图一：红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂致辞。
图二：红星美凯龙家居集团北京市营发中心总经理高玲致辞。
　　7月28日，红星美凯龙北京全球家居1号店新零售家具馆正式开馆，标志着家居流通龙头企业在华北市场的战略布局再落关键一子。作为继7月20日上海汶水商场红星美凯龙首个新零售家具主题馆开馆之后的又一标杆力作，北京新零售家具馆的亮相，不仅为京城消费者带来了全新的家居购物体验，更预示着家居行业线上线下深度融合的新零售变革正在加速推进。
行业新势能：新零售家具从“网红”走向“长红”
　　近年来，年轻消费群体已成为家居市场的核心驱动力。数据显示，2025年中国家居产品消费者中，26岁到40岁的年轻消费者占比超80%；在红星美凯龙商场体系中，21岁至41岁家居消费者占比已达50%，90后、00后已成为家居消费主力军。这群伴随着互联网成长起来的消费者，习惯“线上种草、线下体验、综合决策”的消费路径，传统卖场业态已难以完全匹配其个性化、场景化的消费需求。
　　新零售家具品牌恰恰填补了这一市场空白。它们以线上起家，天然具备互联网基因，熟悉年轻群体的审美与消费习惯，拥有传统线下品牌难以复制的线上运营与数据化用户洞察能力。然而，家具作为大件耐用消费品，“看得见、摸不着”始终是制约线上成交的关键痛点。床垫的软硬度、沙发的坐感、木材的纹理与触感——这些只有亲身体验才能建立信任的决策要素，恰恰是纯线上渠道无法提供的。
　　红星美凯龙正是看到了这一结构性机遇。红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏表示，新零售家具是家居行业不可忽视的一股新生力量，更是红星美凯龙创新商业内容、激活年轻市场的核心抓手。截至当前，红星美凯龙合作新零售家具品牌已超35家，线下经营总面积达24.6万平方米，新零售家具品类连续两年增速位列集团全品类第一。按照集团规划，2026年末全国新零售家具经营总面积将突破30万平方米，计划在北京、天津、成都、武汉等多城落地20座5000平方米以上标杆场馆。
　　新零售家具品牌的线下拓展，不仅需要场地资源，更需要一套能适配其成长节奏的管理体系和全周期服务。红星美凯龙为此推出了针对性的让利扶持体系——总对总承接、品商城市双选、样板模式试点，并与品牌深度共建“自营+加盟”发展模型，成为其线下布局从0到1的样板试验场。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂用五个“坚定”表明红星美凯龙拥抱新零售品牌的决心。他表示，一批新零售家具品牌从线上走向线下，为消费者带来更好的场景体验和产品供给，这种新生力量正在引领行业改变。
消费新场景：从“看图下单”到“所见即所得”
　　对北京消费者而言，新零售家具馆的落地意味着家居消费体验的全面升级。
　　过去，消费者选购家具往往面临两难：线上款式丰富、价格透明，但无法感知实物质感与尺寸；线下可以亲身体验，但传统卖场的品牌和风格选择相对有限。新零售家具馆打破了这一困局——它将线上起家的“网红”品牌集中引入线下实体空间，让消费者可以在真实场景中触摸材质、试坐沙发、体验床垫，真正实现“线上种草、线下体验、线上下单”的无缝闭环。
　　北京全球家居1号店新零售家具馆此次引入的八大主力品牌各具特色：源氏木语以1890平方米的规模打造源氏木语北方最大旗舰店，深耕实木家具赛道；朴愫木作专注黑胡桃木十余年，从美国专供林场到越南加工厂再到国内自有工厂，全链条布局；菠萝斑马主营智能床与床垫套装，以科技赋能睡眠体验；巢趣家居呈现复古美学；此外还有晨物家居、时余、出乎、狄普等品牌，其中朴素木作、菠萝斑马、晨物家居、时余、巢趣家居、出乎均为北京首店。
　　红星美凯龙北京市营发中心总经理高玲表示，美凯龙“1号店”是每个城市的战略制高点，拿出最好的商场落地新零售家具馆，代表了北京区域对这个品类的战略重视。据她介绍，在场景打造上，新零售家具馆针对北京年轻家庭的需求特点，在产品线分层、户型适配场景等方面做了专属设计。消费者在一个个真实的居家场景中感受产品——从单身公寓到三口之家，从北欧简约到意式轻奢，不同风格、不同价位的产品被巧妙地组合成完整的“家”的方案。正如一位新零售家具品牌创始人所言，线下客户带着户型和居住需求到店，设计师可以现场提供全屋布局，两三个小时就能敲定整套方案。这种沉浸式体验大大降低了消费者的想象成本和搭配门槛。
生态新融合：全馆协同撬动一站式消费
　　北京全球家居1号店并非孤立的新零售场馆，而是嵌入了一个完整的高端家居生态体系。商场总建筑面积达16.3万平方米，已布局智能电器馆、潮流家具馆、进口国际馆、设计客厅馆、高端定制馆、系统门窗馆等十大主题馆，能满足从基础装修到软装搭配的全流程需求。
　　新零售家具馆的加入，进一步丰富了这一生态。电器与新零售家具品牌带来的中频消费，将倒逼平台强化线上获客与双线运营能力，为全品类注入确定性增量。以前端品类带动后端品类、以中频消费带动低频消费的逻辑一旦跑通，品类间的联单转化将打开全新的增长空间。消费者可以在这里一站式完成从家电选购到家具搭配的全部环节，享受跨品类的联动优惠与配套服务。伴随新零售馆开业，红星美凯龙同步开启818大促活动，覆盖电器、定制、沙发、软床等9大品类55个细分品类，为消费者带来切实福利。
未来新期待：京城家居消费升级的新地标
　　作为红星美凯龙2026年新零售家具全国布局的重要一站，北京全球家居1号店新零售家具馆的开馆，不仅是一次业态创新，更是一次消费场景的深刻变革。它让曾经只存在于手机屏幕里的“网红”家具走进现实，让年轻消费者可以触摸、感受、对比、决策；它让传统家居卖场从“大而全”走向“精而深”，从“卖产品”走向“卖生活方式”。
　　红星美凯龙北京市营发中心总经理高玲表示，北京区域将持续迭代升级卖场形态，依托集团赋能，打通场景、品牌、消费链路，服务更多北京市民，实现多方共赢。
　　可以预见，随着新零售家具馆在北京、上海等城市的相继落地，一场由线上线下融合驱动、以年轻消费者为核心、以场景体验为特色的家居零售变革正在全行业铺开。对于京城消费者而言，一个“所见即所得”、兼具潮流审美与品质保障的家居消费新时代，已经到来。广告