图一：7月25日，球迷在南京五台山体育中心排队入场。 薛晶晶/摄
图二：在山林间举行的“GO野社区赛”。 薛晶晶/摄
图三：阿尔卑斯雪世界里，家长带孩子体验滑雪。 薛晶晶/摄
图四：常州市新北区在球迷服务中心设立消费维权服务站。常州市新北区消费者协会供图
■本报记者 薛晶晶
　　 今年7月，《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）印发，明确将鼓励体育消费作为扩大服务消费的重要任务。“十五五”规划纲要提出“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。随着政策信号持续释放，体育消费正成为拉动内需的重要引擎，全国各地围绕体育赛事落地的创新实践正加速推进。
　　作为江苏赛事经济的标志性亮点，今年4月，2026江苏省城市足球联赛（苏超）焕新登场。与此同时，马拉松、电竞、户外休闲、冰雪体验等不同品类的赛事活动在江苏密集铺开，从专业竞技到大众参与，从城市中心到郊野户外，勾勒出一幅层次丰富、活力满满的多元体育消费版图。
赛事为引 消费随行
　　7月25日，南京五台山体育中心座无虚席，近2万名球迷到场观看苏超南京队与连云港队的比赛。比赛前夕，《中国消费者报》记者在检票口前看到，不少球迷拖着行李箱直接进场，对他们而言，手中的球票就是这趟短途行程的起点。
　　球迷张先生给记者算了一笔账：球票20元，凭票可以领取50元代100元、八八折等餐饮消费券，加上住宿酒店的折扣、景点门票半价，看完球后还能顺便度个周末，实际支出比专门来旅游划算得多。
　　7月25日晚，记者在南京熙南里历史文化街区的第二观赛点看到，大屏正在直播苏超南京队与连云港队的比赛，球迷三五成群围坐在大屏前，不少人拿着餐食边吃边看。球迷潘先生对记者说：“和朋友相约在家门口观看苏超的同时顺便用餐，弥补了抢不到现场票的遗憾。”
　　同一晚，镇江市45个第二观赛点同步开启直播，覆盖各商业综合体、城市广场、社区空间，观赛点周边餐饮商户同步推出“球迷专属套餐”；扬州生态科技新城万福里青年街区，数百名球迷在第二观赛点同步观赛，搭配美食市集、文创市集等配套活动，凭观赛凭证可享受市集商户折扣。
　　据江苏省商务厅介绍，进入2026赛季，苏超赛事消费火热，截至目前全省已打造超600个第二观赛点，联动各类商户超2万家。各地观赛点普遍配套推出票根消费权益，球迷凭电子票根、购票凭证即可享受餐饮满减、商超折扣、饮品买赠等福利。
　　苏超之外，马拉松是近年来江苏赛事经济的另一个重要板块。今年3月，第十二届无锡马拉松吸引了49.6万人报名，不仅刷新我国马拉松报名人数纪录，还创下亚洲马拉松赛事报名人数新高。
　　“周五上午到，无锡马拉松游览安排请指教。”网友“一路向北地飞翔”作为该届无锡马拉松的跑者之一，比赛前就在社交平台上留言，计划游览金匮公园、蠡湖之光、惠山古镇、鼋头渚等地。
　　这种“赛事+文旅”出行模式已成为一种特色。记者了解到，无锡市推出“锡马有礼”优惠，报名选手可凭短信享受多重优惠。今年无锡马拉松赛事带动直接经济效益超5.1亿元，其中餐饮19161.4万元、住宿26184.1万元、旅游940.3万元。赛事周末期间，无锡市消费总额达24.1亿元，环比增长12.8%。
以场为景 延伸空间
　　大型赛事之外，江苏的赛事版图正在向更多元的日常场景延伸：从商圈中庭到景区山水间，再到县域街头的运动赛场，不断拓宽体育消费的边界空间。
　　5月9日，中国田径街头巡回赛揭幕战在南京雨花万象天地举办，红蓝跑道铺进商场，顶尖运动员的田径赛事直接在消费者逛街购物的动线上上演。
　　5月30日，2026年江苏省城市电竞联赛南京赛区首场赛事在南京栖霞山风景区打响，记者注意到，露天舞台搭在枫林江畔，赛事间隙穿插国风、电竞主题coser巡回展演。一位专程从南京仙林大学城赶来的大学生表示，这是他第一次在景区里看电竞赛事，其间，他和国风主题的coser合了影，还在栖霞山景区里逛了逛。
　　体育赛事之外，一些群众性竞技活动同样显现出“赛+游”的消费特征。
　　5月17日，2026“GO野 社区赛”落地南京浦口老山国家森林公园。赛事以山野步道为天然赛道，设全年龄段组别，既有15公里、24公里进阶越野线，也有专为亲子打造的7公里低门槛赛道，让跑者在奔跑中解锁山林野趣，实现赛游融合。
　　7月中上旬，2026全国青少年信息素养大赛华东赛区（江苏）复赛在扬州江都举办，全省1.4万余名青少年选手参赛。赛场外的“江都有礼”文创市集人气火爆，运河主题周边被家长争相选购，不少陪赛家庭顺便打卡古镇、品尝美食，把参赛行程变成了短途文旅游。
　　从商圈的田径赛场到景区里的电竞擂台，从自然的山野步道到科普实践的舞台，当“为一场赛，赴一座城”成为越来越多人的选择，赛事经济也成为城市综合服务能力的集中展示窗口。江苏省商务厅、省体育局数据显示，2026年第一季度，全省纳入监测的30项重点赛事带动客流110.7万人次，拉动消费9.9亿元；纳入监测的101个体育场馆交易金额6.96亿元、同比增长11.1%，交易人数216.9万人次、同比增长12.4%。
冰雪为媒 四季常新
　　赛事经济的持续发展，带动了体育消费场景的不断拓展。冰雪经济作为《规划》明确的重点培育方向，正成为江苏体育消费的新增长点。
　　据了解，江苏省以室内冰雪场馆为核心载体，推动冰雪消费从冬季限定转向四季常青。江苏省体育局全省冰雪运动场地普查数据显示，截至2025年底，全省已建成冰雪运动场地43个，其中滑冰场地17个、滑雪场地26个。位于苏州太仓的阿尔卑斯雪世界、无锡融创热雪奇迹等室内冰雪场馆，成为周边消费者四季滑雪娱雪的热门目的地。
　　2026年元旦前后，南京汤山、徐州茱萸山、句容宝华等近10家滑雪场相继开放运营。跨年夜至元旦期间，江苏省举办冰雪类大型活动69场，参与人数约63.7万人次，同比分别上升23.2%和18.7%。
　　7月26日，苏州太仓的阿尔卑斯雪世界里，滑雪爱好者在滑道上竞速，儿童在雪地里撒欢奔跑。记者在现场感受到，室外38℃的高温与室内-5℃的雪场形成鲜明反差。入口处租雪服、雪具的柜台前排起长队，其中大多是带着孩子的家庭，不少人手里拿着周边酒店的房卡套。据悉，自开业以来，阿尔卑斯雪世界累计接待游客超200万人次、营业收入突破5亿元。不少家庭选择两天一晚的滑雪度假行程，单次消费普遍在千元以上。
　　刚放暑假就带着孩子去无锡融创热血奇迹室内滑雪馆游玩的赵女士对记者说：“滑雪馆人气十足，孩子们在冰雪世界里肆意撒欢。周边还有海洋乐园、室外游乐园、水上乐园，我和朋友带着孩子在那里玩了两天才回家。”
监管兜底 乐购无忧
　　赛事经济热起来的同时，监管也在跟进。4月11日，2026苏超新赛季揭幕战在无锡、常州、连云港、扬州4座城市同时打响。当天，4地市场监管部门对赛场周边售卖假冒侵权商品的流动摊点开展突击检查，共查处违法销售商品流动摊位11个，依法查扣涉嫌侵犯知名运动品牌注册商标专用权的球衣366件。这些球衣以“球迷纪念品”的名义兜售，价格从几十元到上百元不等。一位球迷对记者说：“如果不仔细看，根本分不清真假。”
　　大型文体活动人流集中、时效性强，消费纠纷往往在短时间内集中产生。江苏省市场监管部门将监管关口前移。今年苏超联赛开赛前3天，江苏省市场监管局召开全省市场监管系统支持服务江苏省城市足球联赛工作部署会，紧盯市场秩序、安全保障、质量监管、执法维权等关键环节，切实维护公平有序的市场秩序和安全放心的消费环境。
　　江苏省各地市场监管部门、消协组织迅速行动、各有侧重。苏州市市场监管部门聚焦景区门票、宾馆酒店、停车收费等重点领域开展价格巡查；镇江市市场监管局建立赛事周边重点酒店价格动态监测机制；盐城市市场监管局发布苏超联赛广告合规风险提示，通过智慧监管系统动态扫描线上线下涉赛商品、服务的价格波动。
　　南京市鼓楼区内共有14个“第二现场”观赛点。苏超联赛开赛后，鼓楼区市场监管局对14个点位及周边餐饮单位开展排查，依托快检完成超3.5万批次食用农产品检测。
　　赛事活动举办期间，各地还发布消费提示，在现场周边设置消费维权服务站，安排专人驻点值守，实现投诉快速受理、现场调解、即时办结。今年4月，常州市新北区市场监管局联合新北区消费者协会在常宝球迷服务中心设立消费维权服务站，建立快速处置机制。部分城市推行“先行赔付”制度，由维权站先行赔付消费者，再向经营者追偿，大幅降低消费者维权成本，让观众和参赛者放心观赛、安心消费。