图：户外运动产品颇受消费者欢迎 本报记者 董芳忠/摄

■本报记者 孟 刚
　　在近日召开的第四届中国泛户外产业高峰论坛上，记者了解到，尽管众多体育产业国际品牌爆出天量存货、代理商大批关店、利润率下滑等负面消息，但以户外和雪地运动为代表的一批新兴体育运动，却显示出强劲的发展势头。

户外运动产业加速扩展

　　在第四届中国泛户外产业高峰论坛上，多位业内专家指出，户外运动已逐步进入由原先的小众“驴友”群体向大众普通人群加速扩展的阶段。无论是户外产品零售店、俱乐部，还是产品供应商、品牌商，都积极向更广阔的人群推广户外运动和户外精神，提升和扩大户外运动的影响力，让更多的人加入到户外运动的行列里，体验和感受户外运动带来的乐趣和精神享受。
　　户外运动产业加速发展的趋势并不是主观臆造，由第六届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（IspoChina）、戈尔公司与中纺协户外用品分会共同发布的《中国户外用品2008年度市场调查报告》显示，中国户外体育行业规模从2000年的1亿余元发展到2008年的36.5亿元，年平均增长率达到了48.9％。澳门著名财团——新濠国际更是将著名的亚布力滑雪场等打造成全新的顶级度假地，吸引了越来越多的游客和滑雪爱好者。
　　作为行业镜子的会展业也清晰地显示出这一趋势，Ispo China已经成功举办了五届，专业观众参观人数逐年上升，其中绝大多数都是已经开始或有意代理户外运动和雪地运动品牌的经销商和渠道商。展会上众多一流品牌让这些专业观众应接不暇，满意度高达90%。97%的观众表示，将向他人推荐来Ispo China寻找商机。

休闲新观念推动产业发展

　　是什么原因造成户外运动产业如此热门呢？著名户外零售商L.L.Bean全球品牌市场总监扎恩表示：“越来越多的迹象表明，人们更愿意到户外散心，缓解工作、生活的压力。”在全球金融风暴中，户外运动产业不仅销售额没有下降，反而得到了大幅提升。
　　中青旅首席执行官蒋建宁表示，在未来3至5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。中国登山协会常务副主席、国家体育总局登山运动管理中心主任李致新也表示：“作为登山运动的管理机构，我们的整体工作思路是大力推广和普及健身登山，也就是危险性小、参与性强、健康环保的登山运动。”刚刚过去的2009年，全国群众登山健身大会共举办了15站活动，参与人数已经超过百万人次。
　　如今，低碳旅行成为“驴友”们时下最热门的话题，绿色出行方式日益受到人们的重视，并开始身体力行。自行车、露营、徒步等是最值得推荐的低碳旅行方式，这种新观念对户外运动产业的影响极为深远。
　　国内领先的户外运动品牌——探路者相关市场分析专家认为，高科技的时尚户外用品更容易给人们带来心理安慰和满足感。在户外用品中，户外纺织品占了较大比重，户外纺织品应用广泛，主要包括滑雪服、旅游鞋、登山帽、睡袋、帐篷、双肩背包、袜子、手套等，都具有较高技术含量。

资本进入令行业竞争加剧

　　资料显示，目前市场上有400余个专业户外产品品牌，其中本土品牌约占三成，还有更多的品牌正准备进入户外运动产业，使得行业竞争更加激烈。特别是随着探路者的成功上市，户外运动产业这块以前被忽视的“小饼”一夜之间似乎变成了“香饽饽”。种种迹象表明，资本市场越来越关注户外运动产业，随着巨量资本的加入，行业势必将发生剧变。
　　国美电器近日宣布，进军体育用品市场，包括户外用品市场；前不久，厦门莫耐宣布要力争成为国内户外运动产业第一品牌；传统体育品牌双星，以独立品牌“双星登峰”进入户外产品市场；代理知名体育品牌邓禄普的深圳爵摩仕，日前把著名英国户外产品品牌KARRIMOR引进中国。在零售渠道领域，不少体育用品品牌的代理商开始关注户外产品，有的已经开始“两条腿走路”：一边做体育用品品牌，一边做户外产品品牌。特别值得一提的是，随着美国骆驼品牌的成功，不少鞋企也杀入到户外休闲鞋领域。
　　第四届中国泛户外产业高峰论坛组委会秘书长李辉指出，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴产业，而且是一个充满活力，高速增长的产业，近年来吸引了大量产业外人士的关注。根据产业发展规律来看，中国户外运动产业在未来3至5年内仍将保持快速增长的势头，这一充满朝气的产业也将朝着成熟化、正规化的方向发展。