■本报首席记者 孟菁苇
　　文化消费不仅是情感、理性认知的符号性载体，也是满足情感体验，提升认知能力、知识水准的精神需求。随着百姓生活水平的提高和知识经济的扩展，文化消费越来越受到人们重视。如何看待这一极具潜力的市场空间，其走势如何，文化消费与消费文化两者之间究竟有着哪些关联？就相关问题本报记者专访了中国社会科学院文化研究中心研究员、文化产业研究专家张晓明先生。
穿衣吃饭也可纳入文化消费
　　文化消费和消费文化的共同点是都与消费有关，一个是直接消费文化，一个是消费中的文化生态。所以说消费文化指的是消费相关的文化产品，或者指的是一种消费环境，抑或人们对消费的认识。张晓明这样告诉记者。
　　在消费的观念上，不同国家是有差异的，比如我们国家在消费方面就比较崇尚节俭，崇尚消费节制。这一点与中国传统文化相关，或者称之为文化特性。所以我们国家从整体上尚属于消费不足，整个消费文化还相对滞后。或者说我们目前的文化娱乐环境，还不是十分有利于促进消费。甚至可以说，受传统文化影响，我们学会了生产，但还没有学会消费。
　　文化消费是文化产品的消费，但文化消费同时也包含带有文化符号的功能性产品的消费。比如品牌服装的消费等等。眼下，文化与我们的日常消费活动越来越紧密了，看电影是文化消费，穿衣服也可以纳入文化消费，甚至于吃饭也可以称之为文化消费。比如找一个老字号，或者在一个有古典风格的饭店吃饭，这些都带有一定的文化感和文化消费特征。所以文化消费的概念在今天已经越来越宽泛了。
　　而消费文化是影响一个国家、一个民族、一个地区消费的文化因素。其中包括传统因素和心理因素等等。谈及不同国家的消费，张晓明强调，不同国家对于消费持有的观点是不一样的，这中间包括文化传统的差异和习惯的不同，由此影响文化消费的因素也就不一样。
供给稀缺会导致文化低俗
　　对于消费文化这一概念的提出，张晓明分析认为，经济学对消费的分析，最后的因素总是要提到影响消费文化的因素，而且消费文化的观念一般是滞后的。经济发展了，但消费文化的观念不一定马上改变。在张晓明看来，中国人消费文化的变化与我们的社会保障体系，包括现在的医疗、教育体系的完善都有紧密关系。在这些体系都完善了的时候，未来的消费预期比较稳定，信贷消费这种模式也相对成熟的时候，消费文化的意识就会随之改变。消费文化的改变在受到经济进步影响的同时，还会受到收入水平的提高和公共服务体系完善的影响。
　　他解释说，健康消费的引导，首先是一个基本的制度环境，前提还是要鼓励生产适销对路的文化产品。然而，这个市场必须是多样的，产品必须是丰富的。如果一个文化市场总处在稀缺状态，总处在供给不足状态，那么，消费能力、消费水平以及欣赏水平就不会得到提升。所以我认为，稀缺是导致低俗的主要原因。文化产品首先应该丰富，然后在丰富的基础上再加以调整和引导。
　　应该说我们目前的文化市场还不够丰富，准入限制还比较多。也就是说我们的文化市场在供给和需求两方面都存在不足。从供给方面说，准入限制太多，文化产品水平不高，同质化现象严重，同时稀缺也导致了部分文化低俗现象出现，此外有些文化产品价格过高。从需求方面讲，消费需求还没有被完全释放出来。其原因有二：一是收入差别大，有钱人不多；二是保障体系不完善，有钱的人也不敢花钱，加之这几年房价猛涨，城市最主要的消费群体的钱被房产吞噬了，大批白领变成了房奴。
防止不健康的文化消费
　　文化消费主要集中在城市，其主要的消费群体又集中在中产阶层。他们都是一些有文化、有稳定职业、稳定收入的人。城市文化消费最主要的特点就是市场化自主选择消费。相比之下，农村消费能力较低，农村消费更依赖于公共产品的提供。消费能力越低，自主选择能力就越差。
　　张晓明认为，目前我们需要开放、竞争更加充分的文化市场。我们不仅需要大型的文化企业，更需要中小型的、活跃的、专业化程度更高的文化企业。总之，文化市场应进一步开放。而且不光要开放文化产品的市场，还要开放文化要素市场和文化资本市场。
　　针对消费者本身，张晓明认为从大方向看，目前最活跃的或者与老百姓最相关的，同时价格也比较便宜的当属与新技术有关的消费活动，比如网络消费。不过他提示，新技术领域的消费活动尚缺少完善的法律法规，一些不健康的东西还没有得到有效治理。从百姓角度来说要注意选择，防止不健康的文化消费。