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国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的市场销售调查结果显示
销量前10位的品牌市场占有率近七成
作者:任震宇


  本报讯(记者任震宇)国家统计局中国行业企业信息发布中心3月20日发布的2009年全国80余种主要消费品的市场销售调查结果显示,2009年,销量前10位品牌的平均市场占有率为69.87%,比2008年提高了1.54个百分点,名优品牌的竞争力继续提高。
  据中国行业企业信息发布中心主任朱新武介绍,值得注意的是,在消费品销量十强品牌的市场份额构成中,2009年国产名优品牌虽然仍占据六成多的份额,但比2008年有所下降。
  分类别看,家电类消费品的市场集中度依然最高,其后依次为日化类、文化办公类、日用品类、食品类、服装类。
  在家电类消费品市场,品牌优势最为明显,销量十强品牌的市场平均占有率达到81.29%,比上年提高2.05个百分点。其中洗衣机、电冰箱、彩电等大家电的销量十强品牌的市场占有率均在80%以上,不过洗衣机十强品牌的市场占有率下降1.69个百分点。
  在小家电领域,品牌概念日益深入人心,市场购买力进一步向知名品牌集中。具体看,在厨卫家电领域,电磁炉的市场集中度仍最高,销量十强品牌的合计份额达到87.78%;浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率也均在80%以上,且均比上年有所提高。虽然电水壶、燃气灶具、吸油烟机十强品牌的市场占有率低于其他厨卫家电,但也一直处于稳步上升的态势。电熨斗的市场集中度在这一领域最低,仅为76.2%,除电吹风基本与上年持平外,电风扇、吸尘器均有不同程度的下降。
  在日化、日用类消费品市场,销量十强品牌的市场平均占有率为70.96%。市场集中度最高的是压力锅,达到92.64%;睫毛膏、不锈钢锅、紫砂炊具市场的十强品牌市场占有率也已突破80%;床上用品的市场集中度仍最低,为25.98%,略低于上年。
  在食品类市场,销量十强品牌的平均市场占有率达到70%以上。其中葡萄酒的市场集中度最高,为82.39%,比上年提高了2.23个百分点;而白酒则有较大幅度的下降;在食品类市场,保健品的市场集中度仍最低。
  在文化办公类市场,传真机、打印机、户外用品、数码电池的购买力最为集中,达到80%以上,与上年相比,传真机、打印机出现了不同程度的下降,户外用品则有较大幅度的提高。
  在服装、鞋帽类市场,名优品牌的影响力仍有待提高。2009年销量十强品牌的市场平均占有率为38.13%,与上年基本持平。与上年相比,运动鞋有了较大幅度的提高,羽绒服略有下降。

  

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