■乔义平 本报记者 徐文智
　　陕西省咸阳市武功县是陕西省首批网络市场监管与服务示范区创建地区之一。近日，记者跟随咸阳市市场监管部门工作人员走进武功县电商产业园区，向广大“新农人”宣讲《直播电商监督管理办法》等法律法规，护航春节消费市场安全。
　　春节临近，武功县电商产业园内的陕西美农网络科技有限公司物流中心，呈现一片繁忙景象。几十名工人正忙着将核桃、红枣等产品进行分拣、打包、贴单、发货，一箱箱西北名优特产品从这里源源不断发往全国各地。
　　在发货区，市场监管人员向企业员工赠送《广告内容准则合规提示》《广告行为规范合规提示》等法规宣传手册，现场解读《直播电商监督管理办法》。针对春节直播热销商品，仔细查验进货渠道、质量认证、标签标识等信息，指导企业诚信守法经营。
　　“从近期货物走量情况来看，瓜子、花生、葡萄干等干货产品销量大幅提升，相比平时提升10%左右。”陕西美农网络科技有限公司行政经理李明明向记者介绍说，在市场监管部门指导下，该公司积极加入ODR（在线消费纠纷解决）平台，有效化解消费纠纷。截至目前，该公司日均发货量最多可达10万单，年发货量超1000万单。
　　在武功县风之韵花卉种植农民专业合作社的花卉大棚里，一盆盆色彩艳丽的蝴蝶兰正在绽放，淡淡的芳香让人流连忘返。工人们正忙碌地搬运、整理花卉。来自西安、咸阳等地的顾客穿梭其间，精心挑选着自己心仪的花卉。合作社负责人宋远远介绍说，为了满足春节市场需求，合作社今年共培育蝴蝶兰20万株，每天有10名主播通过网络平台进行宣传，以确保合规经营。
　　近日，市场监管人员走进风之韵花卉种植农民专业合作社的花卉大棚，为员工和主播宣传《直播电商监督管理办法》等法律法规，对主播推销话语、宣传文案等进行把脉会诊，防止虚假宣传和夸大宣传。据了解，近期蝴蝶兰每天线下销量达3000株到5000株，销量比平时大幅提升。
　　据武功县电商服务中心相关负责人介绍，武功县高度重视电商行业监管，积极推进公共法律服务体系建设，助力电商经济蓬勃发展。2025年，电商交易额131.7亿元，较去年增长25.43%，网络零售额110.72亿元，全网店铺超5000家，电商产业总体呈现质效双升、向新向优的良好态势。
　　咸阳市市场监管局相关负责人表示，市场监管部门将深入推进法律法规的宣传与实施，持续开展送法进园区、进企业、进直播间“三进”活动，大力营造满意放心的网络消费环境。