图一：首店经济进一步激活商圈活力。
图二：商场首店引发排队热潮。
图三：首店开业，人流如织。
■本报记者 王小月 文/摄
　　当前，国内各大城市商圈消费热潮涌动，以首店、首秀、首展、首发为核心的首发经济，正席卷全国重点消费城市。不同于单一的网红门店引流，首发经济是涵盖新品发布、业态创新、场景迭代、产业赋能的复合型新经济形态，既是城市商业能级的直观体现，也是消费市场提质升级的核心抓手。但热潮之下，同质化布局、浅层化发展、重流量轻业态等问题逐步显现，如何依托城市禀赋错位发展、深耕产业生态、激活创新内核，让首发经济从“一时热度”变为“长久活力”，成为各地深耕消费市场的重要议题。
政策扶持全面发力
　　《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）提出，要因地制宜推进首发经济，培育首发经济领军企业与平台载体，支持国内外优质品牌落地高能级首店、举办首发系列活动，优化审批流程、畅通新品进口渠道、培育专业服务机构。从地方探索到政策赋能，首发经济迈入规范化、规模化、高质量发展的全新阶段，为未来5年我国扩内需、促消费、稳增长绘就了清晰的路线图。
　　记者了解到，在此之前，首发经济在国内多地已有多年实践积淀。自2018年上海市提出建设全球新品首发地后，北京、广州、成都、杭州等重点消费城市纷纷跟进，出台专项扶持政策、设立专项发展资金、搭建专业化首发平台，逐步形成多点布局、竞相发展的良好态势。
　　商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇对记者表示，首店经济是一种促进城市商业发展的经济形态，它通过吸引国内外品牌在区域首次开设门店，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响。引入品牌首店有助于提升城市消费水平，促进城市商圈发展，带动相关产业成长。“《规划》立足全国消费发展大局，对首发经济发展作出系统性规范和全方位赋能，从载体建设、活动举办、流程优化、产业培育、进口便利等多个维度细化发展路径，打破了以往地方零散探索的发展格局。”洪勇说。
　　在业内专家看来，首发经济的崛起绝非简单的商业营销创新，而是适配我国消费结构转型、畅通供需循环、联动产业升级的关键载体。作为扩大内需的重要引擎，首发经济自带流量和热度，首店、新品首发活动能够快速集聚人气、撬动客流、转化消费增量，有效激发居民消费意愿，释放潜在消费活力。相关市场数据显示，优质首店开业后可带动商圈客流提升两成以上，标杆级首发项目甚至能拉动整片区域消费增长。
　　洪勇认为，作为消费升级的核心抓手，首发经济持续引入国内外优质商品、创新业态和特色服务，打破传统消费供给瓶颈，精准匹配消费者个性化、品质化、体验化的消费需求，推动消费市场从“有没有”向“好不好”迭代升级。作为产业升级的重要纽带，首发经济让前沿技术、原创设计快速对接市场需求，以消费端创新倒逼产业端升级，构建起供需双向赋能的良性循环。
实践路径迭代升级
　　依托完善的政策支撑、成熟的商业载体和活跃的消费市场，全国各大城市因地制宜布局首发经济，一场聚焦新品、首店、首秀的城市消费竞速全面开启。
　　上海市持续深化全球新品首发地建设，自2018年以来，上海市已累计引进首店8472家；2025年上海市新增各类首店1093家，其中国内首店169家、全球首店15家，高能级首店占比达16.8%。
　　在上海张园，由石库门建筑改造而成的高端体验店集群内，多家品牌首店设置了专属互动区，推出定制化服务，吸引了不少市民游客前来打卡。“上海的首店能级高，很多全球新品都选择在这里率先落地，还会举办品牌首发沙龙、线下体验活动。”从事设计行业的陈先生告诉记者，他经常专程到南京西路、淮海路的首店寻找设计灵感，首发经济带来的不只是新商品，还有新的生活方式和审美趋势。
　　记者了解到，上海市凭借国际化营商环境、高端商圈集群优势和丰富的展会资源，从由石库门建筑改造升级的张园高端体验店集群，到南京西路、淮海中路绵延数公里的核心商圈首店矩阵，再到武康路、安福路等特色街区的设计师品牌集合店，构建起多层次、全域化的首发空间体系，既能承载国际顶级品牌的全球首发，也能容纳本土新锐品牌的创意首秀。同时，上海市充分发挥进博会、上海时装周、国际车展等展会平台优势，深化“展店联动”模式，推动海量全球首发、亚洲首秀展品落地转化为实体门店，实现了展会流量向消费增量的高效转化。
　　北京市迭代升级首店扶持政策，拓宽业态覆盖范围、大幅提升补贴力度，政策涵盖零售、餐饮、文体、生活服务等多个领域。今年上半年，北京市举办首发首秀首展首演活动520余场，新增实体首店483家。在大兴区，北京荟聚前7个月客流同比增长13.9%，销售额稳步提升。
　　前不久，记者在工作日下午2点走访北京朝阳合生汇看到，上海“顶流”小杨生煎的北京首店前已有20余位顾客排队取号，取餐码显示当前需等待40分钟以上；待到午间用餐高峰，等位时间更是突破1小时。“趁着午休特意过来打卡，之前去上海出差吃过，一直很喜欢，北京开了首店后就马上过来体验。”在附近写字楼上班的张女士告诉记者，除了餐饮，她也会关注商圈里的美妆、服饰首店。“上新快、款式全，不用再找代购，线下试穿试用的体验感也更好。”
　　在三里屯太古里北区，中国首家、全球第三家迪奥之家开业数月仍热度不减，记者现场看到，不少消费者手提购物袋走出门店，也有人专程前来拍照打卡。“首店往往会有城市限定款和专属体验款，比起常规门店更有新鲜感。”95后消费者林先生对记者说，他每月都会关注商圈的首店开业信息，周末常和朋友专程逛店。“不仅是买东西，这也是一种休闲社交的方式。”
　　记者了解到，北京市立足首都城市定位，依托深厚的文化底蕴和科创资源优势，在三里屯太古里、王府井、前门大栅栏等核心商圈，一方面集聚全球高端消费资源，另一方面积极扶持本土原创品牌，推动传统商圈迸发全新时尚活力。依托中关村、朝阳区科创产业优势，北京市大力布局科技类首发经济，元宇宙体验、智能终端、数字文创等新型首店层出不穷，打破了传统首发经济局限于时尚零售、餐饮美妆的单一格局。
　　记者在前门商圈走访发现，随着中轴线申遗成功，一批兼具文化底蕴与时尚气息的首店品牌接连落地，传统老字号与新锐品牌交错分布，不少游客在打卡历史建筑的同时，也会走进特色首店消费体验。“以前来前门就是逛古迹、买特产，现在有了很多有意思的文创首店和概念店，能逛大半天。”来自山东的游客王女士对记者说，文化和商业结合的形式让传统商圈更具吸引力。
　　2025年成都市印发《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确成都市将聚焦国际化品牌和主理人品牌，推动实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动。成都市凭借超强的消费活力和独特的巴蜀文化魅力，打造出“流量高效转化、文商深度融合”的特色发展模式。春熙路、太古里、交子公园等核心商圈集聚了大量西南首店、全国首店，开放式街区的商业形态与时尚新品、潮流业态高度适配，成为西南地区品牌拓店的首选地。成都市首发经济深耕本土特色，将蜀绣、川剧、竹编等非遗融入首店设计、产品研发和首发活动，让时尚消费与地域文化深度交融，形成了独有的消费辨识度。
全域赋能重塑生态
　　首发经济之所以能够成为激活城市消费的新引擎，核心在于其兼具流量吸引力、产业带动力、消费升级力和商圈焕新力，从单点引流到全域赋能，全方位重塑城市消费生态。
　　北京市社会科学院副研究员王鹏表示，发展首店经济对于商圈发展和城市发展具有深远的意义，首店的引入为商圈带来了独特的品牌和商品，增强了商圈的吸引力和竞争力。这些首店往往具有高品质、高附加值的特点，能够吸引大量消费者前来购物和体验，从而提升商圈的知名度和影响力。从商圈辐射效应来看，标杆首店能够形成“一店带一圈”的带动作用。
　　“相较于短期流量红利，首发经济更深层的价值在于链式产业赋能，实现从开店引流到产业扎根的升级迭代。在以往大众认知中，首发经济只是简单的门店落地、新品售卖，而如今成熟的首发经济已经形成新品首发、首店落地、总部入驻、研发赋能的完整产业链条。”王鹏表示，在《规划》的引领下，首店经济能够进一步推动消费市场的升级和转型，还能够带动餐饮、娱乐、文化等相关产业的增长，这些产业的增长不仅为商圈带来了更多经济效益，也为城市经济的全面发展注入了新的动力。多个城市的实践证明，优质首店不仅能激活消费市场，还能成为招商引资、产业培育的突破口。
　　“首发经济改变了传统低价刚需的消费模式，推动消费从价格驱动向体验驱动、品质驱动全面转型。”苏商银行特约研究员付一夫认为，当前的消费偏好和消费需求正日益向着品质化和体验化方向升级，首发经济刚好迎合了这一消费特征，其展示的都是新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，能够为消费者带来耳目一新的消费体验，继而形成持续性的情感连接。
　　“对于城市商业发展而言，首发经济也是存量商业焕新升级的核心密码。近年来，传统实体商业受电商冲击、业态老化、客流流失等问题困扰，大量老旧商圈、传统商场面临转型难题。首店经济凭借创新业态、潮流场景、新鲜体验，成为盘活存量商业的关键抓手。”王鹏表示，首发经济推动城市商业空间持续创新，开放式街区、公园式商业、文商融合场景不断涌现，让商业空间与城市景观、历史文脉、自然生态深度融合，构建起多层次、高品质、特色化的城市商业体系。
立足禀赋错位发展
　　在首发经济热度持续攀升、遍地开花的同时，行业浅层化、发展同质化、竞争“内卷”化等问题也日益凸显，成为行业高质量发展的瓶颈。
　　记者近期走访北京、上海、南京、武汉等多个城市的核心商圈发现，各地引进的首店品牌高度重合，网红美妆、连锁餐饮、轻奢潮牌成为招商首选，店面装修、营销模式、活动玩法大同小异，“千城一面、千店一面”的现象越发普遍。
　　“逛过不少城市的核心商圈，发现各地首店品牌相似度较高，大多是网红茶饮、潮牌、美妆等品类，逛得多了便觉得缺少新意。”经常出差的刘先生向记者说，当下不少首店仅仅是区域层面的首次落地，产品、服务和普通门店并无实质差异。“一开始还愿意排队打卡凑热闹，如今已经不会再专程前往了。”
　　洪勇坦言，部分城市缺乏精准定位和长远规划，盲目跟风热门业态，不顾自身消费能级、产业基础和城市特色，一味追求首店数量、比拼补贴力度，虽然短期内能够制造流量话题，但热度褪去后便迅速沉寂，首店存活率低、持续运营能力弱，造成政策资源和商业资源的浪费。
　　王鹏认为，不少城市的首发经济正在沦为单纯的网红营销噱头，陷入“场景热闹、产业悬空”的困境。部分项目过度依赖装修包装、短期快闪、流量造势，缺乏原创产品、独家业态、特色服务等核心支撑，所谓的“首发”只是简单换款、换门头的伪创新，没有真正实现产品、技术、模式的迭代升级。
　　洪勇认为，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，品牌迭代速度正在加快。一些曾经风靡一时的品牌可能因无法满足消费者需求而逐渐退出市场，而新兴品牌则通过创新的产品和服务迅速崛起。破除发展困局、推动首发经济从“流量热度”走向“质量效度”，关键在于立足《规划》因地制宜的核心要求，摒弃同质化内卷竞争，走特色化、生态化、创新化的高质量发展路径。
　　洪勇进一步表示，我国不同城市的消费能级、产业结构、文化禀赋、人口结构差异显著，发展首发经济绝不能照搬模板、盲目跟风。超大城市、国际消费中心城市应聚焦全球高端资源，重点引进全球、亚洲、全国级高能级首店，举办国际性新品首发活动，打造具有全球影响力的新品首发高地；二线重点消费城市应立足区域辐射优势，深耕区域级首店、特色业态，打造区域性首发消费中心；中小城市和县域城市应聚焦本土特色、大众消费，重点培育非遗创新、本土原创、特色民生类首发业态，贴合本地消费需求。城市内部各商圈、各辖区也应实现错位布局，高端商圈主打国际时尚首发，文创街区主打原创设计首发，文旅场景主打文商融合首发，形成各有侧重、互补发展的格局，避免内部恶性竞争。
　　王鹏指出，未来首店的模式和首店经济的发展趋势将呈现清晰的升级方向：首店将不再局限于单一的零售业态，而是向多元化、复合化方向发展。同时，随着数字技术的不断发展，首店经济也将加速数字化转型，包括利用大数据、人工智能等技术提升消费者体验和服务质量，通过线上线下融合的方式拓展销售渠道和市场空间。整体来看，随着政策的持续加码，未来首店经济将继续保持快速发展态势，并在模式创新、数字化转型、绿色可持续发展和国际化趋势等方面呈现新的特点和趋势。