法，规范冬捕期间网络交易秩序。
　　1月初，松原市市场监管局综合行政执法支队执法人员经网络平台筛查，发现有人直播销售查干湖鱼及其产品。执法人员摸排发现，该主播在前郭尔罗斯蒙古族自治县胡同里的礼品店销售查干湖鱼产品。经过4天的跟踪调查，执法人员在一平房院内发现正在冷冻的胖头鱼104条（约2400斤），并在车库内发现查干湖鱼产品包装67件。经调查，该院所冻的鱼从菜市场采购，为辽宁省出产的鱼类产品。执法人员现场对104条胖头鱼采取了先行登记保存的行政措施。
　　前郭县市场监管局对接县委网信办、县公安局建立查干湖鱼商标品牌网络交易监管联合工作机制，形成全方位监测、全链条管控、高效率处置的监管合力；依托吉林省网络监管平台对全网相关销售信息进行实时监测；向国内16家电商平台发出协助函，督促平台严格审核经营者资质，对未获查干湖渔业公司授权却销售相关产品的经营主体依法采取商品下架、链接关闭等措施，筑牢线上销售防线。
　　在市场监管部门的系列举措下，涉及查干湖鱼产品的经营行为得到有效规范，线上市场清源见底，违规流通得到遏制，线下经营主体自查自纠，经营秩序规范升级。